今天上午，作为浙江省第四届网络文化活动季的重要活动——中国（浙江）网络媒体创新发展论坛在杭州举行。杭州市委宣传部副部长、杭州市委外宣办（市网信办）主任王健儿在论坛上做了主旨演讲。

　　官方网媒以我为主的宣传模式已被打破 

    对于如今发生巨大变革的新传播环境，王健儿从杭州实际出发，认为官方的传统媒体包括新闻网站应该认清以我为主的宣传模式已经彻底打破，新闻媒体的价值由用户来决定，用户不选择，那就是一文不值。

    随着自媒体的崛起，如今人人都是记者，完全打破以往了的信息传播模式，正是这种传播环境的变革，用户的需求也在发生巨大的变化

    王健儿认为，这种变化主要体现在三个方面，首先是传播的方式单向传播变成互动交流 ，比如微博专访评论，选择信息的方式由被动浏览变成个性化定制，比如微信公共服务账号，接受信息的渠道从单一窗口转变为多个平台， 比如社交网站和新闻客户端的广泛使用。

    作为互联网发展迅猛，生存环境优越的杭州来说，已经成为了全国各大网媒包括商业媒体网站竞相看好的市场，王健儿坦言如果地方新闻网站没有认清形势的变革，那么带来的冲击将是巨大的，不仅会造成新闻资源及人才的分流，更会影响地方网媒的传播力、影响力，甚至是生存。

移动互联网，地方新闻网站发展的新阵地

当下新闻舆论场最大的看点就是新闻客户端，有数据显示目前全国共有3万个各类新闻客户端，其中搜狐、网易新闻客户端安装量都超过1亿。

然而与之相对的是，官方主流新闻客户端的惨淡，在地方上，很多新闻网站都没有新闻客户端。王健儿认为，在4G移动互联网时代，如果没有新闻客户端，那么对新闻网站而言就会失去一大片阵地。

地方网络媒体该如何创新？王健儿认为在移动互联网时代，用户已经发生了转移和拓展，要守住阵地重点之一就是要发展移动客户端，除了打破传统媒体的思维模式之外，做好内容，更要有在数据积累基础上的移动客户端网络经营模式。

把杭州网打造成地方信息第一门户

对于杭州网来说，王健儿也做了自己的展望，他认为，杭州网要在原有基础上做到四个匹配，首先内容与城市气质形象的匹配，成为地方信息第一门户，在突发事件当中要快速、准确、权威；

其次，要与广大用户使用的习惯相匹配，必须跟用户的使用习惯，体验需求要结合起来，要设计出与之相适应的、用户欢迎的产品和渠道；

第三是要与新技术的发展相匹配，在现有基础上面，特别是要利用大数据分析用户的行为，来精准地投放相关的客户端的内容和广告。

第四是与新型的网络经营模式要相匹配，从内部激励的机制，内容创新的机制，到外部怎么样拓展舆情的产业等相关的网络消费市场，要成为网站发展的战略之一。

　　王健儿认为，作为地方的网络媒体，它在资金面以及体质机制上都有很大的制约，包括在人才的引进等方面，所以作为当地的政府来讲，应该给予地方网媒在新一轮的创新发展当中强有力的支持。