“非标产品”将掀起创业新浪潮 “全程参与”更吸引消费者买单

你愿意为手机阅读花钱吗？

大部分人的回答是“愿意”——2017年，我国手机阅读用户整体付费意愿是63.8%；网络文学读者每月平均为此花费30.9元，其中8.7%的读者每月要花费100元以上。

要是嫌看书费眼睛，还可以“听书”。浙江最爱听书的前“四强”城市，依次是杭州、温州、丽水、宁波。

根据大数据，杭州人最爱悬疑类小说，温州人最爱幻想类小说，丽水人最喜欢都市小说，宁波人最喜欢言情小说……

文博会昨天举行“新文化·新消费·美好生活”文化创意产业大数据发布会，不同文化创意产业门类的7家互联网独角兽企业，发布各自领域新文化消费的场景现象及趋势指数。

著名财经作家吴晓波，还在发布会上专题解读了文化消费新趋势。

全国现在有很多年轻的创业者，开始回到了商品的基本面。你今天去问那些“95后”、“00后”，你的理想是什么？你问100个人，100个人里面大概没有1个想成为马云、马化腾，因为他成不了那样的人，这个时间窗口已经过去了。

但是“95后”、“00后”愿意干什么呢？能够做一把茶壶、做一把雨伞、做一包燕麦片、做一双鞋子、开一个宠物店……这些是他们生活中更热爱的东西。所以在这个意义上，可能未来十年之内，中国会出现新一波创业的浪潮——就是所有“非标产品”的创业浪潮。

再接着，大家会为服务买单。任何一个产品，硬件本身已经被成本和规模优势给彻底控制住了，所以，由产品卖到服务会是一种新的方式。

再接着大家会为体验买单。比如我的女儿要去上海看一个书店一样，其实那个空间已经不是主要的购物空间。今天所有的年轻人如果仅仅买东西的话，基本上在床上“剁手”就可以完成了。他根本不需要到线下空间去。所以，所有线下空间的存在，都变成了一种生活方式的呈现。

再接着他们会为参与来买单。众筹整个产业模式是典型的“四位一体消费者”的体现。比如，你去众筹一个民宿，当一个消费者成为一个民宿的股东的时候，你会发觉他干了四件事：第一，他成为了你的投资人。第二，他会参与你这个民宿的设计。第三，当民宿建完以后，他会去住一下。第四，他会在朋友圈里帮你做传播。所以他变成了投资者、设计者、消费者和传播者。这是非常先进的一种产品制造模型和投资模型。

它意味着什么呢？意味着整个产品生成过程是一个养成过程，不再是在生产车间里面，把一个产品冰冷地做完以后，卖给消费者，而是这个产品从创意开始就有消费者来参与整个过程直到完成。

当欧洲的中产阶级开始崛起的时候，存在主义问了当时欧洲人一个核心问题——当你拥有自由的时候意味着什么？

我想，这个问题可能在今天中国也慢慢存在了。

什么叫新中产呢？什么叫文创产业的繁荣呢？就是我们已经摆脱了初步对物质的依赖，我们拥有了财富部分的自由，我们拥有了时间的自由，我们部分拥有了职务和身体的自由。当这些自由产生的时候，它一定会对应到一些思想、一些服务、一些商品中。

所以生命和美好之间的连接，变成了一个特别私人的话题。

这些话题的背后，其实也是我们文化创意行业能够成长和勃兴的一个最重要原因。