白马湖，对于杭州人来说，
似乎已经成了一个很重要的文化展览地标。
近几年，上半年的国际动漫节、
下半年的文博会几乎都在这里举办。
今年，走过了12年的杭州文博会正式定档
9月19日—23日，
以 “创意城市·联结世界”为主题，
为市民奉上一场文化盛宴。
这次文博会，主办方在城市之外
将目光聚焦在了一个更有文化温度的群体：
新中产。
9月19日下午白马湖建国饭店，
杭州文博会将携手吴晓波频道
正式发布2019《新中产白皮书》。
发布会将邀请消费、文化、财富、
职业等方面的数据方、企业方，
共同探讨这一代新中产对国家和社会的影响，
以及他们引领的未来发展走向。
吴晓波为杭州文博会打call
下面，就跟着小创一起来看看，
财经大师吴晓波到底在
2019《新中产白皮书》中写了什么，
学学如何用数据认识自己。
01 谁是新中产
2015年，财经作家吴晓波的专栏：
《去日本买只马桶盖》
引爆了关于“消费升级”的讨论。
“我的这些在冲绳免税店里疯狂购物的、年轻的蓝狮子同事们，大概都算是中国当今的中产阶层，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动。他们当然喜欢价廉物美的商品，不过他们同时更是‘性能偏好者’，是一群愿意为新技术和新体验买单的人。这一类型消费者的集体出现，实则是制造业转型升级的转捩点。”
——《去日本买只马桶盖》
文中提到的这些消费中坚力量，
吴晓波频道称之为“新中产阶层”。
但是当吴晓波
第一次提出“新中产”概念的时候，
翻遍了全国各大研究机构的资料库，
却没有找到一份
关于中国新中产人群的完整报告。
“读懂新中产，
是读懂中国未来的一种方式。
研究新中产，
其实也是在研究
中国消费端和产业端崛起的过程。”
吴晓波频道一直秉持着这个观点。
于是，这群面目模糊的新中产在2016年
第一次被吴晓波频道用数据定义：
这是一群充满欲望和荷尔蒙的人群，
他们的主题只有一个：
“过更好的、更有品质的生活”。
在中国，中产阶级的自我认定首先从收入开始。
他们主要来自大城市、已婚，
超过9成是大学及以上学历，
其中22%拥有硕士及以上学位。
37%家庭可投资资产超过20万，
68%是有车一族，
92%的人在未来一年有出游计划。
吴晓波频道2017《新中产白皮书》
他们出现了典型消费特征：
多样化、个性化的消费。
2016年，调研数据表明
80后为主的新锐中产正在急速地崛起，
新的主流消费理念正在变革。
新中产追求多样化、个性化的品质，
他们认可商业之美，并愿意为之付费。
从需求端来看，他们极有可能是未来15年，
中国经济最重要的一项决定性变化。
02 新中产的5年观察
五年观察
2015年
吴晓波频道首次提出“新中产”概念；
2016年
吴晓波频道首次线上调研2万人，描绘出新中产人群画像；
2017年
吴晓波频道首发纸质版《新中产白皮书》，在北上深三城最繁华CBD，深入寻访新中产的故事；
2018年
吴晓波频道发布五万字《新中产白皮书》，跟踪型调研人群达10万，线下访谈超过500人，以数据+案例描绘新中产人群；
2019年
2019《新中产白皮书》。
2015年到2019年，五年的时间里，
吴晓波频道看到并记录着
新中产在职场、财富、家庭等方面的变迁，
以及他们所经历的：
2015年的熊市、
2016年的逃离北上广、
2017年的保温杯与中年危机、
2018年的P2P洗牌……
在2018年的新中产调查中，吴晓波频道发现：
新中产认为通过五年的奋斗，
可以将自己的社会层级至少提升一个级别。
五年，这个理念是否被论证了呢？
03 2019白皮书要解答什么
5年时间，新中产的奋斗带来的改变，
能提供一条怎么样的新中产成长路径？
又会给中国经济和社会带来什么重大的影响？
《2019新中产白皮书》将尝试解答这些议题。
白皮书总共分为6个篇章：
总览篇、消费篇、财富篇、
职业篇、家庭篇、产业篇。
消费篇将探讨
消费升降级与新中产的关系、
新中产与新国货崛起的关系；
财富篇将提出
典型的新中产家庭投资与财富结构、
三四线新中产家庭的财富特点；
职业篇将探讨
不同年龄新中产职业与时代的关系、
中国新中产的由来因素
……
五年的数据沉淀，
有些答案或许还不清晰，
但是吴晓波频道看清了一些趋势。
在《去日本买只马桶盖》一文中，
吴晓波写道：
“陷入困境的制造业者，与其求助于外，到陌生的战场上乱碰运气，倒不如自求突破，在熟悉的本业里，咬碎牙根，力求技术上的锐度创新，由量的扩展到质的突围，正是中国制造的最后一公里。‘中国制造’的明天，并不在他处，而仅仅在于——能否做出打动人心的产品，让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。”
——《去日本买只马桶盖》
5年里，
一群专注为中国新中产制造产品
的创业者正慢慢崛起，
他们拥有新技术、新审美、新连接，
怀揣匠心生产着符合新中产审美的产品，
他们是“中国新匠人”；
5年里，
越来越多的国货品牌开始了跨界回春，
新中产正在逐渐趋向于消费本土文化产品，
他们的本土审美开始觉醒，
他们不再迷信权威，他们更加理性，
他们在消费端的选择正驱动着
新国货品牌的崛起；
5年里，越来越多的新物种诞生……
9月19日，欢迎你来了解“新中产”这个群体。
9月19日，欢迎你和吴晓波频道一起，
剖析新中产崛起带来的机遇。
9月19日，欢迎来杭州文博会见证，
《2019新中产白皮书》正式发布。
另外，作为中秋福利
小创也为大家特别准备了4张
9月19日13:30
《自定义人生暨2019新中产峰会》的
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特别剧透
在本次的报告中，吴晓波频道特别选取了杭州的新中产人群作为样本，来看看杭州这个城市的新中产，有哪些文化消费需求以及与之对应的文化产业现状。
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2019杭 州 文 化 创 意 产 业 博 览 会
“创意城市·联结世界”
地址
滨江区长江南路336号白马湖国际会展中心
建国饭店
展期
2019年9月19日-23日
（19日-22日9:00-17:00；23日9:00-12:00）