在文旅融合背景下，为进一步激发“申遗”效应，发挥“文+旅”示范引领、带动转化作用，昨日，环良渚遗址文旅融合产业发展交流活动在良渚举行。国内文旅行业专家学者、文旅产业企业代表齐聚一堂，解码良渚文化基因，共话文旅融合发展，彰显“中华文明圣地”文化内涵，打造“世遗”品牌金名片。

今年7月6日，良渚古城遗址成功列入《世界遗产名录》，中华五千多年文明史得到实证，遗产地的价值以及真实性、完整性得到了世界范围的认可。

交流活动现场，省考古所所长刘斌以《良渚文明》为题作了主旨演讲。进入到后申遗时代，如何推进古城遗址的保护研究传承利用工作，成为当前一项重要课题和“时代之问”。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟通过主旨演讲，从丰富形象、突出符号、利用遗产、举办活动、信息传递等方面提出策略，为打造文旅融合的余杭样板提供思路。

在交流对话环节，有关领导、专家、学者围绕“讲好良渚故事，弘扬中华文化”这一主题，从解码文化基因、挖掘核心吸引力、传承转化良渚文化等方面进行了深入探讨。企业代表、非遗传承人和良渚街道、瓶窑镇、区旅游集团一线工作人员围绕“讲好良渚故事，推动文旅融合高质量发展”主题，从产品供给、基础配套、游线串联、业态布局等方面分析了环良渚遗址区域的文旅资源与优势，探讨下一步融合发展路径。

目前，环良渚遗址区域在产品上已培育打造了良渚古城遗址公园、良渚文化村、梦栖小镇、瓶窑老街等文化旅游景点，建设了新港村、杜城村、南山村等景区村庄；在线路上，积极串点成线，依托省市平台广泛推介良渚文化之旅；在产业上，以良渚文化为本底，做好文旅+“美丽乡村”、特色小镇、文创、演艺、研学等产业融合发展文章。

下一步，余杭将编制环良渚遗址文旅融合规划，进一步解码良渚文化基因，打造良渚文旅IP，充分展示余杭“中华文明圣地、创新活力之区”的城市品牌，展现全面真实立体的古代中国和现代中国。