数月来,电商价格战愈演愈烈。新一轮价格战,于8月15日9时打响。
    京东商城CEO刘强东通过微博宣布:“京东大家电三年内零毛利……京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”苏宁易购随即在微博上称,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格低于京东。而国美稍后也表示加入其中,其网上商城全线商品价格要比京东商城低5%,且1700多家门店将从周五起保持线上线下一个价。
    由京东商城掀起的这场电子商务网站的价格大战,引发了大规模的围观。有人在烧钱,有人在叫喊,有人在思考,有人在嘲笑,甚至,也有人认为长远来看会损害消费者的利益,而表示反对。
    值得关注的是,这场没有硝烟的商战还将会持续……

“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
 
“价格战”首日:京东降10% 国美、苏宁降8%
    截至15日下午5点,根据一淘网的价格监测显示,京东商城商品价格最高降幅为10%左右,苏宁易购、国美电器商城以及易迅的平均降幅在8%左右。此外,全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降,总占比仅4.2%。
    国美方面宣布,从8月17日起,国美全国1700多家门店将保持线上线下同价,紧接着苏宁也表示,从8月17日起,苏宁将在全国范围1700家门店同步启动“全国惠战”。
    这也就意味着,国内覆盖最广、数量最多的家电大卖场,要开始进行降价。“实体店的操作模式、风格和电商有很大的不同,前者更像是‘愚公’,后者更像‘赌徒’,没有谁更好谁更差的分别,但两种完全不同销售模式、进货品类、成本控制的渠道,正面交锋需要考量的因素还有很多。”业内人士分析。
     
京东过半库存被抢光 苏宁强调绝不忽悠消费者
    截至13点30分,京东方面传来的数据,表示今天京东商城大家电品类的总销售额已经超过了2亿元。对于今天上午的价格战,刘强东表示“很不过瘾”,称因为对方服务器总挂掉的原因,无论是降价频率还是幅度都远远小于预期。
    刘强东说,京东会将价格战的战场从线上业务转移到苏宁连锁店,8月20日就会派首批价格情报员进驻苏宁联想桥店。与此同时,他宣布今年年底前京东会新开10个家电仓,并于2013年再开设25个家电仓,将京东大家电的可销售地区覆盖到所有国美、苏宁覆盖的城市。
    与京东不同,苏宁易购执行副总裁李斌发微博说:“把精力投入到持续给消费者提供更高性价比的产品和服务上来才是王道!苏宁易购的双倍补差、服务承诺全部会用实际行动兑现!消费者不是能被随意忽悠的啦!”
 
京东过半库存被抢光 苏宁强调绝不忽悠消费者
     
网站打不开、库存秒抢光 网友抱怨便宜不好占
 
网站打不开、库存秒抢光 网友抱怨便宜不好占
    早上9点,苏宁和京东约好的价格战才刚刚开打,双方网站的服务器就率先展开了“比拼”。
    网友“小米”说,他早上本打算看看双方的价格战展开,顺便捡个便宜。“结果苏宁直接打不开服务器,弱爆了!京东倒是可以看,不过没比较也不知道到底是谁便宜。”
    网友潘先生早上9点打算注册苏宁的账号,但因为网站问题,一直无法操作成功。“我注册账号绑定手机时,浏览器就崩溃了,太卡了。”
    网友方先生在8点50分用早已注册过的账号登录京东网站,也显示“请求异常,请稍后再试”。随后他用匿名方式登录了京东网站,发现一整页24种空调商品都显示无货。
  

“网站都打不开,还谈什么价格战啊。”“大怱悠!骗子!”“先把网站搞好啊。”……对于京东和苏宁易购两家网站比较困难的购买体验,不少网友都在微博上发出了抱怨。 

     
价格战,“雷声大、雨点小”?
    不过更多的网友反映,价格战没有想象中的激烈。
    原因一,并不是所有的网站都有同样型号的商品。比如网友“火狐狸819”想买的一款松下洗衣机,只有京东有货,国美、苏宁都没有,所以价格无从对比。
    原因二,是网站的挂牌价格并非“实价”。网友“Tony悟空孙”说,8月11日他从京东商城购买了惠普Envy4-1008tx超级本,成交价格是5499元;而今天京东的售价居然改成了6299元。
    原因三,是低价未必有货。广东网友“四会汇信投资工作室”看中了一款32寸的夏普电视机,京东的标价是2288元,但当他选购了这款商品后,支付价格立即变成了4099元,且标注其所在地区缺货。
    原因四,是不参加大战的地方也许价格更低。网友“杨樾杨樾”认为,京东价格战的对手根部就不应该是苏宁或国美,而是淘宝。
 
价格战,“雷声大、雨点小”?

“京东、苏美大战 就是一个营销骗局”
    易迅网CEO卜广齐分析,京东和苏宁易购上相同产品很少,据粗略统计,在其各页面显要的推广位完全相同的产品仅百余款,因此消费者根本无法比价。此外,腾讯相关人士走访苏宁实体店发现,京东与苏宁实体店的产品重合度也很低,因此给比价带来了相当的难度。
    卜广齐认为:“从本质来看,这次的炒作完全是营销骗局,是京东和苏宁在资本市场上相互攻击对方无法顺利融资的行为”,业界也传出了与之类似的说法:为筹集开打电商战巨额资金,苏宁张近东拿出自己三分之二的股份来质押,于是,有人开始怂恿刘强东发动恶意价格战,只要苏宁股价被打到了4元以下,极有可能引发信托公司大量抛售,再次造成股价重挫,进而达到令其被恶意收购的目的。
    该说法虽未得到证实,但京东打价格战的确有诸多疑点,在卜广齐看来,零毛利就是噱头。“京东宣称大家电零毛利,比如一台彩电进货价1000元,京东卖1100元,但除了100元的利润外,厂商会按行业规则返给京东进货价的5到7个点。即便京东以进价1000元销售,依然可以赚70元。按这样算,易迅在大家电上早就是零毛利了,有些产品甚至还是负毛利,千万不要忽悠消费者。”
电商价格战被指不利行业发展 专家称职能部门应调停
    京东、苏宁、国美今天9:00准时启动“电商三国杀”,京东高管坐镇指挥挂牌“打苏宁指挥部”。经济之声评论:“穷人”之间的流血战争打不得。
    经济之声特约评论员、家电行业资深观察家刘步尘认为,在价格战中,电商既有作秀的成份,又有实弹的情况。
    刘步尘称,有一些电商表示,它的股东支持它打价格战,打到死为止。显然,理性的投资者是不会说出这样的话,所以,这确实有作秀的成份。但是从网友目前的体验看,他们确实在一定程度上把产品降价了,而且都在比着降。
    从刘强东昨天宣布京东商城的大家电将在未来三年内保持零毛利后,立刻引起了各方关注,之后苏宁易购、国美等电商也做出了针锋相对的回应。刘步尘认为,京东商城敢于发动这样一场豁出去的价格战并非在赌气。
 
网友评论

@伯纳乌-王子:突然有种感觉!感觉这次突然爆发的价格战是几个电商串通预谋起来搞的!因为貌似真的瞬间爆炸,而且感觉很不职业,相互赤裸裸的攻击,就像演一出戏,很像托!把所有消费者都圈了进去!最主要的一点是,经过试验,同样的品牌,比如我要买创维彩电,居然京东的和国美的没有一个型号能对得上,谈何比价?

@古明洲:厂商协调整个市场的资源,不可能任由电商玩价格战,到最后伤得还是用户,价格下来了,服务能保证。京东3年大家电0毛利,作为任何一个生意人不可能伤本的,不管目的是什么,商家永远是像钱看的。我们用户要的是产品性能,质量,更重要的是服务。

@文如破竹:没啥可买只是看热闹的同学,就别只上比价网啦,微博搜一搜“此价一出”,“胜负已分”,“京东”,“苏宁”,“刘强东”,随便相关的词,看看现在的战况如何?胜负真的不是靠吆喝出来的,@刘强东 东哥你得顶住!电商借助微博来营销,就得扛得住!别成了个笑话!

@冯剑超c:国人莫过喜欢看热闹,哪里有打架,就喜欢凑过去。京苏掐架,目的不是为了卖多少货,而是吸引人围观,制造话题炒作,赢关注度,一时间各路媒体争相报道,省了多少广告费!教育和培养了以前没网购习惯的人们,这么标准化的产品,最好比价——全国的喇叭都在喊:“网上的家电更便宜!网购吧!”——京东在偷笑

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●旅游电商打暑期价格战
    7月5日携程网宣布,已获得5亿美元的预算授权,从7月起全面启动降价活动,为期一年,涉及酒店、机票、旅游度假等,返利额度从30元到200元不等。 紧随携程,去哪儿网也宣布投资3000万美元,向所有旅游在线供应商免费开放其旅游服务平台;同程网、艺龙也放言“参战”。  
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自从京东商城图书频道正式上线以来,在线图书零售市场再度硝烟弥漫。京东商城率先宣布图书打折后再降价20%销售,当当网立刻给予回击促销,通过返券加大让利幅度。随即,卓越亚马逊也加入了此次图书价格战,宣布数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%。
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    2011年11月11日,因为一个日期里有6个“1”相连为百年一遇,所以被网友戏称为“世纪光棍节”、“六一神棍节”。在这个被称为“世纪光棍节”的日子里,淘宝商城、当当、新蛋、京东、凡客、1号店、麦考林等主要电商网站,纷纷推出了各式各样的促销活动。
 
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发布日期:2012年8月16日 星期四

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