数月来,电商价格战愈演愈烈。新一轮价格战,于8月15日9时打响。
    京东商城CEO刘强东通过微博宣布:“京东大家电三年内零毛利……京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”苏宁易购随即在微博上称,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格低于京东。而国美稍后也表示加入其中,其网上商城全线商品价格要比京东商城低5%,且1700多家门店将从周五起保持线上线下一个价。
    由京东商城掀起的这场电子商务网站的价格大战,引发了大规模的围观。有人在烧钱,有人在叫喊,有人在思考,有人在嘲笑,甚至,也有人认为长远来看会损害消费者的利益,而表示反对。
    值得关注的是,这场没有硝烟的商战还将会持续……

“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
 
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
    截至15日下午5点,根据一淘网的价格监测显示,京东商城商品价格最高降幅为10%左右,苏宁易购、国美电器商城以及易迅的平均降幅在8%左右。此外,全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比仅4.2%。
    国美方面宣布,从8月17日起,国美全国1700多家门店将保持线上线下同价,紧接着苏宁也表示,从8月17日起,苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。
    这也就意味着,国内覆盖最广、数量最多的家电大卖场,要开始进行降价。“实体店的操作模式、风格和电商有很大的不同,前者更像是‘愚公’,后者更像‘赌徒’,没有谁更好谁更差的分别,但两种完全不同销售模式、进货品类、成本控制的渠道,正面交锋需要考量的因素还有很多。”业内人士分析。
     
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
    截至15日下午5点,根据一淘网的价格监测显示,京东商城商品价格最高降幅为10%左右,苏宁易购、国美电器商城以及易迅的平均降幅在8%左右。此外,全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比仅4.2%。
    国美方面宣布,从8月17日起,国美全国1700多家门店将保持线上线下同价,紧接着苏宁也表示,从8月17日起,苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。
    这也就意味着,国内覆盖最广、数量最多的家电大卖场,要开始进行降价。“实体店的操作模式、风格和电商有很大的不同,前者更像是‘愚公’,后者更像‘赌徒’,没有谁更好谁更差的分别,但两种完全不同销售模式、进货品类、成本控制的渠道,正面交锋需要考量的因素还有很多。”业内人士分析。
 
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
     
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
 
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
    截至15日下午5点,根据一淘网的价格监测显示,京东商城商品价格最高降幅为10%左右,苏宁易购、国美电器商城以及易迅的平均降幅在8%左右。此外,全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比仅4.2%。
    国美方面宣布,从8月17日起,国美全国1700多家门店将保持线上线下同价,紧接着苏宁也表示,从8月17日起,苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。
    这也就意味着,国内覆盖最广、数量最多的家电大卖场,要开始进行降价。“实体店的操作模式、风格和电商有很大的不同,前者更像是‘愚公’,后者更像‘赌徒’,没有谁更好谁更差的分别,但两种完全不同销售模式、进货品类、成本控制的渠道,正面交锋需要考量的因素还有很多。”业内人士分析。
     
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
    截至15日下午5点,根据一淘网的价格监测显示,京东商城商品价格最高降幅为10%左右,苏宁易购、国美电器商城以及易迅的平均降幅在8%左右。此外,全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比仅4.2%。
    国美方面宣布,从8月17日起,国美全国1700多家门店将保持线上线下同价,紧接着苏宁也表示,从8月17日起,苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。
    这也就意味着,国内覆盖最广、数量最多的家电大卖场,要开始进行降价。“实体店的操作模式、风格和电商有很大的不同,前者更像是‘愚公’,后者更像‘赌徒’,没有谁更好谁更差的分别,但两种完全不同销售模式、进货品类、成本控制的渠道,正面交锋需要考量的因素还有很多。”业内人士分析。
 
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%

电商价格战被指不利行业发展 专家称职能部门应调停 ...
    京东、苏宁、国美今天9:00准时启动“电商三国杀”,京东高管坐镇指挥挂牌“打苏宁指挥部”。经济之声评论:“穷人”之间的流血战争打不得。
    经济之声特约评论员、家电行业资深观察家刘步尘认为,在价格战中,电商既有作秀的成份,又有实弹的情况。
    刘步尘称,有一些电商表示,它的股东支持它打价格战,打到死为止。显然,理性的投资者是不会说出这样的话,所以,这确实有作秀的成份。但是从网友目前的体验看,他们确实在一定程度上把产品降价了,而且都在比着降。
    从刘强东昨天宣布京东商城的大家电将在未来三年内保持零毛利后,立刻引起了各方关注,之后苏宁易购、国美等电商也做出了针锋相对的回应。刘步尘认为,京东商城敢于发动这样一场豁出去的价格战并非在赌气。
“京东、苏美大战 就是一个营销骗局”
    易迅网CEO卜广齐分析,京东和苏宁易购上相同产品很少,据粗略统计,在其各页面显要的推广位完全相同的产品仅百余款,因此消费者根本无法比价。此外,腾讯相关人士走访苏宁实体店发现,京东与苏宁实体店的产品重合度也很低,因此给比价带来了相当的难度。
    卜广齐认为:“从本质来看,这次的炒作完全是营销骗局,是京东和苏宁在资本市场上相互攻击对方无法顺利融资的行为”,业界也传出了与之类似的说法:为筹集开打电商战巨额资金,苏宁张近东拿出自己三分之二的股份来质押,于是,有人开始怂恿刘强东发动恶意价格战,只要苏宁股价被打到了4元以下,极有可能引发信托公司大量抛售,再次造成股价重挫,进而达到令其被恶意收购的目的。
    该说法虽未得到证实,但京东打价格战的确有诸多疑点,在卜广齐看来,零毛利就是噱头。“京东宣称大家电零毛利,比如一台彩电进货价1000元,京东卖1100元,但除了100元的利润外,厂商会按行业规则返给京东进货价的5到7个点。即便京东以进价1000元销售,依然可以赚70元。按这样算,易迅在大家电上早就是零毛利了,有些产品甚至还是负毛利,千万不要忽悠消费者。”
 
网友评论

@伯纳乌-王子:突然有种感觉!感觉这次突然爆发的价格战是几个电商串通预谋起来搞的!因为貌似真的瞬间爆炸,而且感觉很不职业,相互赤裸裸的攻击,就像演一出戏,很像托!把所有消费者都圈了进去!最主要的一点是,经过试验,同样的品牌,比如我要买创维彩电,居然京东的和国美的没有一个型号能对得上,谈何比价?

@古明洲:厂商协调整个市场的资源,不可能任由电商玩价格战,到最后伤得还是用户,价格下来了,服务能保证。京东3年大家电0毛利,作为任何一个生意人不可能伤本的,不管目的是什么,商家永远是像钱看的。我们用户要的是产品性能,质量,更重要的是服务。

@文如破竹:没啥可买只是看热闹的同学,就别只上比价网啦,微博搜一搜“此价一出”,“胜负已分”,“京东”,“苏宁”,“刘强东”,随便相关的词,看看现在的战况如何?胜负真的不是靠吆喝出来的,@刘强东 东哥你得顶住!电商借助微博来营销,就得扛得住!别成了个笑话!

@冯剑超c:国人莫过喜欢看热闹,哪里有打架,就喜欢凑过去。京苏掐架,目的不是为了卖多少货,而是吸引人围观,制造话题炒作,赢关注度,一时间各路媒体争相报道,省了多少广告费!教育和培养了以前没网购习惯的人们,这么标准化的产品,最好比价——全国的喇叭都在喊:“网上的家电更便宜!网购吧!”——京东在偷笑

更多>>
在线旅游电商网开打暑期价格战
    7月5日携程网宣布,已获得5亿美元的预算授权,从7月起全面启动降价活动,为期一年,涉及酒店、机票、旅游度假等,返利额度从30元到200元不等。 紧随携程,去哪儿网也宣布投资3000万美元,向所有旅游在线供应商免费开放其旅游服务平台;同程网、艺龙也放言“参战”。  
三家网上书城大打图书促销战 “去哪儿买”成为书迷的幸福烦恼
自从京东商城图书频道正式上线以来,在线图书零售市场再度硝烟弥漫。京东商城率先宣布图书打折后再降价20%销售,当当网立刻给予回击促销,通过返券加大让利幅度。随即,卓越亚马逊也加入了此次图书价格战,宣布数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%。
从“世纪光棍节”看电商营销
    2011年11月11日,因为一个日期里有6个“1”相连为百年一遇,所以被网友戏称为“世纪光棍节”、“六一神棍节”。在这个被称为“世纪光棍节”的日子里,淘宝商城、当当、新蛋、京东、凡客、1号店、麦考林等主要电商网站,纷纷推出了各式各样的促销活动。
 
编读往来

策划:E周观察小组
全媒体记者:周曦 
编辑:周曦 李媛(实习记者)
页面设计:罗凌钢
热线电话:0571-85052222
爆料QQ:200900571
发布日期:2012年8月16日 星期四

杭州网络传媒有限公司版权所有未经授权禁止复制或镜像