600多场体育赛事 今年将带来300亿元收入

骑游大赛、西湖群山越野赛、西湖跑山赛、杭州山地马拉松、杭州国际马拉松等，杭州每年要举办600多场群众性体育赛事。“2016年世界短道游泳锦标赛”将在杭州举办，滨江在建的杭州奥体中心将迎来多项国际性比赛……

外号“四大”的杭州资深跑男徐锦祥，每年都要去全国各地参加跑步比赛，有时会带上家人一起去顺便玩三五天。徐锦祥说，杭州举办的各项比赛吸引力都很不错，他在比赛中认识的不少朋友会从全国甚至世界各地赶到杭州来参加比赛，顺便在西湖边玩一趟。

杭州的“体育+旅游”正在产业融合的快速道上全速奔跑。

跑男每年要赶10余场比赛 “体育+旅游”花费20000多元

跑男徐锦祥的跑龄6年，每年都有个“4×100计划”，即参加4次百公里越野跑。上个月，徐锦祥和几位杭州跑友飞到甘肃张掖，参加“2015中国·张掖祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛”。同期的张掖旅游人气爆棚，杭州有旅行社因接待能力不足婉拒客人。

“好不容易去一趟，比赛期间我们在张掖玩了五六天。”因为有主办方赞助，500元的报名费还包两天食宿。不过，徐锦祥算了一笔账，杭州张掖往返坐飞机，再加上自费的食宿，也用了4000多元，不过比旅行社跟团游便宜不了多少。

去年，徐锦祥到香港、厦门、大连、大理等四个城市跑完400多公里，每座城市短则停留两三天，长则五六天，一共开销13000多元。“加上华东地区五六场比赛，一年下来10多场比赛，要花掉20000多元。”徐锦祥说，这还不包括杭州本地的比赛。

9月在杭州举办的首届“中国西湖群山越野赛”，10月台州临海的越野跑，明年元旦香港……徐锦祥的跑步之旅排得满满当当。

不到一个月会员增加1000多人

边跑边玩起来的“同学经济”

每天晚上7点，人们都会看到白T恤上印有“浙大户外”的两位跑男，从西湖边的柳营路出发环西湖跑。他们是来自浙大企业家同学户外协会的两位企业家解黄桥、吴俊，也是两位跑马高手。

从7月19日开始，浙大企业家同学户外协会联合都市快报推出的“百日百马”活动，解黄桥、吴俊要完成一项极限挑战——连续100天100个半马跑。“每周都有企业家陪跑，最多的时候有130多人一起跑，上城区青联、山东商会等团体本周也来助跑。”浙大企业家同学户外协会会长、同时也是洛克能源集团有限公司CEO的赵青松说。

“百日百马”开跑至今一个月不到，会员从原来的近2000人增加到3000多人，新增了很多外地企业家，不少会员是以“跑团”形式加入的。“千岛湖华美冰熊集团董事长带来公司的三四十位高管，莫干山、舟山等地都有企业家来跑步。”赵青松说。

“协会即将在11月7日举办西湖跑山赛，7月份接受报名，上线不到10个小时，600个名额全部报满，600元/人的报名费也不低。其中85%以上的是外地人，杭州跑友想报不一定能报得上。”杭州市体育休闲行业协会秘书长邹捷说。

群众性体育赛事一年600多场

“玩”出来的259亿体育产业

杭州近几年举办的群众性体育赛事，正吸引着全国运动爱好者的目光。像“杭马”比赛，主要沿西湖、茶园和钱塘江跑，被称为全球最美丽的马拉松路线之一；“西湖跑山赛”是在西湖周围的重峦叠嶂之间进行山地跑，也有最美跑山赛之誉。

和传统旅游休闲、体育赛事不同，外地来杭的运动爱好者在参与体育比赛的同时，也在享受旅游休闲。杭州市旅委“特潜中心”的负责人认为，这是一个跨产业融合的概念，跑步、毅行、骑行、徒步等都属于运动休闲项目。

体育经济越“玩”越大。杭州市体育休闲行业协会的数据显示，从2010年的政府全额资金扶持，到2014年自筹资金129.5万，已占赛事经费总额的60%。“即使没有政府资金扶持，现在我们也能独立完成体育赛事。”邹捷自信满满地说，“从传统体育比赛，向赛事旅游转型，这两年我们有意识地在拉伸消费长度。比如，原来我们举办骑游大会，往往一天就结束了。但从2013年开始，我们去桐庐、富阳、余杭，第一天骑游，第二天比赛，充分调动了当地旅游资源。”

杭州每年究竟有多少场体育赛事？去年年底，杭州市体育局晒出了一份2011年-2014年的“总结”，其中关于群众性体育赛事的数据比较抢镜。全市体育人口达到35%以上，2011年以来，杭州每年承办国际、国内大型体育赛事10多项，市、区两级每年举办不同规模的群众性体育赛事达600余场。

“体育产业主要分为制造业、服务业、零售业和建筑业四大块，其中体育服务业增速最快。”杭州市体育局法规产业处的陆处长说，“目前统计准确的体育产业数据截止到2013年，总产值259亿元，占全省GDP0.9个百分点。按照目前的增长速度，2015年有望超过300亿元。”

半山打造运动休闲小镇

多地力推体育休闲度假产品

今年4月，杭州市政府发布了《杭州市旅游休闲业转型升级三年行动计划（2015-2017年）》，提出“加快体育、美食等特色潜力行业资源要素向旅游产品转化”的要求。计划到2017年，杭州能举办国际体育赛事的体育场馆达到3处，将杭州打造成国际会奖旅游目的地。

“整个体育休闲行业也深刻意识到，杭州的体育休闲业态想可持续发展，一定离不开旅游；旅游业态的转型升级，也需要体育休闲的配合。”长期活跃在体育休闲领域一线，邹捷深有感触：“2011年，我们去台湾中部南投县的著名风景区日月潭，参加一年一度的日月潭国际万人泳渡嘉年华，体育成了旅游的引爆点，世界各地的人都来参加盛会，酒店爆满，非常震撼。”

体育运动休闲，作为一种兼具参与性、观赏性的休闲活动，又被细分为“体验”和“比赛”两大类，前者以游玩为主，比如骑游；后者侧重比赛，要分出一二三名。邹捷说，总结多年的经验发现，“城市特色+体育运作”能够产出和放大“运动休闲旅游”的效果。

杭州市体育休闲行业协会在把脉杭州半山（又名皋亭山）的商业开发时，植入了运动休闲的概念。目前，建设中的“皋亭山运动休闲小镇”，将打造成离杭州市区最近的“运动型”风景区。基础设施在去年底已基本完成，具体项目包括山地骑行、垂钓休闲、汽车障碍越野、房车露营营地、高尔夫训练基地等概念的旅游场所，计划开发出登山、徒步、攀岩、拓展等运动休闲项目。

全省范围内，一系列相关主题的体育休闲小镇也应运而生。杭州富阳借户外运动项目，积极打造“智慧体育小镇”；海宁欲借马拉松比赛打造“体育小镇”；淳安千岛湖、临安清凉峰旅游度假区的规划建设中，也在打造温泉、滑雪、滑翔、水下旅游、高尔夫等体育休闲度假产品。