萧山日报 河上镇伟民村村民胡浙红，三年多前从无锡返乡。她说，如今自己平日里几乎不出河上，生活圈变小了，幸福感却变大了。在胡浙红的幸福“源泉”里，文化占了很大一部分。

胡浙红的家乡河上，是一座有着浓厚文化底蕴的千年古镇，拥有国家级非遗项目。近年来，这里村村打造民俗文化品牌，建起萧山抗战纪念馆、中美合作抗战纪念馆等红色地标，文化氛围越变越浓。

胡浙红在河上游客中心当讲解员，还是村里的文化员。平日里，她的工作就是向游客介绍家乡的历史文化，除此之外，她喜欢跟年纪大的村民交流，挖掘更多河上文化。传统美食文化就是其一。由此，胡浙红还把她的母亲带入了“文化圈”。

从前，萧山在外人眼里，经济发达，文化味似乎总是少了一些。而今，文化在萧山变得“生活化”。

打造“三大品牌”全方位提升软实力

村村建起文化礼堂，城市书房遍地开花，“文化管家”为乡村文化建设注入了新活力……近年来，萧山大兴文化基础设施建设，提升文化品质，强化文化惠民，让每一个生活在萧山的人感受到了“萧山的温度”，越来越多像胡浙红一样的普通人有了文化获得感，并从中触摸到了萧山的“诗与远方”。

文化也是城市可持续发展的动力源泉。通过打造特色文化品牌、文创萧山品牌、文明城市品牌这“三大品牌”，萧山正努力实现文化的“蝶变”。

8000年深厚的历史文化底蕴，让萧山这座城市熠熠生辉。近年来，萧山深入挖掘古越文化、运河文化、钱塘江文化、跨湖桥文化和革命红色文化等五大文化脉络，打造特色文化品牌。就在不久前，作为浙东唐诗之路的重要源头，义桥正式被中华诗词学会授予“中华诗词之乡”称号，并成立了“中华诗词渔浦研究创作基地”；蜀山街道积极打造“知章故里”文化IP，《浙东唐诗之路·诗狂贺知章》在知章村开拍。作为浙江着力打造的“四条诗路”中，“浙东唐诗之路”“钱塘江诗路”“大运河诗路”的汇集地，萧山大力推进三条诗路建设，诗路文化“金名片”不断被擦亮。

而文化的引力，正将创新的资源、创新的能量引向萧山。例如，浙江省油画院跨江而来，在湘湖畔安家落户，未来将打造成国内顶级、世界一流的文创平台。不断壮大的文创产业，成为萧山“文化强区”建设的重要内容和转型升级的重要着力点。同时，那些融入生活的文创产业，也为提升市民的文化素养、培养审美能力起着潜移默化的作用。

如果说文化是城市的灵魂，那么文明则是城市的外衣。如今，一幅以文明为底色的新画卷在萧山徐徐展开。从礼让斑马线，到移风易俗、文明餐桌……做文明人，创文明城，成为新风尚。通过打造文明城市品牌，城市文化软实力全方位提升。

借“亚运东风”树文化“金字招牌”

2022年杭州亚运会的脚步越来越近，对萧山来说，这不仅仅是家门口的体育盛会，更是萧山与世界对话的文化盛会。萧山“立志”：最大限度发挥亚运的文化展示效应，着力打造展现亚运风采、彰显萧山风范的文化品牌。借助“亚运东风”，萧山将迎来文化“蜕变”。

通过不断打响特色文化品牌，一个更具影响力和辨识度的萧山，已经呼之欲出。接下来，萧山将持续深入挖掘特色文化，加强浙东运河萧山段综合保护，做好红色资源挖掘利用，加快建设茅湾里印纹陶博物馆，高质量建设一批萧山籍名人馆，有序做好非遗传承，积极创建国家文化生态保护区等，打造更多独具特色的萧山文化“金字招牌”，不断提升市民的文化获得感。

浙江省油画院的落地，对提升湘湖和萧山的艺术品位、艺术能级，丰富钱塘江南岸的艺术机构布局都起到积极的推动作用。一个个文创萧山品牌的“落地生花”，为萧山经济发展注入了源源不断的活力，也更好地满足了人们对美好生活的向往。未来，萧山还将深化浙江国家音乐产业基地萧山园区建设，加快推进国家文化产业示范基地等项目建设，培育发展数字文化等新兴业态，建设之江文化产业带奥体（湘湖）发展极等，同时将进一步加快文创产业园区建设，打造具有核心竞争力的文创品牌和产品，推动文化事业与产业高质量联动发展。

城市文明水平的提升，带来的是城市更高的知名度与美誉度、吸引力与竞争力。萧山将积极开展亚运文化国际交流，做好亚运元素、萧山元素融合展示推介，不断打响“五个一”城市品牌。此外，广泛开展“携手迎亚运、共建文明城”系列活动，推进文化惠民、全民健身、全民志愿工程，大力实施市民素质提升行动，让城市文明再上新台阶，百姓生活幸福指数节节攀升。

在亚运“洗礼”下，一个更有文化魅力和文明涵养的“国际萧”，正款款走来。