杭州网讯 第十四届杭州文博会延续“思想的文博会”品牌，邀请学界业界的“最强大脑”齐聚一堂，打造了20余场高规格、高水准的重点专业论坛活动，奉上一场智慧交融的思想盛宴。今天（10月30日）上午，金物奖（2020）新国货论坛暨《新国货白皮书杭州文化篇》发布活动在白马湖建国饭店举行。

《新国货白皮书杭州文化篇》重磅首发

准备了半年之久的《新国货白皮书杭州文化篇》，在新匠人新国货促进会负责人胡晓东的带领下，揭开了神秘的面纱。

杭州力量正成为国货崛起的典型代表，：“2015年到2019年，杭州文化创意产业增加值始终保持在全市生产总值的22%以上；2019年，杭州规上文化企业主营业务收入7157亿元，增速16.2%，远高于全国7%的增速。”

花西子、江南布衣、密扇、朱炳仁铜、回春堂、万事利……这些杭州新国货们竞相掀起潮流浪潮，原因主要有四个方面：

一是“互联网+”赋能，拓宽了以老字号、非物质文化为代表的传统文化的影响范围，而互联网工具的使用，推动了传统文化的创新发展。

二是文化IP赋能，提升了新国货文创产品的文化价值，将这类IP的受众转化为其潜在消费者，起到较好的营销体验和销售效果。

三是文化+设计，能够让产品焕发出更强的竞争力。

四是线下会展赋能，能够增强消费者的文化体验，为企业带来良好的形象，进而获得良好营销效果，也有利于促成企业间的商业合作。

白皮书对于未来新国货文创的发展趋势进行了预测：2015-2025年将是消费升级国货爆发的十年。文化主题会更加丰富，文化重构的纽带作用得到加强，产业界限模糊更剧烈，5G将带来新一轮革命。

行业大咖主题分享，畅谈他们眼中的新国货

洛可可▪洛客创始人/金物奖终审委员会评委贾伟在《因需而生：想象力创造全球产品力》主旨演讲中，阐述了因需而生的全球用户行为走势，包括个体的崛起，回归本真，以及对数字生活的向往。基于此，他介绍了全球产品力创新方法论，关键在于从用户视角理解用户，从用户语言沟通用户，从用户关系共用拥有。他认为，过去10年的主题是消费，未来10年的主题是创造。

头头是道基金董事施嘉斌在《新国货崛起的底层逻辑》中谈到，新消费、新零售本质是在技术升级、供应链升级大背景下，用户的需求逐步被深度挖掘，通过高效数据化的供应链将其产品化、并通过更有利于用户体验的触达方式到达用户的过程，在这个过程中最核心最有价值的就是重新定义商品、场景及其链路。

在之后举行的“新消费时代下，新国货发展的支点与机遇”圆桌论坛上，来自睡眠博士公司副总裁陈登峰、新秀集团董事局主席，相伴宝创始人施纪鸿、德施曼联合创始人董启广、蔡嘉市场传讯总监杨伟炜等分享了自己对于国货发展的观点和看法。

据了解，明天杭州文博会还将举行3场专业论坛，即2020中国艺术品鉴赏与金融高峰论坛、2020国际青年手工艺论坛以及2020杭州文化创意产业项目资源对洽会。