“双11”嘉年华暨武林大巡游开启新消费狂欢

记者 李忠 摄

昨天上午，武林大巡游如约而至，与“双11”新零售浪潮共舞，再度掀起杭城商业文化狂欢季。本次活动由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，杭州市商务局、下城区人民政府、银泰商业集团承办。

武林大巡游是“杭城新零售大街”——延安路的经典节目。延安路对标东京银座、巴黎香榭丽舍大街、新加坡乌节路，致力于打造具有“全国领先、中国典范、杭州韵味”的国际化商业大街，是杭城的黄金商业命脉。

今年的巡游路线从延安路武林银泰至凤起路段，全长1.1公里，11辆花车、11个表演方阵和1200名演员的浩大阵容为市民游客展现了“乘风时代”“异域狂想”“奇境天空”三个篇章。花车表演结合国内消费大循环的契机，重现消费活力与新零售场景；同时融入亚运元素，体现时尚、活力与年轻。表演团队立足杭州本土人文风情，融合国际发展新视野，带来涵盖传统文化展示、西方艺术表演及各类特色表演的视听文化盛宴，描绘“世界的杭州，杭州的世界”。

据了解，武林大巡游自2014年举办至今，已连续六年上演，每年都吸引近5万人参与，是全国零售商业活动的标志性案例，也是引领杭州商业文化的航标。

值得关注的是，大巡游的起点——武林银泰近年来凭借打造新消费场景，升级消费体验，已经成为商圈中极具辐射力的新零售地标，也是新消费的一支领军力量。乘着数字赋能的东风，武林银泰催生了全新的消费场景：孵化了导购直播带货、美妆魔镜、云POS、物流机器人等消费新载体，而后逐渐向全国应用普及；与“饿了么”蜂鸟即配升级“定时达”服务，门店5公里范围内的订单最快1小时送达，全国八成门店覆盖，消费者可以像点外卖一样买口红；加速布局“1小时新生活圈”，在银泰喵街App、天猫同城购上买口红、衣服、家居百货和数码产品，都只要动动手指就都可实现“小时级”送达；“喵街”App开展奢品专送服务，并将继续增加各类个性化服务。据了解，今年双11期间，银泰和商家还拿出100亿补贴消费者，与往年相比，除了购物津贴，增加了大量吃喝玩乐享体验类业态的权益。这些新消费举措都具有开创性意义。

未来，以银泰百货为代表的武林商圈仍将坚持以数字赋能带动经济加速恢复，推动商圈实现新一轮消费发展——这是杭州贯彻五中全会精神的一大强劲举措，也将助推杭州成为落实国内大循环为主体、国内国际双循环发展新格局的主力军。