阿里人工智能实验室产品总监杜海涛分析，以天猫精灵为代表的“新年货”走俏，意味着在消费升级的趋势下，人们对“年货”提出了更高的要求，“科技年货首先需要具备普适性，让不熟悉数码产品的老人孩子也要能用、爱用，其次年货有礼品属性，在性价比上也有一定的要求。”

所以，我们在不少年轻人的购物清单里，发现了这些年货：扫地机器人、足浴盆、肩颈按摩仪、点读机、儿童手表、智能语音早教机……

除此之外，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份。从数据看，山东诞生了最多健身达人，他们在购买体育用品方面遥遥领先，增速达到59%；而福建的玩咖们则纷纷在天猫年货节期间抢购一家三口景点套票，新年长假好出去潇洒个够。

家乡味：

古越龙山、知味观推出网红专款

年味藏在年货里。如果年，没有一丝记忆中的味道，恐怕也是不完整的。

就如前面几代人所说，八宝饭、年糕、酒，是年夜饭里永远少不了的身影。

拿古越龙山来说，天猫年货节期间，该品牌推出的黄酒礼盒，八年的花雕酒，卖出2000多箱，可谓是镇店之宝。而常规款木盒，十年陈，卖出1000多箱，也称为酒类的一款人气送人礼盒，一月份的年货成交中，同比增长60%。

除了保留传统，这些老字号品牌，也在迎合年轻人的喜好，升级更迭。比如，知味观也有新品年货礼盒装，包括酱鸭、熏鱼、糖藕、焖肉等传统年菜，年货节期间就卖出8万多件。

此外，他们也推出了新品“网红八宝饭”，用血糯米、蛋黄、肉松，作出一款类似于蛋黄酥口感的、年轻人喜欢的八宝饭。据了解，这款八宝饭在天猫月销7.6万份，也成为春节爆款。

身在城市，心在家乡，味蕾先行。广东的腊肠、金华的火腿、宁波的年糕、四川的糍粑，家乡年味也颇受欢迎，年货节期间，聚划算上的腊肠就卖出了37万包。还有各种“村货”也是年货新宠，山区老母鸡五天卖出近20万只，相当于帮助了2000多个贫困户。

主力消费者在更迭，年味却是一剂不变的乡思。

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