杭州网讯 今天上午，作为浙江省第四届网络文化活动季的重要活动——中国（浙江）网络媒体创新发展论坛在杭州举行。

    在网络传播业的竞争瞬息万变、百舸争流的今天，网络媒体的创新变革已势在必行。

    如何突出重围创新变革？新华网研究室副主任张斌认为,“新闻信息服务是一个实践、认识、再实践、再认识的过程”,首先，就是要形成探索新闻信息集成服务的理论共识。

    所谓“集成交互服务平台”，就是将内容、技术、终端等新闻信息服务的各种要素进行跨平台、多介质的全方位交互整合，打造一个以用户为中心、以交互为手段，以加工为过程、以集成为结果、以服务为目标且相互关联和动态适应的闭环，为用户提供一站式综合服务。

    张斌认为，开展新闻信息集成交互服务，在打造现代新闻信息传播体系上率先取得突破，对于新华网调整业务布局、优化采编流程、强化技术引领、实施战略转型具有重要意义，是支撑新华网事业发展，完成从内容提供商向内容运营商转型的必由之路，也将是新华网的生存之法、做强之道、发展之路。

集成服务理念引领内容建设转型升级

杭州网讯 研判互联网发展的态势，传统门户堆砌信息的旧模式已经难以支撑多元化的用户需求。

新华网研究室副主任张斌认为，只有从根本上调整网络新闻信息的生产加工和传播方式，为网民提供集成交互式的信息服务，加速向智慧型、交互型、集成服务的方向转型升级，才能适应网民对象化、个性化、专业化和知识化需求，从而实现内容建设转型升级的目标。

以新华网为例，其集成特色的专题已从重大新闻事件和主题性报道向网站日常性和常态化的报道延伸。许多重要业务部门开始将新闻要素、多媒体要素、交互功能、知识化背景以及关系图谱进行集成，方便网民对新闻信息进行全景式、多维度、多形式的了解和把握。同时，集成服务产品也开始向垂直行业类信息集成服务延伸。

基于对转型升级发展模式的思考，打造以新闻信息的集成式加工和基于集成理念产品研发的关键，在于构建一个强大技术支撑平台。

张斌指出，打造全媒体知识化综合信息及应用集成服务平台，汇聚信息资源、在海量新闻信息资源中挖掘新的价值、进而生产高附加值的产品并带来更大的财富，这是其任务与宗旨，也是新华网开展新闻信息集成服务、推动事业发展的有效利器.