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金 烽 文字实录
2013-12-24 16:53:31杭州网

主持人、各位同仁大家好!我觉得做新闻网站其实有两个概念,第一是有的新闻网本身就是不赚钱的,这已经在成为事实,本身就是做新闻的推广,或者是做媒介的梯度转移。第二种就是如何让新闻网赚钱,对萧山网来说,它是县市级的区域网,可能从网络意义上来说它的空间更小或者说地盘更小,发展潜力更小。正因为这个原因,我们萧山网在成立之初,我们吸收了一些经验,主要是官媒民营在运作。萧山网到现在为止已经8个年头了,到目前为止萧山日报没有投一分钱,政府也没有投入一分钱,但是董事会给我们,我们有4个董事,萧山日报作为一个平台占50%,宣传有一定的股份,有广播电视台加在一起,但是董事会出台了一个非常好的管理办法,就是我不增资也不投资也不分红,让你自生自灭,所以从诞生的那一天起,萧山网的董事会已经一脚把我们踢向市场,我们不得不面向市场来运作。这个是我觉得萧山网能够走到今天,或者说能够生存下来的核心机制,也是我们应用的一种叫官媒民营的做法。我们萧山网在成立的时候,我们没有动用所有媒体、报纸的任何资源,我们是另起炉灶,传统媒体进入新媒体,完全是隔行如隔山,所以我们在成立之初,报社来了一个新闻总监做经理,其他的所有人员都从大学生招了一批,真正是来做一个网站,这是完全跟媒体隔离开的,所以我们称它为官媒,但是是坚持独立办网的优势,跟所有的传统媒体完全隔离开来的结果。

跟大家需要分享的,目前萧山网的形势发展不错,我们在纸媒这一块在2000多万。我们是痛苦的,但是痛并快乐着。整体跟大家分享的,我们也是严总他们分管下面的一个网站,我们主要做了三步,第一是县域网站如何来定位的问题,这是所有的网站必须面对的,县域网站的定位,我们是要做小而美,就做萧山,我们做得越小,口子越小,反而市场越大,所以我们称为小产品大市场,坚持的是本土化的战略,我们做本土的区域网站,从来不设想跟杭州网竞争,跟浙江在线去竞争,新浪腾讯我们看都不看,就做本土,眼睛就盯着这个。在小的过程中,提出三网合一,打造一个大的萧山网,什么三网合一呢?在萧山做最大的新闻网,这是我可以做到的。第二是在萧山做最大的商业网,这也可以做到,商业网打造一个单打冠军性网站,教育网一定要做到最大,车网一定要做到最大,然后整合成大的萧山商业网。第三是做萧山社区网站的最大,这三个我测算了一下,新闻网这一块的盈利非常大,2000万的盘子当中占到五成左右,商业网占了四成,社区社交网目前大概占大两成左右,可能未来的发展方向是这样的。所以第一点,三网合一,做萧山最大的和唯一的,我们萧山网不跟杭州网和浙江在线比拼,这是第一点。

第二,你如果要做一个区域网,你的核心优势和核心竞争力在哪里?这是差异化的问题,我们萧山网打造的是一种垂直性的网站,何为垂直性?就是我们在萧山网中,以新闻网为主我们构建了三支网站的架构体系,第一个是以萧山区,我们做一个区的新闻网站,第二层面我们收购兼并了萧山所有的镇级部门,把网站兼并下来,由我们来打理。所以我觉得第二点核心优势,就是垂直性的网站,这是非常接地气的,你只有牢牢的掌握了你所有的数据库和资源,你才可以永远做加法。当然还取决于,我们在不断的向严总学习新闻。

第三是网络媒体,应该说网络已经是一种传统媒体,传统媒体怎么来转型?我们说新浪网也好,但是我们更多的把它看成一个新闻,以新浪网为主的互联网企业,如何来面对这个课题。我们自己这两年,特别是以去年、前年,我们感觉到首先网络除了形式的转型,我们可以说PC到移动客户端,这是很核心的。但是更多的是产品属性的转型,产品属性的转型就是说我的新闻属性会进一步降低,但是它的应用属性会进一步增强。我刚刚听了前面几位老师说的,比如说像网络问政一样,萧山网去年也推出了网络问政,但是我的网络问政不仅仅是把它看成一个内容产品属性,它已经发生了颠覆性的变化,如果网络问政一开始,我们其实就是把政府搬到网上去了,我们的口号是在萧山网上打造24小时不下班的政府,这个打造上去以后,萧山网不仅仅是媒介功能,我们称为1+1的功能叠加,媒体功能、政府功能的叠加,这些功能的叠加才是真正企业未来发展的趋向,谢谢大家!

刚才三位老总讲了如何赚钱的问题,我简单跟大家分享一下如何省钱的问题。现在每个报社或者说每个广电都在做新闻APP,新闻APP赚不赚钱?大家知道不赚钱。我们集团要求我们每个报社必须做个APP,新闻APP可以不赚钱,是为了市场卡位,也很开放,想亏多少就亏多少。但是回过头来,比如说萧山网来说,它是一个民营资本进来的公司,不运行就亏钱,我们接到这个任务以后,我们就不是这个想法,我们首先在想这个APP怎么用最少的钱,或者我们亏最少的钱把这个产品建起来。我现在告诉大家,我们的APP在半年以前上线了,只用了半个月,只有我一个人在做。

我们想我们做出来人家要不要看,新闻新浪在不断地推送,腾讯也在不断地推送,包括腾讯大浙网,我们QQ上去每天都在向我们推送,你这个新闻还有竞争力吗?所以它的新闻客户端,真正的用户在哪,我们的核心用户要找到真正的东西,就是我们找到了应用性的东西,我们说新闻更多的是牛奶咖啡的问题,是给你点缀的,而你APP真正要的是大量的油条主食的问题。我们在萧山网上进行寻找,寻找了一个很好的产品就是网络问政,在萧山网上大家可以关注,我们这个网络问政是24小时不断实时滚动的,而且政府部门是跟网页直接打通的,这个打通是直接显示的。这个系统对所有的老百姓来说是最受欢迎的,如果我们把这个网络问政跟APP结合起来,成为APP的核心产品,你的用户马上就大了。所以我们仅仅推出半个月,也没做任何的宣传,只是通过新媒体,在报纸上连广告都不登,通过新媒体,然后马上得到了3万人。

我们想我们做出来人家要不要看,新闻新浪在不断地推送,腾讯也在不断地推送,包括腾讯大浙网,我们QQ上去每天都在向我们推送,你这个新闻还有竞争力吗?所以它的新闻客户端,真正的用户在哪,我们的核心用户要找到真正的东西,就是我们找到了应用性的东西,我们说新闻更多的是牛奶咖啡的问题,是给你点缀的,而你APP真正要的是大量的油条主食的问题。我们在萧山网上进行寻找,寻找了一个很好的产品就是网络问政,在萧山网上大家可以关注,我们这个网络问政是24小时不断实时滚动的,而且政府部门是跟网页直接打通的,这个打通是直接显示的。这个系统对所有的老百姓来说是最受欢迎的,如果我们把这个网络问政跟APP结合起来,成为APP的核心产品,你的用户马上就大了。所以我们仅仅推出半个月,也没做任何的宣传,只是通过新媒体,在报纸上连广告都不登,通过新媒体,然后马上得到了3万人。用户解决以后,接下来的盈利问题就解决了,为什么?移动感兴趣,所有的移动都会跟你们APP来谈,不会用到你很多的流量,或者说你花钱也没有用。但是移动很看中你的核心价值,你有3万多,以后可能会有更多的网络问政的用户,移动就进来了。接下来我们就解决了赢利模式的问题,移动跟我们合作,要在里面可以看,在苹果段可以推送,里面有一个板块,移动的收费段可以查询,但是他更看中的是我们的用户群,所以移动要跟我们合作。我讲这个观点,就是做互联网,不要有传统媒体的思路做产品,要用企业的思路来做我们的产品,可能这样会打开我们的品牌。

 

来源:杭州网    作者:    编辑:赵恬宁    
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