新冠肺炎疫情防控期间，良渚博物院积极利用现代数字技术手段，牵手阿里巴巴淘宝、腾讯等国内知名互联网平台，创新公共文化供给模式，先后于2月23日、3月1日、3月3日三次推出“云看展”“云春游”活动，为社会公众提供优质文化服务，满足宅家欣赏良渚文化“大片”。据统计，三次网络直播活动，累计在线观众近40万人次，点赞量31万人次，深受广大观众好评。

注重强强联合。在数字技术平台选择上，主动与阿里巴巴、腾讯等著名国内互联网企业联合，采用专业导播和4K高清设备，强化文化展示传播的数字赋能和技术保障。与中国知名博物馆联姻，在淘宝直播第一期选择与中国国家博物馆、敦煌研究院等国字号博物馆合作，在第二期选择与布达拉宫这样的文化遗产合作，全天候、不间断地进行文化“云展示”，放大了良渚申遗的综合效应，形成文化传播的品牌化宣传矩阵。

注重文物叙事。坚持立足良渚文化特色，根据良渚博物院展厅内容，采用“主题式”内容设计，深挖文物背后的故事和信息，全面展现良渚文化的核心特点。淘宝直播第一期着重展示了第一展厅农业、手工业等良渚文化的物质成就，淘宝直播第二期着重展示了第三展厅神人兽面像的良渚文化精神信仰，两次直播的合成，全面系统、直观立体地向社会公众展示了良渚文明和中华文明的故事。

注重互动体验。有别于抖音平台推出的其他博物馆的“云直播”活动，良渚博物院在淘宝直播过程中，始终注重与网民的时时互动，密切关注网民弹幕，及时回应网民关注的问题。像“稻谷为什么是黑色的？”“神人兽面像为什么是人与兽的组合？反映了良渚先民怎么样的精神世界？”等等问题，直播过程中讲解人员第一时间给予回应解答。同时，注重激发网民的观展兴趣，讲解人员随机提问相关问题引发网民交流，增强网民观展欲望。

注重数字消费。在第二次淘宝直播活动中，顺应广大网民需求，推出良渚文创产品的现场展示，进行“带货直播”。良渚的马克杯、笔记本、胸针、手提包、丝巾等文创产品纷纷上镜展示，带动了良渚文创在特殊时期的数字消费。第二次淘宝直播活动结束，良渚博物院文创空间吸粉量达到1万人次，备受网民欢迎的马克杯、胸针等文创产品被瞬时购买。

近期，良渚博物院还计划每周进行一次网络云直播，进一步提升良渚文化的网络传播力度。（杭州良渚遗址管委会）