杭州市委、市政府提出要打造一座有温度的“善城”,《城报》作为杭州的免费地铁报，“世界上最美好的事物都是免费的”，一直是城报的办报理念。2018年初，城报策划推出了“美好联盟”品牌活动（栏目），对多年来一直坚持的“世界上最美好的事物都是免费的”的理念进一步深化、落地，并联合各级政府组织、公益机构、企事业单位，重点做三件事：美好关注、美好人物、美好活动。自2018年7月“美好联盟”发布第一个招募令以来，城报通过报纸与新媒体联动、“线上招募、线下活动”的方式，策划推出了一批有影响力的“美好活动”。其中包括和杨绫子学校联合发起的“爱心咖啡店”项目、和无痕公益联合发起的“1+衣冬衣捐助计划”、和浙江省妇女儿童基金会联合发起的“木兰计划”女性职场帮扶项目、与杭州市商务委联合发起的援助湖北恩施地区的“施货来杭”精准扶贫项目等。

《城报》“美好联盟”通过“互联网＋”与“公益＋”的联袂，结合互联网的创新基因与公益向善的力量，以及年轻人的习惯，更多地注重从“网上”把公益和准公益做得风生水起。通过几个月阶段的打造，栏目已经成长为城报的重点品牌栏目、全民参与的公益助手、传递美好的见证者与护航者，见证和传播了城市的美好。

目前，“美好联盟”正深入各个领域，不断有新的伙伴通过城报官方微信、官方微博新媒体平台以及《城报》加入，一起为杭城的美好接力，取得了良好的社会效益，也让《城报》“通过新闻推动城市更加美好”的初心，得到更广泛的响应。