为促进全社会对保健食品的科学认知和理性消费意识，增强消费者对保健食品常见欺诈手段的防范意识，浙江省杭州市下城区市场监督管理局自5月以来，大力开展保健食品“进社区、进乡村、进网络、进校园、进商超”宣传活动，通过不断扩大宣传阵地、不断丰富监督形式、不断加强互动学习等形式，开展现场科普活动41场，通过专栏（网站）发布科普活动文章（视频）等45篇，发放各类宣传材料2935份，活动受众近5000人次。

不断扩大宣传阵地。在“五进”基础上，该局不断拓展宣传范围，先后将辖区各社区、大型商超、药店、区老年大学、医疗单位、杭州市民健康生活馆等地纳入保健食品宣传阵地。一方面，要求辖区所有药店、大型商超滚动播放保健食品宣传主题语和保健食品相关知识的视频，在社区张贴、摆放由该局印制的健食品消费提示海报、宣传小折页等，让保健食品宣传不断渗入百姓日常生活；一方面，在区老年大学、市红会医院、杭州市民健康生活馆、社区等地进行保健食品相关知识的宣讲，向公众宣传保健食品基本概念、功能声称、适用人群、标签标识等基本常识，并不断普及保健食品广告管理、生产经营要求、监管制度等相关法律法规。

不断创新宣传形式。开展保健食品“我执法，你参与”的活动，邀请下城区食品安全监督协会会员、新闻媒体记者等社会监督成员到辖区药店、大型商超共同参与保健食品经营监管，进一步浓厚保健食品全社会共同关注的氛围。社会监督成员在老百姓大药房国都店、世纪联华庆春店分别查看了有效的证照，保健食品的进销货台账、索证索票、检验报告，及店内保健食品的专柜专区、消费警示语、是否有虚假宣传等内容。两家企业还向社会监督人员演示了临近保质期的预警拦截系统操作，并汇报了过期保健食品的销毁情况，让老百姓对正规经营保健食品的企业放心、安心。

不断增强宣传效果。该局通过“以考促学”，在辖区保健食品经营网络平台、局公众号等网络平台，开展保健食品问答竞赛，以进一步巩固知识宣传实效。与辖区保健食品经营公司集商优选电子商务有限公司联合策划在“云集”平台的“鸡场问答”栏目上，开设保健食品知识问答挑战，目前已上线两期问答，共有1767人次参与答题，广泛扩大了宣传受众。同时，该局公众号先后发布保健食品相关文章31期，并推送保健食品知识竞答专题文章，在各类活动宣传现场指导消费者参与答题，有的消费者前后答题8次直到全对了才愿意离去，有的消费者答出34秒的最好成绩，通过答题检验了宣传效果，有的放矢地帮助消费者建立保健食品正确的消费观。