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田 勇 文字实录
2013-12-24 15:31:30杭州网

大家下午好!孙主编说的我们现在是一个新媒体发展的新时期,过去说的是内容为王,而且我们大多数从传统媒体出来的人,对这个观念根深蒂固,但是发现内容在新媒体当中,不一定能够转化为价值,尤其是现金流,特别是像移动互联网出现,手机这个新的通道出来了以后,我们也发觉在一个内容网站当中来发布,挣不到钱。但是你把它放在手机上,假如说手机报,赚钱就比较清晰了。所以我们就慢慢的觉得通道、渠道为王。但是最近我们又关注到,比如像刚才上午说的微信,微信的渠道其实不在于微信自己手里,但是现在好像它的发展连移动有线也不能左右,我们就认识到了,最后用户还是为王。如果大家都认为从产品、从最后的赢利模式最近的是用户,我们现在发生了怀疑,传统媒体搞内容的人有点丧失了信心,觉得自己辛辛苦苦做内容不赚钱了。但是当我们探索渠道的时候发现,互联网上有一个新的规律,我们过去买应用软件的时候说有一个摩尔定律,在一年半载它的价值可以下降60%,当我们弄博客的时候,后来弄了几年微博上来了。

有的人说打了三年五年计划,我是给它推倒了的,我说你新媒体打计划最多一年两年,不要打三年,你打五年计划,计划还没有实现,这个媒体已经没有了。现在微博方兴未艾,微信又出来了,谁就可以说微信的时间有多久?甚至有专家说了,说我们接下去一定是进入到微博的时代,是一个著名的互联网人士说的,我觉得这个话说得也过早了。但是我们现在又发现一个问题,如果是用户,当然和这句话有关,其实用户和内容之间、用户和渠道之间是等距的,内容生产做得好可以直接转化为用户,渠道做得好当然也可以转化为用户,转化为产品,从这个意义上来说,如何抓好内容建设,对我们现在来说可能还是一个当务之急。

说到这里,自然又说到了现在我们报业,大家都在说的报业的转型和广电对传统媒体转型的问题。我是这样看的,我们新媒体和传统媒体触网里面,我个人觉得有四个阶段,2000年初的时候报业和报纸上网就是电子版,过了几年以后就是传统媒体确实慢慢认识到新媒体的影响,所以我们第二阶段是报网互动,前几年叫了几年报网互动,最近我们开始提倡报网融合,现在十八届三中全会提的也是媒体的融合。那么媒体融合接下去能不能走到媒体转型、互动,A和B,我和你两个人互相发生关系,融合是我中有你、你中有我,转型是什么?A转到B,没有A,只有B了。我觉得现在我们提转型确实还为时过早,为什么?道理很简单。第一个就是传统媒体,我们对新媒体的了解、实现、融合,从观念上,从各个方面还没有准备。第二,新媒体自身的赢利模式的探索,总体来说还不是很清晰。

从我个人来说,如果现在媒体的融合,至少有四方面可以去探索。首先我们又说到内容了,内容为王如何真正的发挥内容的价值,这是我们今天的主题。第二,我们对新的载体、新的渠道的研究和运用,包括今天上午很多领导说的新闻客户端、APP、二维码,渠道也不在我们手里,我们怎么建立它。第三,我们的赢利模式,在传统和新媒体当中的赢利模式探求当中,现在还没有。第四,还是观念问题,我把观念放在最后,并不是说观念不重要,我认为观念不能先知先行,我们很多的观念在谈媒体,为什么在新媒体当中有观念也未必用得好,观念要在实践中考验,要实践中总结的,不是说你有这个观念就行。而且我们受到体制机制的制约,要打破,不是喊一句口号,是需要对互联网的研究应用,深入其中我们才能有这种观念的专门,才能产生价值。回过头来最重要的还是内容。

今天早上郭老师说的,他说内容为王,其实最主要的应该说的是资讯、信息和服务,这个我倒比较赞同。在内容当中,我们中国宁波网2009年的时候就开始尝试了一个全媒体,到今天为止,我愿意和大家共享,我当时说的全媒体当中做内容,我不说渠道也不说经营模式,我当时提出了四个词、九个字,大家帮我分析是不是有一定的道理。第一个词及时,及时要弄全媒体,要解决及时发布的问题。第二,多媒体,多媒体、多种手段,是全媒体应用当中的。第三,互动的问题,今天早上我跟孙总说,他说这是叫分享,2009年的时候没有微信,分享的概念在哪里?第四是聚合,上午新华网的老总就说了聚合。我觉得这四个词九个字,在全媒体生产内容当中非常重要。

在内容生活当中,从中国宁波网,我觉得我们也是抓两方面。一个是新闻信息,就是服务,新闻信息的着眼点在哪里?特别是像我们区域性的新闻媒体,它的新闻价值有多大,传播有多广,我们做不做?当然要做,全媒体我们应该要有。除此以外做品牌,品牌可以小,这就是孙总说的对话。《对话》我们做了八九年了,《对话》最早的时候是由一位外宣办的领导触动了我,他们说你们在搞对话,是不是应该有对话的网络问政?我说行,我们就去做,题目就叫“对话”,开始做简单的对话节目,然后做到后面是和本土结合,这样是做内容,内容开头是一般的交流,后来出现了网络问政,甚至主要党委政府的书记市长再来做。从网络问政延伸下来,每个星期做一期,这样做完接下去再延伸什么?我觉得从问政向问效的结合,我们除了一些领导,把一些单位放进来,前两年是30多家宁波市的主要政府单位纳入里面,不但做书记市长,还做各个局。第四个是一个星期做一期也好,一天做一期也好,这不是互联网的特点,你能不能24小时在线,做对话还有线下离线的时候,我们开始培育了网上发言人,让他们24小时在线,接下去这些单位不来买你账怎么办?那么如何借用社会的力量,我们又想到和纠风办、效能办结合,现在是外宣办来牵头,效能办和我们一道来做。从一个单纯的形式到内容,从线上到线下的结合,这个节目到前年受到中国新闻一等奖名栏目,到现在可能也是华东地区唯一的一个网络名栏目。《对话》节目做品牌了以后,现在我们马上感受到它的品牌影响,现在很多的不是我们去叫他了,是他来找我们,不但有社会效应,自然有经济效应,而且《对话》主要对应的是政府部门,现在新闻网站以后,政府服务,然后转移支付,是篇大文章,恰好我们卡到了这个点上,这是一个案例。

第二个是如何做服务,我们现在提出既做新闻门户,又做问政服务门户,今年我们推出了一个简单的网络民生品牌,叫“民生一点通”,弄了十几二十几个人,在原来《对话》基础上,拉了宁波109家单位都上我们这个线,网上发言人、效能办的结合,我们想这个不单单是做问效服务,还能进行延伸,为老百姓排忧解难。还有领导说的,网络民生平台背后,有一个比较大的资源是舆情信息服务,一方面论坛信息,一方面这些论坛当中老百姓可以及时发帖,可以交流的,这样的话是把一些舆情信息放在这里。做舆情信息,技术上的搜索,这不是像我们这种单位的优势,甚至我们可能也没有人民网的优势,但是做本地化的服务,我们就有优势。所以内容、服务做得好,不但产生价值,同时它产生附加值,就是内容做好,能够帮助新闻网站和传统媒体的转型,也包括和新闻网站自己寻找的赢利模式。所以我也比较赞同,我们现在很多的新闻网站探求赢利模式,有的时候也会心急去找那通道、渠道、产品,有的是可以的,例如找模式。新闻网站肯定也是有优势的,政府资源是你的优势,信息资源是你的优势,如何做好社会工作转化为经济效益。作为社会效益来说我们也尽了努力,比如说我们这6年得了6个中国新闻奖,2个中国新闻一等奖,其他还有二等奖、三等奖,还有刚才孙总说的我们得了二等奖,去年得了中国新闻一等奖,前年得了一个中国新闻一等奖,我想这样也是探索新媒体的发展。我先说这么多,谢谢大家!

关于这个中国新闻奖,现在有四类加一类,一个是专题、一个是评论,一个网页设计,还有一个访谈,当然还有一个单独的类就是专栏。这个以前孙总编也给我很多的指导,我们宁波网这几年获奖,我也基本上赞成这个,首先我们要看一下我们能弄什么,这几年我分析下来中国新闻奖包括省新闻奖,最难评的是专题,一般情况下不要碰,专题做不过浙江在线,然后是全国。现在最容易获奖的有几个弱项,一个弱项前两年是访谈,访谈比较少有人去做,大家不太关心,动不动就弄个专题,访谈很难把信息凑在一起,专题做起来容易一些。还有一个是评论,我们宁波网这三年,三年获奖三个评论,一个一等奖,一个二等奖,一个三等奖,为什么?不是说我们多大能耐,是这个相对比较容易。第三个是网页设计,网页设计很早,这两年大家水平提高了以后,我们宁波网不是做一样,我们除了专题以外其他四个都做,蛋不能放在一个篮子里面,人也不能今天你做、明天他来做,这是不好的,就由你一个创优专业户,最好把人也分散、栏目也分散,当然也要有一些重点,这两年我们相对来说是评论加长项,这样对评奖可能效果会略微更好一点点。补充这么多。

来源:杭州网    作者:    编辑:赵恬宁    
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