站在新消费时代的入口，钱塘江南岸的萧山正焕发出新的生机。
今年以来，萧山积极抢抓“后峰会、前亚运”、“拥江发展”和数字消费升级的新机遇，大力发展以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新消费，为经济企稳回升增添新动能。萧山率先打造数字生活示范区，发力直播电商与网红经济，积极招引优质企业和平台，不断创新消费应用模式，着力提升消费环境，点亮城市夜经济，全方位推动商贸行业转型升级，努力打造国际消费中心城市的萧山样板。
1-8月，萧山实现社会消费品零售总额438.27亿元，总量全市第二；实现网络零售额821.87亿元，同比增长17.1%，总量全省第四，总量占全市比重的17.35%，增量占全市比重的35.3%。
打造数字生活示范区
萧山始终站在电商发展的创新风口。
伴随着互联网信息化应用的拓展和数字技术的赋能，萧山抢抓新机遇，引导商场、超市、农贸市场等传统业态积极拥抱互联网，如今，网上超市、网上菜场、直播经济迅速发展，线上消费在萧山已成为一种“新常态”。
“为了减少出行，避免交叉感染，东门菜场有配送，需要的可以加群！”今年刚开年，萧山城厢街道陈公桥党员群的一条微信，让该社区的居民开始体验购菜新模式。东门市场菜宅送为居民提供蔬菜、鲜肉、水果、水产等多种菜品，让居民足不出户就可以享受便捷服务。随后，萧山区首个国有农贸市场生鲜电商平台应运而生。截至2020年8月31日，“萧然邻家网上菜场”共有3000个SKU，为萧山城区居民提供便利消费2万余人次，开展各类大中型线上线下活动50场。
今后，“萧然邻家网上菜场”将逐步推动其他区属国有农贸市场的上千名经营户从线下到线上开展经营服务，推动菜市场传统零售向新零售转型。
与此同时，萧山重点餐饮企业跨湖楼集团上线了“线上邻里”社区平台，通过线上下单、线下送达的无接触配送模式，满足消费者多样化购物需求。
随着互联网电商模式发展进入新的变局时代，激发城市消费新活力成为新的风向标。
今年1月份，萧山和阿里本地生活服务公司签署了《全面深化合作协议》，双方携手开展数字生活示范区建设。3月28日，萧山区数字消费嘉年华暨数字生活示范区建设正式启动，不到半个月时间拉动消费32.6亿元。随着萧山区数字消费嘉年华的启动，萧山银隆百货商圈、旺角新天地商圈、万象汇等商圈陆续上线淘宝直播，并开启线上活动。瓜沥七彩小镇、临浦潮人汇口碑街有序开展建设工程。同时，持续引导商户新上线口碑、饿了么等本地生活服务电商平台，开展线上线下联动促销。截至目前，共完成3500家商户新上线饿了么、17个品牌上线饿了么星选，另有379家商户今年新上线口碑。
接下来，萧山区将以数字生活示范区“七大工程”建设为抓手，刺激消费、扩大内需、活跃经济，激发城市消费新活力，实现数字消费新发展，在全省率先建成数字生活示范区。
发力直播电商与网红经济
如果说数字生活示范区建设是萧山的又一大亮点，那么加大新业态培育、新消费企业招引力度则是萧山另外一张“王牌”。
萧山积极打造中国TOP直播电商产业园。自5月初开园以来，招商工作持续推进，已入驻头部MCN机构妙趣互娱、淘宝头部MCN机构大熊星座科技、拼多多MCN机构希宏世网络科技、财经MCN机构诸子聚焦文化传媒等16家直播类企业。目前园区已建立了直播选品中心、产业链生态基地和网红主播孵化基地。
如今在萧山，直播带货活动精彩纷呈。中国TOP直播电商产业园举办886公益助跑行动直播、菜鸟挑枣儿代播、慕容家居品牌代播、聚惠浙里伊利专场直播、淘宝美食直播排位赛等直播带货活动。云集电商平台举办5周年大促之创始人直播带货首秀，4小时带货5150万元；云集PGC节目《心灵厨房》直播带货20期，累计播放超过600万次。云创直播小镇里，各行各业的主播每天都在忙碌带货。
今年6月，中国直播电商平台发展高峰论坛在萧山举行。论坛上，鲸灵集团启动萧山超级品牌直播周活动，同步推出业内首个社交化直播电商平台——鲸娱财播APP，为直播电商新消费提供了新载体。
目前萧山共有网红直播电商园区2家，直播平台4个，MCN机构6个，领军人物6位，网红打卡地14个。
通过重塑重构重建消费场景，使得消费链条越来越短，可以让市民在最短的时间里，花最少的钱享受最好的服务。与此同时，消费产品与服务越来越具有个性化，消费者的各种需求得到了更好的满足。
杭州乐刻网络技术有限公司成立于2015年，是萧山信息港招引的一家新消费企业。乐刻专注于打造互联网健身平台，构建数据中台，对健身产业进行数字化改造，提高运营效率和供应链管理能力，助推健身产业和互联网深度融合与升级。乐刻首创“24小时”，“月付制”、“智能化”、“全程无推销”等特点重新定义了小型健身房模式，建立起国民健身房标准，为消费者提供便携、高性价比、个性化、温暖快乐的运动健身服务。目前，乐刻拥有500万+注册用户，8000+签约教练，在2019年IHRSA全球健身房25强榜单中，位列全球第五。作为萧山重点培育的电商平台，2019年，好易购抓住直播电商风口，成立了好易购淘宝直播MCN机构，并打造了中国TOP直播电商产业园。随后，创下博洋家纺单场GMV4225万、伊利单场GMV345.4万、老板电器单场GMV150万+的直播销售纪录。在2020淘宝直播年度盛典上，好易购获得“淘宝直播MCN机构 TOP10”的全场最高奖项之一。
萧山区商务局相关负责人表示：“萧山的模式是，招引优质团队建立直播园区，直播园区招引孵化新经济企业，通过创新新消费模式，满足萧山市民的日常消费需求，满足全国人民的各类消费需求。”
