首先非常感谢杭州网,给我们提供一个这么好的机会,在这里分享一下我们对于移动互联网的一些理解。刚才听到各位老师、各位领导提到很多关于移动终端、客户端等等这些方面,包括4G网络已经来临。我们在整个移动互联网,从2005年开始到现在是第九个年头,也是历经3G以及现在的4G网络,我们也提供全案的策划,包括媒体和传统领域这一块。
接下来我针对今天的内容,主要是从两个方面来分享一下,一是移动互联网改变行为习惯分析,以及网络媒体的移动互联网的机遇,来谈谈我们的理解。
目前中国智能手机用户不用讲了,到今年整个增长幅度是比较大的,苹果阵营以IOS为主体,安卓阵营以三星平台,以及大量国内的像小米手机、魅族等,现在我们的智能机这一块,整个的增长在70%以上,而且通过移动、联通、电信推出的套餐服务,可以用很低的价格享受高速的3G网络或者是4G网络。在中国移动电商规模,我们看来相比去年,今年增长到1300亿,同比增长37%。这个移动电主要是通过手机来进行购买的行为,比如说通过手机来购买像手机淘宝,这样一些行为增长了37%,根据我们的分析,因为我们有一个研究院,叫浙江赢在民商研究院,主要是做一些类似于大数据行为的分析。用户我们看到增长68%,通过移动支付的用户激增1.4亿人,相比去年增长幅度是比较大的。通过IPAD,通过苹果手机,我们可以实现订阅报刊、订阅杂志、订阅新闻这些方面,都能很方便的实现。而且支付宝、财富通等等这些支付工具,现在整个安全性相比往年更容易被我们大众所接受。
所以整个移动互联网的发展在很多行业现在正在改变他们,像酒店、宾馆、医疗卫生、旅游、服装、食品、研究、汽车、地产等等,刚才听到深圳新闻网的王总讲他们的运营,前段时间在深圳有一个沙龙,我了解到现在深圳的地产企业将70%以上的投入投入到客户端,推送广告,这跟以前是完全不一样的。所以我们看到商家的习惯正在发生变化。
我们看几个图片来对比一下我们现在和过去,过去在座的女士去买衣服,要到商场里面,现在不需要了,杭州的银泰网可以买很多的衣服。过去我们通过优惠券去预订餐饮,现在通过手机客户端可以轻松的预定席位甚至点菜。过去我们通过电话去定酒店,现在通过携程、酒店达人等客户端可以轻松实现酒店的预定以及其他的机票等服务。过去我们定机票,我们以前是看显示屏,现在我们看到的,你只要下载航班管家等等其他的一些航班相关的客户端,我们可以通过手机就随时了解到航班的动态。我们过去通过人才市场去找工作,现在我们通过客户端可以很轻松的找到我所需要的工作,并且通过定位这些功能。对过去我们去商场买一些日用品,现在我们通过淘宝可以实现,应该说可以买所有的商品。包括过去我们通过传统的报纸,现在我们在座的很多朋友都是通过手机来订阅新闻,搜狐新闻、网易新闻,可以获得很多一手的信息。实际上这些变化也在慢慢削弱我们传统媒体的影响力,包括传统的报纸和传统的PC。
为什么有这样的变化?移动互联网,可以塑造品牌的新形象,创新消费者的体验方式,降低对产品了解的认识,改变终端的模式,提高用户的忠诚度强化品牌认知,节省宣传推广成本,增加品牌互动,在这里品牌互动是手机的一个最大的特点。所以移动互联网信息流的特点我们总结一下有四个,第一个是传播速度快,这也是基于传统媒体这一块的信息传播,第二个是覆盖面广,第三个是互动性强,第四个是用户忠诚度高。因为手机是我们每天携带的必不可少的一个工具,一旦我们占领了用户通过手机来获取信息的渠道,特别是如果加上我们的平台,在很大程度上能增加用户的忠诚度,包括传播速度,这是一个很大的特点。为什么要去下载你这个APP,关键就是传播速度,获取的信息比较多。所以我们看看,我们每个人有很多的碎片时间,发呆的时间、等电梯的时间,这些都是碎片时间。而碎片时间在未来的这种掌握,也是我们商家的必争之地。包括我们睡觉醒过来的一段时间,等车的时间、用餐的时间等等,我们都可以来推送信息。
所以我们针对传播效果,提出了几个要素,提出终端的解决方案,我们叫做全案的解决方案,主要包括了首先智能手机是一个必不可少的载体,包括APP客户端,这也是我们各大媒体的一个方向。包括北大方正老总讲的大数据的分析,大数据的分析现在成为研究用户习惯的一个途径。包括消息推送,包括利用微信这个平台,内容提供等等,来提供一个终端的解决方案。我举个例子来讲,前段时间嫦娥登月,为什么讲传播驾驶?我们给用户分析这样一个速度,迅速传播出去,登月的新闻是12月14号21:11登月,5分钟后微信朋友圈开始传播并互动,我相信在座的很多朋友也是通过微信、论坛等等来第一时间获取登月的信息,但是传统的比如说纸质媒体,实际上因为自身条件的限制,只有到第二天你买到报纸的时候才可以看到这个新闻。而当我们过去这个新闻的时候,再看到这个新闻,价值已经低了很多,这是新闻的即时性,在移动互联网体现得非常明显。我们讲前段时间的一个主角,格力的董明珠和小米的雷军做了一个对比,之前马云跟王建明相比,实际上后来马云的双十一就说明了一般。而对于马云,他说他要选择的话他会选择站在董明珠这边,所以无论是马云选择互联网还是选择传统,传统有传统的优势,未来有未来的优势,我们是坚守传统还是拥抱变化,这个我们可以去思考一下。谢谢各位! |