9月19日上午，由杭州市政府、浙江大学、中国美术学院联合主办的第十二届（2018）杭州文化创意产业博览会开幕式在白马湖国际会展中心举行。

开幕式现场

自2007年杭州市第十次党代会上首次作出打造“全国文化创意产业中心”的决策，取得了明显成效，为全市经济转型升级做出了应有贡献。据统计，从2008年至今，杭州文创产业以年均15%以上的增幅保持连续十年快速增长，2017年全市文创产业实现增加值3041亿元，占全市GDP比重达24.2%，达到了世界文创产业先进城市的水平。按文化产业统计口径，2017年全市文化产业占GDP比重达12.6%，居全国副省级城市第一。2017年荣获“中国文化产业学院奖——中国年度文化影响力城市”。

2007年10月，首届杭州文博会在浙江世贸会展中心应运而生，与杭州文创产业共同成长，成功举办十一届，成为业内公认的全国四大综合性文化会展之一。

本次文博会以“融—创意城市•美好生活”为主题，采取“主会场+分会场、展会+高峰论坛+专业指数发布、线上+线下联动”的模式。除白马湖国际会展中心主会场外，还设立中国网络作家村、杭州创意设计中心、桐庐分水笔业国际博览中心等若干分会场。

其中，主会场展示及活动面积7万多平方米，设有国家主题展区、创意生活展区、文化科技展区、工艺精品展区、产业融合展区、艺术创新展区等8大展区。展会期间，还将举办17场论坛活动。

2018杭州文博会八大展馆

A1国家主题展区：首次以设立国家主题日的展陈方式，邀请英国以主宾国身份参加杭州文化创意产业博览会。同时呈现俄罗斯、德国、日本、意大利及澜湄五国等国际上具有代表性和知名度的组织机构和个人作品。

A2创意生活展区：呈现台湾的文创精品和最新创意设计成果，同时温州、黔东南、恩施等其他城市和杭州的特色文化也将在此集中展示。

B1文化科技展区：科技创新、家居生活、设计师概念三种形式，着重展现未来生活的场景，通过接触、互动、体验等多重手段，从居住、出行、医疗、娱乐等方方面面体现未来生活方式。

B2工艺精品展区：中国非物质文化遗产博览会、“薪火传承——工艺美术大师带徒学艺”成果展。

B3艺术创新展区：中国美术学院年轻一代的设计理念，引入杭州乃至浙江青年文创设计作品，集中展示近年来中国美术学院学生文创新理念以及杭州青年创意设计新生力量。

B4产业融合展区：一个集创意经济产业论坛和民宿产业、创意生活方式于一体的产业资源合作空间平台。

B负一层：文博会的展会配套场所，提供餐饮、休息、仓储等服务，举办创意生活市集，为各类新兴设计师、艺术家提供多元多样的交易平台和创意作品商品化的实验舞台。

两岸文创生活馆：联合台湾商业总会、台湾南投县、台湾彰化县共同呈现台湾文创产品，以及部分杭州本地的生活创意产品、青少年创意作品等。

与往届文博会相比，本届文博会将呈现五大特色亮点：

1首次设立“国家主题展区”，汇聚全球文创产品

本届文博会首次推出“国家主题展区”，规模达1000平方米，邀请英国以国家文化主题馆主办方的身份参加，全面展现英国设计师眼中的生活美学。

“皇室御用徽章”的手工梳品牌Kent、英国女王同款袜子品牌Corgi、Fulton鸟笼伞等英国王室网红单品和英国众多一线文创品牌均在会场亮相。

英国馆

“皇室御用徽章”的手工梳品牌Kent

英国女皇同款Corgi

主会场还邀请了俄罗斯、意大利、日本、德国等40余个国家和地区携千余件作品参展，汇聚全球文创周边产品。大英博物馆天猫旗舰店、颐和园旗舰店、法国国家博物馆联盟、MoMA线上直营店，还有一带一路沿线14个国家的艺术交流展，让你不出家门，逛遍全球。

这场世界级文创盛会，作为中方代表的中国国家博物馆、恭王府博物馆也带来火爆的文创衍生品。中国国家博物馆以“凝聚文化创意，打造国博生活”为主题展示了系列衍生品，宣传了“文创中国”品牌；“半部清宫史”的恭王府博物馆，携带100余件优秀文创产品参展，其中有在本次展会进行首发的文创新品，也有中秋节期间特供的“中秋月”系列文创产品，亮点众多；西泠印社恰逢创社115周年，将百年蕴藏与金石书画传承融合于创新产品与生活美学，富有西泠气质的文创产品融合历史文化底蕴，向社会大众展示别具一格的中国气质。

中国国家博物馆

恭王府博物馆

西泠印社

2构建“专业指数发布”矩阵，齐聚专业大咖，引领行业新风标

近年来，文化消费驶入了前所未有的快车道，整个文化创意产业也随之出现了爆炸性增长。本届文博会首次推出“新文化•新消费•美好生活”文化创意产业大数据发布会，邀请了9位业界大咖现身论坛现场，提供第一手的数据透析干货，指引文化+互联网+新消费未来发展趋势，7家文创垂直领域互联网企业大数据透析，给出最鲜活的文化消费人群画像，为文化创意产业赋能传统行业，缔造美好生活起到指向性作用。

此外，还将举办《杭州文化创意产业投融资发展报告》发布会等17场专业指数发布和行业高峰论坛，构建起杭州文博会“专业指数发布”矩阵，并邀请国内外文化行业知名人士出席相关论坛发表演讲或发布相关领域分析报告。

更多商务论坛安排详见下表

3沉浸式观展体验，首次引入“街区化策展理念”

今年的文博会展区，首次引入“街区化”的策展理念，取消了标准展位，根据各展区的策展主题，采取街区式、主题场景式的布展方式，增强展会的直观性和体验性。

瑞德设计产品、空间、品牌设计团队的9位设计师建了个“纯蓝之城”，城中的9大沉浸式空间喜、造、安、品、然、空、活、至、圈，贩卖9种不同的极致生活方式；时光印记从山东搬到文博会，现场体验古老拣字、排版、印刷的手工活字印刷技艺；正值改革开放40周年之际，杭州主题馆提炼了具有代表性的“符号”，把展区分成两部分，第一部分以10年一个空间还原时代场景，回到老杭州，第二部分则是回家的路和现代客厅，着重呈现了改革开放40年综合成果展示，爱心斑马线、路灯、杭州标志“小红车”等视觉化城市元素来呈现。

4“杭州国际创意生活周”、“local·文创读城”全民行走计划

不止展会期间，杭州文创活动全年不间断，文博会首次创新推出杭州国际创意生活周活动，该活动围绕“融创意•品生活”的核心主题，通过“Local•文创读城”行走计划以及在全城范围里安排140余家文创互动体验点等，有效促进杭州文创设计与市民互动融合、与国内外文创潮流无缝对接。

此外，还将开展“全年全城Pick文博”活动，全年安排了200余次特色文创活动，用全城互动给市民带来更多样化的文创生活体验。

5“互联网+新零售”模式，线上线下一体，促进文化新消费

文博会紧密结合“互联网+”“文化+”新趋势，优化创新线上平台，线下打造了文博会专属的“无人超市”，开启“互联网+新零售”的办展模式。同时联合时下多家主流直播平台，在线下办展的同时，通过线上直播多维度展现杭州文博会。

无人书店

无人售货机

此外，文博会持续智慧办展模式，“码上拍”“移动自助登记和购票”“人脸识别”“智慧安保”“24小时动态监测”等智能化手段一一呈现，提供不一样的观展体验。

智能导览

东家APP线上全面配合

开幕式上，首届中英文创产业高峰论坛同期举行，西湖大学副校长、教授许田，北京中书投资控股有限公司董事长、著名演员李亚鹏，英国中央兰开夏大学（UCLan）首席讲师Paresh Parmar（帕莱什·帕玛尔），英国诺丁汉特伦特大学艺术与设计学院院长Michael Marsden（迈克尔·马斯登）发表主旨演讲。