如果说，唐代诗人白居易笔下的“最忆是杭州”，形成了杭州旅游品牌的雏形；那么，“峰会杭州”品牌，则是杭州旅游业转型发展，迈向国际会议目的地的升级。

试想下，如果带着员工们来杭州组织这样一次修身养性和休闲运动的会奖之旅，是不是会很美妙？清晨可以在城隍阁打太极，在胡庆余堂请名医定制养生膏方，抑或在幽静古朴的西泠印社刻一方属于自己的中国印，在杭州佛学院展开一场静心禅修之旅；女士们可以在一慧文创刺绣艺术馆重拾老手艺、学新女红，绅士们可以在秀美水域上扬帆启航，体验一把帆船带来的速度与激情，或者在F2国际卡丁车场馆开展一场加速竞赛……

6月8日-11日，一场关于会奖旅游的大会——2017年中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会在杭州国际博览中心举行。正处在“后峰会、前亚运”黄金时代的杭州会奖产业，将迎来一大批会议项目，也将成为杭州旅游业转型发展、提升城市国际化、打造“高端国际会议目的地”的重要突破口。

“后峰会、前亚运”时代

杭州打造高端国际会议目的地

2016年11月，借G20峰会效应，杭州发布了全新的会奖品牌形象——“峰会杭州”，成为全国首个发布会奖目的地品牌的城市。这也标志着杭州打造国际会议目的地全球营销正式启动，杭州在国际会议目的地城市竞争上又占据了一份先机。

其实从2013年起，杭州市旅委就策划实施了“会聚杭州”会奖旅游特惠季活动，推出了按会议消费金额每满10000元减800元、单项目最多可减20万元的激励引导政策；并拓展营销渠道，组织杭州重点会奖企业参与国内外专业展会，为企业搭建更宽广的营销平台；在后峰会时代，整合峰会遗产，经策划包装形成了30条“后峰会”杭州会议奖励旅游特色产品线路。

在2014年至2015年，连续两年举办中国（杭州）会议与奖励旅游产业交易会，每年邀请100多家重点国内买家参加，引进会议超过600个，会议总消费金额逾8亿元。本届交易会，将继续搭建一个优秀会议与奖励旅游资源展示和会议目的地品牌推广的优质平台。

本届交易会的亮点在于三个国际性会议——“世界500强企业销售精英研讨会”、“第五届国际灸法大会”、“2017MMUN模拟联合国杭州国际青少年峰会”项目正式签约，为杭州带来了会奖落地项目。除此之外，国际会议竞标服务中心揭牌也是亮点之一。竞标中心主要承担建立国际会议线索数据库、开展国际会议的竞标服务、牵头开展重要国际会议竞标等职责，将有效地推动杭州世界名城、国际重要会议目的地的建设步伐。

交易会上，还将围绕“打造国际会议目的地”、“创新创意会奖”等关键词，开展一系列的主题论坛与研讨会，为杭州国际会议目的地建设献计献策。

会议目的地城市排行榜

杭州仅次于北京、上海

近年来，杭州本地会议的国际影响力在不断扩大，首届世界工业设计大会、中国国际茶叶博览会在杭州永久落户；杭州成为全球首批、亚洲首个加入全球学习型城市网络的城市；第三届杭州“全球华人遗传学大会”，吸引了500多位国内外一线科研工作者参加，推动并提升杭州生命科学研究领域的国际地位；2016年的云栖大会，来自全球58个国家和地区的4万名科技精英现场参会，超过700万人在线观看大会直播，成为全球规模最大的科技盛会之一。

杭州的会议服务、会议产业也正在日趋完善。借“后峰会、前亚运”的契机，推进城市国际化与国际会展的深度融合，在现有基础上推进“1+X”（一个重点场馆、X个酒店配套）的设施建设，引导形成会议总部经济聚集区，其中环西湖、西溪、钱江新城、武林-黄龙、滨江、萧山、千岛湖等高端酒店+会议中心集群基本形成，为落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化的创意空间。

根据国际大会及会议协会(ICCA)发布的全球会议目的地城市排行榜，在中国内地，杭州已位列第三，仅次于北京和上海。

杭州市商务会展旅游促进中心副主任杨保福表示，“从每年国际协会会议的数据来说，杭州一直是北京、上海之后二线梯队的领头，不过西安、成都、厦门、南京这些追兵跟我们的差距不大。从总体会议数量来说，市场对于华东区域的会奖旅游需求一直很旺盛。今后，杭州将会着力于打造国际会议目的地的城市定位需求而加倍努力。”