泾盛裕·丝绸之路文化之旅仿古商队走进哈萨克斯坦最大城市阿拉木图。

从古代安邦治国的工具，到丝绸之路的“神秘珍品”，产自陕西省的咸阳茯茶曾是近代陕商崛起的“功臣”，却因政策调整而一度悄然没落。历经半个世纪的飘零后，近十年来，受益于陕茶文化的传承发扬和一带一路倡议的提出，茯茶艰难重生、蓬勃兴起。今年年初，咸阳茯茶登上国家外事舞台，成为令人艳羡的中国茶“代表”。

茯茶素有“天下第一砖”之称，是中国最早出现的紧压茶，也是工艺最复杂、最古老、流传最久远的加工茶。自古岭北不产茶，但在关中腹地的咸阳泾阳县，却有着千年以上的制茶史，所制之茶既是封建王朝的贡茶、官府茶、安边治边茶，更是游牧民族不可或缺的生命之茶。这缘于在北宋年间，外销茶叶在中转泾阳的过程中意外发酵，由此产生了被誉为“金花”的特殊菌种，深受丝路茶商喜爱的茯砖茶就此诞生，在沿线民族的生活中扮演着重要角色。

1958年，因国家调整茶业政策，泾阳的茯砖茶厂全部关闭，搬迁至湖南，拥有辉煌历史的陕西茯茶加工业进入漫长的闭幕期。尽管厂子倒了，但茯茶的工艺和文化之香，并没有因此截断，反而随着时间推移，令许多陕西茶人念之、想之，渴望茯茶回归故里。著名茶商、咸阳泾渭茯茶有限公司的“掌门人”，如今已是陕西茶产业协会会长的纪晓明便是其中之一。

2005年，咸阳市政府与泾渭茯茶有限公司签订协议，着手恢复茯砖茶传统筑制技艺。纪晓明就带着他的研发团队，筹建生产线，开始保护性地挖掘濒临灭绝的传统技艺。期间，咸阳还相继成立陕西中茯茶叶研究所、茯砖茶研发中心，经过三年努力，“诱导调控发花”“快速醇化”“散茶发花”这三大核心技术堡垒终于得以攻克，按照古法技艺制成的茯茶得以重现茶界。

“近些年，咸阳出台了一系列政策，每年拿出1000万的专项资金，用于扶持和发展茯茶产业，呈现快速发展的良好态势。”咸阳市农业局副局长韩晓航介绍说，目前，全市茯茶经销企业已经发展到120多家，获得QS认证的茯茶加工企业达40余家，茯茶产量突破3万吨，产值达到30亿元以上。

据了解，除了扶持壮大龙头企业，咸阳把另一个视角聚焦品牌营销，将培育“母子品牌”作为先导工程来抓。近几年，咸阳每年都会举办几十场规模不一的茶事活动、高峰论坛等，组织企业前往外地推介参展，同时市里还把茯茶与文旅产业结合，打造茯茶产业小镇。

政府搭好台，咸阳茯茶旗下的企业也努力唱好品牌营销的“大戏”。作为陕西茯茶的领军企业，“泾渭茯茶”在产品开发、技术研究、文化挖掘上可谓下足功夫，产品形制从单一的砖形，发展为砖、饼、柱、块泡等，开发出一系列产品，还打造了占地两百亩的泾渭茶博园，并多次走出国门进行茶文化交流。

马恒光创立泾盛裕茯茶集团后，尽管每年利润不到2000万，但在2014年，他做出了一个惊人的决定，投入7000万，组织136匹骆驼的仿古商队，历时两年重走丝绸之路，沿线开展宣传推介会，让咸阳茯茶这一历史文化瑰宝在丝绸之路经济带上再现辉煌。这一创新性的营销方式，引发剧烈轰动。

“说实话，资金压力、社会压力都很大，但我觉得，这钱花得值！绝不是为了作秀，更不是单纯为了美誉度，初衷在于传播文化、塑造品牌，培养消费者。只有众人拾柴，才能把咸阳茯茶做强做大。当然回归到企业本身，更需要把产品、市场做好。”马恒光说。

记者了解到，这几年，咸阳的不少茯茶企业都把“一带一路”作为重返丝路、销遍全球的最大机遇，通过让文化和市场“走出去”，渴望重塑历史辉煌。根据咸阳市制定的产业规划，下一步，咸阳将做精茶文化、做靓茶品牌、做强茶产业，把咸阳建成全国知名、享誉世界的黑茶生产加工贸易基地。