杭州网讯 杭州湖滨步行街，是展现杭州风韵、迎接八方游客的“城市客厅”，自然与人文交织，辅以智慧、时尚特色，“新零售”的魅力，使它越来越受市民欢迎。传统步行街在数字化转型过程中，正呈现新的生机与活力。

据1月7日发布的《2019年阿里巴巴步行街经济报告》（以下简称“报告”）显示，从2018年10月至2019年10月，11条试点步行街新消费蓬勃，线下消费金额同比增长36．7％，大幅领先于同期社零增速；总客流10月同比增长23．3％，并呈现出年轻人增多、夜间消费更活跃等积极趋势。

报告认为，以步行街为代表的线下商业拥有巨大的新增长空间。通过完善数字商业基础设施提升消费体验，以数字化解决方案促进商业效能提升，将成为更多“老街新生”的未来路径。

2018年底，商务部在全国11条步行街启动首批试点。从武汉“20世纪建筑博物馆”江汉街，到传统节庆日举办“金陵灯会”的南京夫子庙，再到网罗四川美食的成都宽窄巷子……这些步行街遍布大江南北各有千秋，通过数字化获得新增长则是统一的命题。

报告指出，截至2019年10月，11条试点步行街消费者数量同比增长15．5％，消费客单价同比增长18．3％。其中，上海南京路、武汉江汉路、重庆解放碑消费力最强，在总消费金额上领先。北京王府井、上海南京路、重庆解放碑则是“最壕步行街”，客单价领先。成都宽窄巷子、上海南京路、杭州湖滨路对年轻人吸引力最强，排在年轻客流占比的前三位。武汉江汉路、广州北京路、沈阳中街的年轻消费者占比最高。

以杭州湖滨步行街为例。街区内共有8处历史文化遗迹、13家老字号。2018年1月18日，盒马鲜生入驻解百新元华，拉开了湖滨步行街新零售的序幕。截至2019年1月7日，湖滨步行街已拥有零售创新业态59家，56个国际著名品牌，32家一线品牌旗舰店或首店。湖滨商圈社零总额连续5年增速超10％，湖滨步行街贡献了三分之一。

值得一提的是，“智慧”作为湖滨步行街的一大亮点，在基于阿里云“城市大脑”的智能导视系统的基础上，游客能实时看到附近停车场的空余车位数、步行街美食排行榜、西湖游船班次时间、音乐喷泉场次等信息，消费体验大大优化。

数字经济时代，步行街的个性更鲜明，特色被放大。报告认为，11条试点步行街各有所长：看客流量，解放碑是人气之王；看客流结构，宽窄巷子是游客最爱；看夜间客流活跃度，大唐不夜城名副其实；看消费金额，南京路不愧“消费天堂”；论“豪气”程度，王府井遥遥领先。

餐饮消费是步行街上的重头戏。数字化则帮助餐饮商家实现线上线下双增长。报告显示，成都宽窄巷子、武汉江汉路、南京夫子庙以地方特色美食成为吃货最爱，餐饮消费占比排行前三。口碑数据显示，90后扛起了宽窄巷子餐饮消费的大旗，占比超43％。

融合了消费、旅游和文化元素的步行街，通过数字化丰富了夜间消费体验，形成了夜经济这一新增长点。报告显示，18－19时，11条试点步行街上的客流量、支付笔数均为全天高峰。2019年9月，11条试点步行街整体夜间活跃度同比提升1．5个百分点，10月同比提升2．0个百分点。其中，西安大唐不夜城和南京夫子庙成为夜间最受欢迎的步行街，无论是夜间支付笔数还是夜间客流活跃度都名列前茅。