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    这两天,不少人对“口袋妖怪”的情怀被一个叫“Pokemon GO”的手机游戏重新唤醒。皮卡丘、小火龙、妙蛙种子纷纷占领国内外社交媒体,曾经伴随80后一路成长的小精灵们,突然出现在现实生活中,还可以亲手捕捉。这款游戏将增强现实(AR)技术推到了前台。如果说虚拟现实(VR)是把人带入到虚拟世界里,那么增强现实则是把虚拟信息带入到真实世界中。
 
 
  在澳洲或美国,如果你在上学或上班途中,看到一堆人围在公园或雕像边上,拿着手机晃来晃去,有人对着手机傻笑,你千万不要奇怪,他们可能正在抓一只杰尼龟。
   自《精灵宝可梦GO》7月初上线以来,澳洲和美国都掀起一场寻找“小精灵”的热潮。
  “我上周下了开始玩,开始还有几只小精灵,后来找不到了,现在只是先研究一下试玩视频。”从事AR研究的杭州太始科技有限公司合伙人楼骥州说。
  “圈里人几乎天天都在抓精灵,大家在看它的体验感和吸金点。”鼎聚投资创始合伙人柳阳,最近也在发愁,到底应该到哪去抓小精灵。
  “连山寨版的都登顶苹果商店了,你说正版的游戏能不火吗?”游侠汇合伙人陈博说,他们也关注到这股精灵热。
 
  作为一款免费手游,精灵宝可梦GO主要依靠道具收费获利。此外任天堂还开发了一款手环来获益。《精灵宝可梦GO》的专属配套外设“精灵宝可梦GO Plus”预计将于本月底发售,官方售价35美元。但由于游戏太火,这款配套外设在国外交易网站上被黄牛炒高数倍。
  当然精灵的全部收益,任天堂只会拿走一小部分。这跟《精灵宝可梦GO》的诞生过程有关。Niantic创始人兼CEO John Hanke,是一位Google的老员工,他曾创办Keyhole,被谷歌收购后,开发出了谷歌地球,在他创立Niantic前,还参加了部分谷歌地图的开发工作。在2015年,Niantic 从谷歌的母公司Alphabet独立。之前Niantic开发的AR多人手游Ingress为这次游戏开发提供了技术支持,这次精灵的藏身热点处都来自Ingress玩家提供的500万个地点支持。而精灵出现的位置,则依靠另一套地图数据,例如小溪、池塘等水体分布的地方,往往会出现鲤鱼皇和杰尼龟之类的水系精灵。
 
  国内AR领域难遇“爆款” 《口袋妖怪Go》走红带来技术新切入口
  金碧辉算得上是一位资深的AR领域观察者,作为杭州蓝斯特科技有限公司副总经理,早在国内AR领域“几乎空白”的2011年,他就涉足AR眼镜的研发。如今公司已有三四款AR眼镜成品,不少还出了二代产品,它们大多被应用在安保医疗等领域。
  金碧辉说:“AR产品开发要同时兼顾光学显示、算法、移动性等一系列技术的研发,也正是这个原因,国内成熟的AR产品不多,市场上AR热销产品几乎没有。”
  没有爆款,对一项新科技来说,是十分尴尬的。而《口袋妖怪Go》的出现,在金碧辉看来,算得上是个不错的切入口。
 
AR手游的技术开发不难 能否火爆得看出品方的营销能力
  杭州汉典科技有限公司也是一家专注于AR产品研发的企业,该公司推出的AR儿童教育产品“蛋生园”绘图本上市一年,就卖出18万套。小朋友在“蛋生园”绘图本上简单画一个形象,借助手机等设备,就可以让这个形象“活”起来。
  某种程度上看,“蛋生园”绘图本的AR呈现模式跟《口袋妖怪Go》有不少相似之处。汉典科技创始人兼CEO俞钱透露:“从技术层面上看,《口袋妖怪Go》的开发并不难。”
  “事实上,AR游戏国内也有不少,之所以一直没有爆款出现,并不只是技术层面的问题。”在俞钱看来,AR手游能否火爆还得看出品方的营销能力。
 
  已有杭企涉足AR手游开发,近期将上线

  《口袋妖怪Go》火爆是否会帮助手游领域找到新的市场突破口?俞钱坦言:“还不好判断。”他透露,目前自己不会考虑涉足手游开发。
  杭州米趣网络科技有限公司专注手游开发多年,毛靖翔透露,早在一年多前他们就开始研发AR手游,近期,这款游戏就会上线。
   《口袋妖怪Go》的火热,在毛靖翔看来,是意料之中的事。
  “对手游行业而言,开发AR、VR游戏是大势所趋。这类游戏能吸引用户、增强体验,还能增加不少付费点,这点尤为重要。”他说,“未来,手游中可能会出现AR相关的道具,这将提升游戏本身的变现能力。”

 
 
一起去抓小精灵
  7月9日,由谷歌旗下的初创公司Niantic Labs,以及知名游戏厂商任天堂共同发布的Pokemon GO(中文名:口袋妖怪GO)在美国、新西兰、澳大利亚三地率先上线,很快就因为涌入玩家过多导致服务器崩溃。
  小时候在游戏机上玩过“口袋妖怪”的80后,应该对这款游戏的设定并不陌生。区别就在于,Pokemon GO从一开始就把小精灵放到了现实世界中,玩家需要去寻找并设法抓住它们。在这个过程,玩家要不断用手机对着现实世界“扫描”,摄像头就像连接小精灵世界与真实世界的通道,会让小家伙们随时现身。找到小精灵后,只要用手指滑动屏幕,扔出一个精灵球就能把它们吸进去。拥有小精灵后,玩家可以进行组队、升级、决斗等活动,和普通游戏差异不大。
增强现实点了把火
  Pokemon GO一炮而红后,不少人把焦点集中在了他所在的公司。某种程度上,壹晨仟阳和Niantic Labs一样,都主打基于增强现实和位置定位技术的游戏,需要玩家走到户外进行体验。
  通俗来讲,增强现实就是在现实基础上补充一些信息。比如Pokemon GO在现实世界里融入了小精灵,壹晨仟阳旗下的Wonderland则在现实里融入了一些剧情。
商业化前景被看好
  不久前Wonderland陆续上线了以《盗墓笔记》为题材的剧本,其中一个故事就发生在杭州西湖。玩家的挑战开始于孤山路上的浙江图书馆古籍部,完成所有挑战需要通过20多个关卡,沿途涉及北山街、灵隐路、龙井路上的多个知名景点。
  更受欢迎的落地可能是购物。现在许多网购平台推出了拍照识别功能,未来借助增强现实技术,戴上眼镜后只要看一眼想买的东西,就能自动获取网购价格,接着眨眨眼睛就能完成购物。
 
“口袋妖怪”带动GQY视讯三连板
  Pokemon Go的成功也刺激了资本市场,出品商任天堂在日本东京证券交易所的股价大幅上涨,单日涨幅达到24.5%,创下该公司自1983年上市以来的最大单日涨幅。而截至11日的最近三个交易日内,任天堂股价累计涨幅已经超过40%,市值增加逾80亿美元。
  A股市场也感应到了“口袋妖怪”的“魔力”,之前一直横盘的GQY视讯,7月11日也强势涨停,而且这股热潮延续不退,到昨日(13日)收盘,GQY视讯已经走出了连续第三个涨停。
掘金A股AR概念股
  在国内,AR游戏也正在萌芽。2012年,一款名为《猎魔勇士》的真人实景AR游戏就曾引发不错的反响。而在商业游戏领域,触控科技的《捕鱼达人3》、腾讯的《疾风之刃》中也推出了AR这一概念。
   东北证券认为,AR产业目前处于早期发展阶段,上市公司环节主要处于参股并购阶段,具有一定行业和技术资源的公司将具有竞争优势。中泰证券建议关注在AR领域进行产品研发及布局的公司,以及拥有优秀研发及运营能力的游戏公司。
  A股公司中,GQY视讯加码智能业务布局,推进机器人与AR业务,业绩进入上升通道;华力创通的VR/AR属于公司的仿真测试板块,目前业务正在持续开展;高新兴与北京蚁视科技等签署框架协议,可投资取得北京蚁视不少于36%的股权,北京蚁视是国内虚拟现实的开拓者,专注于虚拟现实、增强现实、全息现实等穿戴式设备。
 
  AR游戏“爆款”Pokemon Go(口袋妖怪Go)火遍全球,A股市场AR概念股应声上涨。昨日,GQY视讯开盘后不到二十分钟就封上了涨停板,截至收盘股价报15.44元,涨9.97%。
  多家券商分析指出,AR产业目前处于早期发展阶段,具有一定行业和技术资源的公司将具有竞争优势,建议关注在AR领域进行产品研发及布局的公司,以及拥有优秀研发及运营能力的游戏公司。
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策划、编辑:程慧雨