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     近日,杭州一位90后姑娘招呼二十多人众筹私人飞机成功引爆了杭州创业圈,也正是因为这样的一次“疯狂”行动,再一次将“众筹”这一名词带入了公众的视眼。面对时下的众筹热,我们又将如何运用好这一手段成为了深一步探讨的话题。
 
 
     众筹是指用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和SNS传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。 现代众筹指通过互联网方式发布筹款项目并募集资金。相对于传统的融资方式,众筹更为开放,能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目,都可以通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金,为更多小本经营或创作的人提供了无限的可能。 众筹主要有发起人、支持者、平台三方构成。发起人:有创造能力但缺乏资金的人; 支持者:对筹资者的故事和回报感兴趣的,有能力支持的人; 平台:连接发起人和支持者的互联网终端。
众筹特点

【1】低门槛:无无论身份、年龄、性别,只要有想法都可以发起项目。
【2】多样性:众筹的项目类别包括科技、音乐、影视、漫画、出版、游戏等。
【3】依靠大众力量:支持者通常是普通的草根民众。
【4】注重创意:发起人必须先将自己的创意达到可展示的程度,才能通过平台的审核。

 
众筹规则
【1】筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。
【2】在设定天数内,达到或者超过目标金额,项目即成功,发起人可获得资金;筹资项目完成后,支持者将得到发起人预先承诺的回报,回报方式可以是实物,也可以是服务,如果项目筹资失败,那么已获资金全部退还支持者。
【3】众筹不是捐款,支持者的所有支持一定要设有相应的回报。
 
 
“众人拾柴火焰高”还是“三个和尚没水喝”?
  两年前的夏天,三个“90后”借本报发出“征50个人合开一家咖啡店”的集结令,引来叫好声的同时,也引发质疑:这样的咖啡店能开起来吗?开起来后又能生存多久?9个月后,聚集着110名股东和外界好奇目光的杭州首家众筹咖啡馆“聚咖啡”在黄龙商圈开张,回答了第一个问题。而运营一年半后,第二个问题也有了答案。近日,记者探访发现,“聚咖啡”已在去年年底倒闭,原本挂着“聚咖啡”招牌的店铺也已几易其主。
杭州首家众筹咖啡馆已关门停业
  杭州跑马场巷黄龙雅苑,曾是杭州首家众筹咖啡馆“聚咖啡”的发源地。如今,原先咖啡馆的店面入驻了一家韩国年糕店和一家网购服务社区店。附近的商家还记得这家去年年底关掉的咖啡店,但评价多数是“平常店里坐的人不多”、“看起来生意不太好”。曾担任“聚咖啡”董事长,并为之耗费许多心血的小储已经回到正常工作生活的轨道上,对于“聚咖啡”的倒闭,他并不愿意提及太多,“主要还是因为房租太贵,每个月要2万元左右,收支难以平衡。60万元众筹资金花光后,股东都不愿意再投钱了。”
不少“很多人合开的咖啡馆”都已经消失
  实际上,“聚咖啡”为能够生存下去做了不少努力。去年夏天,为了减少房租开支等,他们缩小了近一半的面积,并重新装修。但关于他们“持续亏钱、快撑不下去”的报道还是屡现各家媒体。在小储看来,这些“有失偏颇的报道”成了经营中的不利因素。“哪家咖啡店刚开始时不是亏本经营呢?当时确实经营不太好,但并不是所谓的持续亏钱,我们其实也有盈利的月份啊!”小储说,可能再多坚持一下,就能总体盈利了,但这些报道却让股东更加失去了信心。
“众筹”让实体书店看到生机
  如今,在租金持续高涨、电商分流顾客以及读者阅读习惯改变等众多原因的冲击下,实体书店经历了一轮又一轮的倒闭潮,而众筹书店的兴起无疑让诸多挣扎在存亡边缘的实体书店看到了生机。2014年,北京“字里行间”书店在发布众筹项目的24小时内就成功众筹了100多万,使众筹书店作为一种新兴的阅读空间,获得了诸多的粉丝以及注意力,更为实体书店的发展提供了一个新思路,这在当前“实体书店正在衰退并走向灭亡”的议论声中,显得尤为可贵。
众筹模式是否可被传统书店“纳为己用”?
  在传统书店看来,如此新兴的方式是否可以“纳为己用”呢?在沈阳市和平区,新华书店一位负责人看来,众筹书店的兴起是实体书店向好的发展方向,这对传统书店是一种启发,这样的书店将会影响很多人,让更多的年轻人走进书店。“这样的服务理念、营销思路确实应该是我们研究思考的。”作为传统民营书店的代表,沈阳席殊书店十几年如一日经营着自己的信念,在经理曹丽娟看来,改变传统书店的服务理念以及营销手法,是传统书业如今面临的关键问题之一。
实体书店的探索之路
   这些商业化行为无可厚非,但在阅读者眼中,书店不能沦为单纯的商业“秀场”,这需要政策制定者、书店经营者和消费者的合力,不能让书店自身孤独地承担公共阅读的价值。书店无论采取什么形式,最终目的还是要让其真正为读者服务。
 
“众筹”能让实体书店走多远?
   “拥有一家属于自己的书店”,或许是不少爱书人都有的想法。现如今,众筹书店的兴起满足了不少爱书人的愿望,让读者摇身一变成了书店的“主人”。事实上,在经历了“倒闭潮”后的实体书店一直在探索自救之路,然而,众筹书店又能让实体书店走多远呢?

 
23万元拥有私人飞机?
   在杭州,有个90后姑娘脑洞大开,打起了飞机的主意,招呼二十多个人跟她一起众筹私人飞机。这姑娘叫韩雅珺,91年的狮子座,毕业于浙江大学新闻系。 也正是这个飞机众筹项目成功引爆了杭州创业圈,一时间让她成为了圈里的名人。
23万元就可以众筹到一架私人飞机
   “这个项目是我与一家飞机俱乐部共同合作的,当时我提出众筹飞机后,与对方一拍即合,立马开始了项目的策划。”韩雅珺介绍说,众筹的飞机是固定翼“西锐SR20”,这架总价为667万元的飞机被拆分为29份,每份价格23万元,个人或单位认购份数不设限。”
 
为什么选择这架飞机呢?
   “飞机众筹并不仅仅是噱头,实际计算下来也是划算的。”按分配给股东一年288小时的飞行时间来算,相当于叫一次“飞的”每次只花了2000多元,参与者使用一次飞机只用负担燃油费就能搞定了,而且还永久拥有飞机的所有权和使用权。这么算来,比叫一次uber“飞的”半小时所需的数千元钱划算。
杭州智能硬件创业位居第一阵营 富士康和阿里都为他们大开绿
  硬件创业,很多人首先想到深圳,其次是北京和上海,杭州似乎只能排到第四。一开始,淘宝众筹负责人高征也是这么想的,直到他看到平台上一系列统计数据。结果是,杭州的硬件项目无论质量还是数量都遥遥领先于北京,与排名第一的深圳组成第一阵营。“确实有点震惊。”高征说。事实上,早在去年,杭州的硬件创业就已经展现出令人兴奋的态势。小到手环和插座,大到音箱和自行车,一群很酷的人站在智能化的风口上,阿里、富士康等明星企业也甘愿为他们摇旗呐喊。
众筹神话屡屡上演 小插座众筹两千万
  邱懿武毕业时,他的学长顾大宇已经在杭州开始做智能手环bong,去年进化到第二代,今年又推出了首款智能手表。两个月前,两款智能手表bong X和bong XX在淘宝众筹,用30天时间创造了中国可穿戴设备众筹新纪录——获得4万多名用户的认可,募集资金达到718万元。顾大宇和控客科技的联合创始人林立是好朋友,bong也早与小K插座达成了战略合作。bong刷新行业纪录前,第三代小K插座在淘宝众筹上募集到了2114万资金,创造了新的众筹纪录。
站在巨人的肩膀上 富士康和阿里大开绿灯
  第一代bong诞生于富士康车间,和苹果用同样的电镀生产线。这在当时几乎是不可能的事。两年后,富士康在云栖小镇开设了办公点,把工厂开到杭州下沙,每周对接10家硬件创业团队,有针对性地受理小批量订单。不久前,杭州映墨科技发布了名为“星云”的虚拟与现实头盔,富士康富梦网负责人周正浩特地赶来站台。
 
平衡车三天募集千万资金
    上线不到三天,来自杭州的一款名为“萝卜”的平衡车在淘宝众筹获得1000多万元支持,有望在余下的近40天时间里,打破由小K智能插座创下的淘宝众筹纪录。后者同样拥有很酷的外形,并且也出自杭州硬件创业团队之手。
 
众筹经济发展
  由于众筹的社会知名度,以及其联系小型企业方面的作用,包括世界银行和美洲发展银行在内的许多银行和类似机构,都正在寻求通过支持众筹以推动经济发展。众筹平台,尤其是基于捐赠的众筹和无利息众筹,向来获得慈善企业的支持。小型企业因为其融资需求量非常小,与众筹平台的供给条件非常匹配,个人捐赠或贷款就可能成为成功融资的契机。对这些部门来说,众筹是宏观经济发展升级的先决条件。美洲发展银行的多边投资基金(MIF)正在开发拉丁美洲众筹的潜在市场,目的在于为较难获得企业融资的小型企业通过众筹获得发展机会。拉丁美洲的众筹产业还在起步阶段,在过去几年中建立了包括Crowdfunder.mx和ldea.me在内的约40个网上平台。
 
投资本土化
  I Amy Cortese是一位商人兼财经记者,在她2011年出版的《投资本土化》中,对“本土化投资的改革”的兴起,以及众筹集资在其中的促进作用进行了描述。今年预计这种改革的势头将更加迅猛,其原因正是众筹平台更加专注于本土投资。距奥巴马总统签署创业企业融资法案(JOBS Act)已有一年之久,但美国证交所(SEC)在立法上却没有对创业融资表现出支持态度。但已经有至少四个州(路易斯安那州、南卡罗来纳州、乔治亚、肯萨斯)允许采取众筹形式进行商业贷款。Reibirth Financial是专营本地投资的众筹平台,提供州内的、基于借贷的众筹融资。虽然该融资对州内所有人开放,但推动融资项目成功的还是从客户群为基础的全面本地支持。
企业众筹
  大型公司、协会等开始把目光投向众筹集资,探索这一融资方式如何帮助团体提高社会知名度,检验市场,使得创业公司融入市场。这些团体采用众筹融资的好处不仅在于为众筹平台吸引了额外的资金,还将原本由公司内部做出的决定放到民主的决策平台上。 美国建筑师协会(AIA)是美国8.5万多名建筑师的代表,在最近的金融危机中受到的打击尤其严重。最近,AIA发表了一份对众筹作为民用、商用和公用基础设施融资潜在新来源的报告。普通的融资方式对这种小型企业来说非常难获得,而众筹在为小型项目吸引投资上有着巨大商机,对推动社区支持和为各式各样的基础设施企业融资做出推动作用。
 
现场众筹
  大最后一项局势是融资活动开始仪式活动,或现场融资展示。这一行为不仅能吸引媒体注意,创造巨大的市场机会,还能帮投资者获得网络所不能实现的排他性。现场融资展示在新产品新交易的排他性方面远超在线融资。今年十月,CrowdfundingRoadmap将举行第二次“全球融资会议和培训”,将首次采用现场融资展示的方式,任何人只要走近展台,都能当场参与以捐赠和报酬为基础的众筹活动。此外,如果企业缺席本次活动,或十月后才能落实其计划,Crowdfunding Roadmap将为其提供活动现场大屏幕视屏展示的机会,同时配有二维码,帮助他们吸引潜在的投资者,扩大市场影响力。
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策划、编辑:程慧雨 实习生 殷霈雯