日前，在永嘉县屿北古村启动的“红动浙江”2019年红色旅游季暨万人初心之旅活动上，温州市平阳县中共浙江省一大纪念园、永嘉县中国工农红军第十三军军部旧址、洞头区先锋女子民兵连纪念馆分别被列入浙江省第二批及第三批省级红色旅游教育基地。
红色印记，不仅给予了温州这片土地别样的红色情怀，同时也成为旅游发展的宝贵矿藏。据市文化广电旅游局统计，2018年，温州市红色旅游接待人数超过360万。
今年是中华人民共和国成立70周年，也是中共浙江省第一次代表大会召开80周年，在“红动浙江”的大背景下，温州如何对现有红色资源进行挖掘整合，进一步拓展旅游消费空间，让红色旅游真正“红”起来？
红色旅游线路成“网红”打卡点
今年7月1日，在平阳县省一大纪念园里，温州医科大学党委中心组全体成员面对党旗举起右拳，重温入党誓词。
庄严而神圣的画面，已成为纪念园里的日常。自2017年省一大陈列馆改造提升后，接待的参观者超30万名，几乎每天都有大量来自机关事业单位、学校、企业的党员参观团队前来。
从半日游到一日游、两日游，从温州到省外，短短几年，省一大纪念园一举成为温州红色旅游的“网红”景点之一。
观看省一大的珍贵影像、图片等资料和文物，参观了简陋的会议室、食堂和卧室等，上一堂党课、重走红军路、唱红军歌……平阳县旅游发展投资有限公司相关负责人说，该县在谋划省一大陈列馆、省一大会址等红色旅游核心吸引物的基础上，推出了研学游等红色教育产业，将省一大纪念园打造成为传承红色基因、缅怀先烈的重要爱国主义教育基地。
在永嘉县岩头镇红十三军军部旧址，这几天迎来了暑期中小学生“红色”游热潮。记者了解到，在红七月里，红十三军军部旧址每天的客流量是平时的三倍，尤其是许多青少年都把红色旅游作为暑期首选，走出课本，来到历史的发生地追忆往昔峥嵘，缅怀革命先烈。
热潮下的冷思考 怎么让历史“活”起来
在市文广旅局资源开发处处长胡念望看来，红色旅游是让旅游者在缅怀历史中开展学习、参观游览的主题性旅游活动，象征着民族精神的根，既是一种对红色文脉的传承，也是关心关注革命老区人民的脱贫，发展红色旅游将激发延续民族精神和 使命感。
事实上，温州革命老区众多，红色旅游资源丰富，在创建红色旅游示范基地方面起步早，为温州旅游筑起一道别样的风景线。
温州革命烈士纪念馆、永乐人民抗日自卫游击总队纪念馆、中国工农红军挺进师纪念馆……我市以申报创建全国红色旅游小镇、红色主题3A级景区村及景区镇为抓手，着力打响“浙南红都”旅游品牌。通过将红色旅游与绿色生态旅游、蓝色海洋旅游、古色文化旅游、月色夜景旅游相结合，连点成线，全力打造红色文化旅游精品线路。
“如何将潜在的旅游资源优势转化为现实优势，让内容和形式更易被大众所接受，与时俱进的同时起到润物细无声的教育作用，是下步努力的方向。”胡念望说。
根据马蜂窝旅游网大数据显示，“七一”建党节前夕，“红色旅游”关键词搜索热度上涨43.7%，成为暑期旅游旺季中众多热门主题之一。遗憾的是，在该网统计的2019年上半年，最受用户关注的十个红色旅游目的地名单里，温州未上榜。
有业内人士坦言，温州红色旅游的核心吸引物还没有真正“活”起来，展陈方式陈旧、单一，历史故事仍停留在书本里，静态的文物背后缺乏深度挖掘和整理。场所布置显得“高冷”，失去了一般旅游吸引物带给人们的亲近感，主动参与的热情不高。纪念馆、纪念园等场所管理滞后，信息化建设比较滞后，仍以传统的人工模式为主。此外，红色旅游产业的带动力不足，游客数量不断增多，但真正让游客留下来、带得走的衍生产品却不多。
问计于民 民意背后的期待
在文旅创新融合、红色旅游消费人群年轻化的当下，红色旅游目的地面临着亟待转型升级的挑战。如何发挥红色旅游的引领价值，打造好可游、可留、可消费、可体验的红色旅游景区，尤为值得探讨。
中共党史研究副研究员、原鹿城区委党史研究室副主任李岳松说，温州红色旅游看似“红红火火”，其背后的隐忧也不少。比如纪念碑、纪念馆的陈列过于简单，有的甚至只有“门面”没有挖掘内涵，究其原因，在景区规划过程中缺乏专业的党史、社科专家参与。
在李岳松看来，各地应对现有的红色资源进行梳理，题材重大的且周边有着较好自然景观资源的，在遗址修缮保护的基础上，科学规划做大做强。“旅游的首要一点就是要有可游性，将红色资源与自然景观、古村落等结合起来规划，才能真正发挥出红色旅游的引领和带动作用，带动交通、餐饮、住宿等产业的发展。”另外，李岳松建议，成立党史专家宣讲队伍，扩大讲师团覆盖面，让更多的人都能参与进来，走进红色景点，通过讲故事、互动等各类方式，让物化的展品变得鲜活起来。
温州大学旅游研究中心主任、温州市旅游联合会常务副会长兼秘书长金海峰说，近年来温州各地对红色旅游的投入大、也很热，但是投入的资金主要还是用于修建纪念碑、纪念馆，红色旅游的发展仍未跳出传统旅游业态的发展思路，还是停留在看山、看水、看景的观光游上。
现在人们的旅游观念已普遍转向体验游、休闲度假游，比如自驾游、民宿游，旅游更多代表着一种生活方式和生活态度。那么红色旅游的未来发展空间究竟在哪？
金海峰说，红色旅游市场消费群体的“年轻化”，倒逼着红色旅游目的地要不断打造出新型的体验式、参与感来，让被动参观者变成主动体验者，尤其是在项目设计上，要摆脱传统的参观游览性，打造出个性化、生态化和体验式的红色旅游项目。如穿红军服、走红军路、吃红军饭、上一堂微党课……“形式可以有多种，主要目的是通过策划有仪式感的项目，让参与者感受到油然而生的情怀和精神。”金海峰说。
温州海外旅游有限公司总经理孙嘉琪坦言，目前温州红色旅游面向更多的是本地的企事业单位职工。他认为，温州还是缺乏红色旅游“拳头型”产品，现有的红色旅游景区和温州的其他景点也没有很好的串连成线，融合度差。对于下一步发展，他建议红色旅游产品需要打造，更需要走出去包装推广，用更科学的方式方法让更多人了解温州红色旅游、红色故事。在引来团队方面，可以将温州红色旅游资源和自然风光资源进行组合，推出公务员疗休养线路，推动温州红色旅游真正走出去、红起来。