这两天,台州飞鹰鞋业有限公司的几条生产线全开,企业500名工人正加班加点赶制棉鞋。不久前,阿里巴巴温岭产业带网,推出“双十二”预热大促销,“飞鹰鞋业”成功拿到线上1万双鞋的订单。“没想到,网上有这么大的市场。”董事长李定海直说出乎意料。
温岭,有“中国童鞋之乡”的美誉,是中国鞋类(运动鞋)出口基地。经过多年发展,该市涌现出5324家鞋类制造企业,仅城北12平方公里土地上,就有近2000家。以往,企业以低小散为主,恶性竞争不断,企业利润日益微薄,安全生产问题时有发生。去年底,温岭鞋企主动拥抱互联网,通过电商换市,走出新天地。
阿里巴巴温岭产业带,是当地鞋业电商换市的重要载体。今年3月,产业带正式上线,截至11月23日,成交额达10.99亿元,综合排名由全国第113位跃升为第13位。更明显的变化是,鞋企从头破血流挤“独木桥”,到各显神通走“阳关道”,恶性竞争的历史终于成为过去。
“通过产业带打造中小企业‘互联网+’,在一定区域内集聚生产设备、原材料、设计、货运等各类以生产为中心的上下游企业,建立起紧密的经济技术协作圈,从而降低生产成本,提升生产效能,最终提升产业集群区域经济竞争优势。”温岭市商务局副局长高云才说,产业带已入驻企业1527家,中小企业占比82%。
“飞鹰鞋业”入驻产业带刚满两个月,就已尝到甜头——公司“网上门店”浏览量飞速上升,日均交易额达3万元,还打开云南、贵州、四川等地的市场,且线上成交和以往的代理商销售相比,利润高出5个百分点。
企业的运作模式也在悄然改变。“以往四面出击拓市场、做批发,每个区域只卖给一个经销商,产品究竟受不受市场欢迎,我们心里没有数。”李定海表示,通过电商平台,可随时掌握各种销售数据,及时判断市场变化。而且,线上交易资金快速回流,周转难题不攻自破,“有更多的资金和精力,用来升级设备、研发新品,推动转型升级。”他说。
电视剧《花千骨》中“糖宝”造型的儿童起步鞋,拥有“七彩祥云、京剧脸谱”等元素的网球鞋……走进浙江必克体育用品有限公司,数百双风格迥异的童鞋,让人眼前一亮。更令人惊讶的是,这个靠贴牌起家的小企业,现已建起研发中心,拥有3大品牌、12项专利。董事长袁康宁说,企业产品的创意灵感,源自产业带“最强大脑”的数据支撑。
目前,阿里巴巴温岭产业带已从鞋帽类,扩展到汽配摩、水泵等更多支柱产业。来自省商务厅的数据显示,今年前三季度,温岭企业通过打造“互联网+”,实现网络零售额37亿元。网上交易热潮,还带旺线下交易,其中产业带就带动线下至少5亿元的销售额。 |