杭州是一座创意之城，一抹风,一丝雨,一声响都浸润着文化气息。西湖、西溪、大运河、钱塘江，就像是一面镜子也映照着文化创意产业的昨天、今天、明天。有那么一群志同道合的人，他们的聚会方式是谈论大数据。

9月19日下午，在第十二届杭州文博会举办之际，“新文化•新消费•美好生活”文化创意产业大数据发布会在白马湖建国饭店举行。

7位业界大咖现身论坛

数据干货刷新观众认知维度

整场发布会分为“新文化·蓬勃生长的内容产业”“新消费·生机勃勃的场景革命”“美好生活·生活方式的飞速迭代”三大章节,将目光对准新的消费人群和生活方式,为文化创意产业赋能传统行业,缔造美好生活起到指向性作用。

从今日头条用户最关注的十大资讯类别到东家APP上中国匠人的电商新格局;从科大讯飞提供的AI对语言文化的深度学习到开始吧呈现文化如何影响民宿餐饮产业;从咪咕阅读给出国人电子阅读书籍类目喜好排名到喜马拉雅FM告诉你用耳朵阅读的巨大内容消费潜力,再到“新中产”人群全新的消费数据展示的新消费观念。这些数据干货一次次刷新了现场观众的认知极限,把文创产业的这些从业者带入一个个不一样的认知维度。

2017年度手机阅读报告

咪咕数字传媒

有限公司总经理

张燕鹏先生

咪咕数字传媒有限公司总经理张燕鹏先生以2017年手机阅读行业用户的发展为主,与大家共同探讨了手机阅读行业在这一年来的发展情况。

手机阅读用户中14-35岁的青年用户占比达到70.9%,男女性别比例是55:45,一二三线城市跟农村地区分布比较均衡,大学本科专科以上学历占38.9%,职业分布以企业职员、管理人员、学生占比最高,个人收入平均是5330元。此外8成以上的读者除了阅读以外,还会看电影,追剧,听音乐。

在占比55%男性用户中,愿意付费比例占到66.5%,他们更喜欢的是玄幻仙侠的题材,多从事互联网金融、贸易制造等行业,女性用户更喜欢都市题材,56%愿意为内容付费,更加倾向于睡前的阅读。

手机阅读用户平均阅龄4.9年,接近5年时间,77.9%的用户阅读在2年以上,6年以上的阅龄资深读者占比近1/3,从时长上看阅读时长也在稳步增加,从2015年日均48.7分钟,增长到2017年73.4分钟,伴随着手机阅读,作品内容和丰富的以及质量的提升,读者的黏性也正在逐年的提升。

中国匠人电商生态观察

东家APP联合创始人赵普

赵普认为手艺的强弱跟消费趋势存在一定的关系,“当你拥有一饼茶的时候,你就会去想要用什么样的茶器来喝它,想要什么样的茶空间,未来你还想去寻找能够一起拥有茶品位的茶友,这就是文化塑造,所以它不简单是一个物质的拥有,这也是中产的一个标签。”

另一个平行时空的阅读

上海正大喜马拉雅网络科技有限公司

副总裁姜峰

姜峰先生则带了一些关于耳朵声音的故事。

平行时空的阅读,声音的故事,其实发生不在眼前,可能在耳边,其实是在另外一个平行时间。要说这个行当,严格说叫做移动音频行业。

喜马拉雅FM用音频引领知识服务,用声音重新提升自我,用声音传播知识。喜马拉雅2016年以及2017年上线的新的知识付费的内容,都包含了大部分个人提升,技术提升知识型的内容。3000位行业精英都入驻并开设了付费精品内容。

据统计,喜马拉雅在这个过程里面成长为国民级的应用平台,现在注册用户4.7亿,500万注册主播,20万加V主播,整个行业渗透率跟占有率大概73%,最惊人的数字是收听时长活跃用户135分钟。

2018新中产消费的四大趋势

《吴晓波频道》

主编魏丹荑

《吴晓波频道》已经和文博会合作了很多年,这一次,《吴晓波频道》主编魏丹荑为大家解读新中产。

消费升级的横向分为三个方面,第一个方面是花更多的钱买了我们从来没有买过的东西;第二个方面,大家花更多的钱去换掉曾经买过的东西, 第三个方面和之前两的有所不同,之前两个是我们花更多的钱,但是第三个方面是我们花了更少的钱去买到了更好的东西,大家可以看到电商平台的使用频次,虽然淘宝和京东增长率仍然在,但是在新中产群体下,他们的使用率是下降的,已经出现了负增长。

而从纵向上看,魏丹荑则把消费定义为三个层级,底层是必需消费,中间层是功利型消费, 最顶层就是美好型消费。所谓美好型消费就是在当时当下能够获得一些幸福感舒适感的东西,有60%乐观新中产养成了一年远游一次的习惯,而24%的新中产家庭购买了马桶盖。

“所谓的消费升级就是美好消费和功利型消费增长率要远远高于必需型消费,因为新中产是这样一个群体,他希望自己变得更好,也非常积极的去体验社会的美好,这就是我们看的消费升级怎么去定义。”

文创阅读风向

《今日头条》浙江分公司公共事务部总监何颖女士

《今日头条》浙江分公司公共事务部总监何颖女士为大家带来的是文创领域深度的剖析数据。

在阅读高峰期的时段,当下人的生活快节奏,我们可能在忙碌了一天之后,在睡前的时候可能是我们放松身心,进行阅读的最佳时间,所以在头条里面夜晚21点,23点是我们一个阅读的高发期。文娱和美食类可能还是大多数人生活里面始终热衷的一个生活乐趣。

《今日头条》浙江分公司公共事务部把各个业态的关键词放进平台里面做了这样一个跑数,可以看到和文创相关度最高的业态领域,排名第一是科技、旅游、教育以及时尚,何颖表示,科技其实是为我们文创产业赋能,但是文创让所有科技的产品,让所有的技术更加的充满了温度。

对于杭州人民对文创的数据关注,也产生了这样一个数据,在2017年的时候平台相关的阅读数只有217万,但是2018年的时候整体阅读数达到了400多万。显然,从文创相关阅读量的翻倍就可以看出来杭州文创发展是最好的一个见证。

而发布会的最后的重头戏

知名财经评论家水皮

和知名财经作家吴晓波超强联合

对未来文创产业发展方向的预测

更是将整个发布会推向了高潮

《华夏时报》总编辑、

知名财经评论员水皮先生

水皮先生在现场谈及内容创业,他认为,内容创业行业就是投资比较集中的风口。“不管是聚合平台,还是自己的创作,都是一个笨活,苦活,累活,但是从投资角度来讲是一个短平快的项目。”

关于股市干货,水皮也建议,“如果出现连续两天指数5%的跌幅,第三天你就可以进场,为什么?这就是强反弹,但是要速战速决,千万不要超过两天,因为反弹的特征就是来得快,去得也快。”

新中产,新文化,新消费

知名财经作家

吴晓波

从一家小小的书店就可以发觉,今天中国的文化创意产业发生的变化。

知名财经作家吴晓波对未来文创产业发展方向做了预测发言。

吴晓波认为,在未来很多年内文创可能会变成一个重要的产业。“去年上海市有一个数据,2017年上海市文创产值第一次超过了金融行业,成为上海市第一大行业。咱们杭州市文创的比重也很高,这里面体现出了一些新的消费属性,它对未来所有的产业都可能会造成很大的穿透。”

一座创意之城仿佛浮出了水面

一头系着对文化的敬意

一头牵着对价值的期许

集聚智慧之光,拓展理想之境

杭州值得期待

更值得等待