韦路：媒体深度融合面临十大挑战（视频）

浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路正在演讲

9月19日，“中国城市新闻网站联盟发展高峰论坛”暨“美丽杭州，让网络传递你的独特韵味——全国网络媒体杭州行”活动在钱塘江畔启动。中国城市新闻网站联盟发展高峰论坛，以“地方新闻网站与城市共成长”为主题，共同探讨扩大网媒影响，服务城市发展，利用网络传播提升城市知名度和美誉度的经验做法。

浙江大学传媒与国际学院院长韦路带来演讲《媒体深度融合的十大挑战》，韦路表示，媒体融合已经不是一个新的概念和现象，从中央到地方，媒体融合已经上升了一个国家战略，是所有媒体的重要课题和严峻挑战。

十个方面的挑战，包括技术、人才、架构、路程、内容、形式，以及渠道、用户、机制、经营等。

韦路围绕10个方面挑战相关的新闻要素，进行了深入浅出的分析。

新技术与媒体发展：始终紧密伴随

韦路分析，对信息进行集成管理的技术，正成为媒体融合的重要方式，中央厨房成为媒体融合的标配，这一现象的核心还是在于信息集成管理系统的管理，值得深入关注。

新技术对媒体发展的影响非常深入，VR、AR、AI等技术，看上去有点远，但是其实非常近了。

技术的发展，带来了人才和架构等方面的挑战，现在不少媒体在人才方面最大的需求，不是新闻采编人才，而是包括程序员、设计师、产品经理在内的技术、经营性人才，这对高校教育、人才培养也提出了新的要求。

媒体的空间整合、机构整合、资源整合、价值整合何去何从？韦路分析，不同的媒体嫁接在一起，是必要的第一步，从解决产能过剩的角度来看，需要这样，但是物理空间的整合可能还只是第一步，化学的反应是更重要的，需要媒体集团深入推动架构的整合，推动媒体融合再造。

内容永远是摆在第一位的

“渠道为王”还是“内容为王”？是媒体发展始终伴随的一个议题，韦路院长表示：影响力下降的重要原因就是内容不够好，内容永远是要摆在第一位的，要有好的内容要做到“两有”：有关、有用；“两心”：开心、走心。

有了好的内容，再注重形式和渠道的整合：用最好的方式达到最好的报道效果，分清渠道的主次，确定发布策略。

韦路最后从经营角度，对城市新闻网站发展做了一个定位：重塑传播逻辑，由报刊读者向多元用户转变，由大众化传播向分众化传播转变，由提供单一新闻资讯向以新闻资讯为核心的综合信息服务转变，让新闻网站成为城市居民日常生活中不可缺少的一样东西。