在碧波荡漾的胜利河边，美食街上长达三百米的巨型天幕点亮了夜空，锦鲤中心一楼海鲜大排档人声鼎沸；在城西银泰城，熙熙攘攘的人群正在看柜姐现场进行淘宝带货直播；在远洋乐堤港，网红店贰麻酒馆每晚邀请歌手驻唱，成为年轻人最新打卡地……

明晚起至10月8日，运河两岸，以“yeah!运河 新拱墅”为主题的第十一届拱墅运河美食节将正式开启，拱墅区各家综合体和特色街区，将联合发布“运河yeah宴寻味图”，向广大中外游客推荐“最能代表拱墅夜晚”的运河美食和网红打卡餐厅。

如何打造健康繁荣的消费市场，迎接消费复苏的新趋势？立足本地丰富的自然和人文底蕴，拱墅区通过优化空间布局，打造运河夜游“新地标”、持续升级业态，全方位激发消费活力、潜力，擦亮“夜运河·月光经济”新名片。

点亮新消费坐标，夜运河开启“月光经济”宝盒

夜坐标、夜美食、夜购物、夜旅游、夜娱乐、夜健身……夜幕降临，灿若星辰的灯火装点着穿城流淌的运河，繁华与静谧在交汇中渐渐相融，御码头、富义仓、桥西历史街区、望宸阁等多个景观节点串联成线，与胜利河美食街、运河上街、远洋乐堤港、城西银泰等现代商贸综合体遥相呼应，为运河人家添了浓浓的人间烟火味。

今年以来，拱墅区把发展夜经济列入区委区政府重点工作，整合大运河沿线历史文化遗产、博物馆群、特色街区、商业综合体、主题酒店、文化地标、滨河公园等资源，着力发展集“时尚活力、商旅文体融合、便民服务”于一体的夜间经济形态，努力构筑“夜运河·月光经济”品牌。

点亮运河脉络的天然“夜坐标”。拱墅区依托运河及西塘河、胜利河、余杭塘河、上塘河等支流的自然地理流向和城市发展的脉络肌理，不断优化空间布局。在充分挖掘五大博物馆、三大历史街区等多种夜生活集聚区的同时，重点打造胜利河美食街、桥西直街、大悦城悦街、城西银泰城酒吧街、乐堤港国际yeah街区、万达金街、D32时尚街区运河集市等夜消费特色街，真正让运河动起来，美食火起来，城北亮起来。

推广运河沿岸的丰富“夜美食”。拱墅区依托餐饮综合体胜利河·锦鲤中心、350米的特色景墙、300米巨型天幕，打造运河畔的“网红”美食打卡点。在胜利河·锦鲤中心，有着百县千碗小吃基地、浙江江河湖海汇、百县千碗汇、运河休闲美食汇等主题餐饮，游客可以品尝到来自全省11个地市的特色美食。拱墅区还开展了胜利河美食街天幕启动仪式、千岛湖啤酒节、运河美食节等夜美食体验消费活动，同步开启网上“云直播”，开展非遗美食制作，打造“非遗集市”“非遗美食集市”，进一步宣传拱墅运河文化和美食。

引领运河综合体的时尚“夜购物”。拱墅区有城西银泰城、中粮大悦城、远洋乐堤港、D32街区、万达广场、运河上街、水晶城、蓝钻天成等8大综合体，通过露天电影、小舞台演绎互动、歌手驻唱、手工市集等方式，消费者可以感受到浓厚的时尚购物氛围。新消费不止于线下，在数字经济的驱动下，各商贸综合体纷纷邀请当红主播，以直播探店、弹幕互动、抢购优惠券等方式加强在线推广。长假期间，拱墅区还将开展“越夜越实惠”促销活动，商贸综合体延长夜间营业时间2小时，同步推出系列优惠举措，扩大夜间消费。

拱墅区夜经济的培育和发展开启了新消费的“月光宝盒”，拉动经济增长。胜利河美食街2020年三季度营业额增长106%、客流量同比增长52%；近两个月以来晚上6点到次日清晨6点的夜间订单上涨超过六成。乐堤港国际yeah街区五一新开业的武汉头牌网红店“靓靓蒸虾”，开业首日营业额超27万，日均累计客流超2000 人，排队超400桌；三季度以来，综合体远洋乐堤港营业额受国际yeah街区的拉动作用，同比去年增长超过18%。

2020年8月份，拱墅区被浙江省评为省级夜间经济培育城市。拱墅区将深化“新消费”引领，进一步做大做强夜经济，更好满足拱墅居民不同层次、不同种类的消费需求。

搭建新消费场景 打造新零售示范街区

随着移动互联网普及的深度和广度不断拓展，新消费场景、消费市场层出不穷，加快数字化新技术运用，引爆细分领域消费需求，成为疫情下拱墅区不少街区、商贸综合体适应消费需求变化的新举措。

在去年完成万达金街口碑街建设基础上，今年，拱墅区加快胜利河美食街提升改造，新设停车泊位109个，为商户统一设计、制作立体招牌，完成胜利河美食街内侧全部17家餐饮商户刷脸支付终端升级改造，并在美食街上空建造了一条全长300米“网红天幕”，进一步烘托出美食街时尚氛围。引导胜利河二期·锦鲤中心项目打造数字化智慧餐饮新零售体验综合体，开展百县千碗特色美食街创建工作，引入杭州、宁波、温州、金华、衢州、舟山、台州、绍兴等地的地方美食餐饮店，设置外卖中央厨房、小型演绎舞台及教学广场、5G新零售体验基地、外卖小哥休息驿站、食品安全监测中心等配套设施，打造新零售示范街区。

加快传统商贸综合体转型新零售。在政策扶持上，该区商务局起草出台《拱墅区商贸综合体政策扶持意见》，计划用三年时间，实现新招引入驻首店品牌企业百家，实现区内综合体税收增加值一千万，实现营业额增加值15亿元，努力实现增长“百千亿”；成立商贸综合体行业联盟，通过打造区级超级商业联盟，实现1+N>N的效应。鼓励打造与“互联网+”相匹配的智慧商圈，实现差异化发展，并探索整合拱墅区商业资源、文化资源、旅游资源，促进业态合理布局和繁荣发展。

今年以来，该区安排专项资金200万元用于鼓励商贸综合体引进新零售项目，开展新零售建设，进一步提升客户体验。胜利河锦鲤中心通过与超多老虎网红运营团队签约合作，其在抖音平台发起话题“胜利河海鲜大排档”成为当日全国全抖音最热内容，获得近2亿次观看量。城西银泰城持续推进人脸识别系统建设及停车场无感停车升级，并作为抖音新零售战略杭州站最重要的战略伙伴，城西银泰城茶马花街（主题街区）为目前杭州唯一入选的以广场为单位战略合作方；银泰百货也凭借云柜姐淘宝直播和喵街APP开展了超百场直播带购活动。大悦城、运河上街、乐堤港等综合体也纷纷引进新零售网红品牌，打造网红打卡地。

文旅融合建设智慧街区。桥西历史文化街区第三次全域提升，打造“大运河直播间”，采用“政府主导、商业运营、结合公益”的运营模式，通过激发大运河最南端、桥西历史文化街区特有文化优势，打造中国首个运河实景透明户外网红直播间——“大运河直播间”，利用网络直播优势吸引国内外游客前来夜游运河，夜幕下桥西时光隧道精彩“绽放”，时光隧道让桥西历史文化街区与D32商场有机融为一体。

培育新平台引进新企业 形成新消费新电商生态圈

疫情催生了“无接触购物”需求，带动了直播电商产业发展。今年以来，拱墅区以“直播+”推进数字生活线上线下整合、直播经济与实体经济融合，加快打造浙江省直播经济示范基地和数字生活直播打卡地。

在上塘电商小镇基础上，拱墅区进一步整合政府、企业、学校资源，依托现有碧橙、翔天等重点企业的直播业务及“拱墅—常山”山海协作特色产业基地，形成“一核引领”“一圈驱动”“三区融合”的空间布局结构，开展星汇直播小镇建设，并进一步发动区内直播电商相关企业成立星汇直播产业联盟，形成社会培训机构、行业院校、供应链、直播服务商等直播产业生态圈，定期开展产业对接、游学交流等活动。

组织开展2019拱墅区电子商务创新创业大赛，对在2019“之江创客”全球电商双创大赛杭州赛区中获奖企业进行表彰并评选出了一批区内优秀电子商务产业创新项目。

举办第三届拱墅电商O2O广场会、2019拱墅区爱心扶贫节等活动，通过现场展销+网红直播的形式，帮助企业打响品牌知名度，助力消费扶贫；与浙江国际电子商务研究院、浙江省电子商务促进中心联合开展2020年拱墅区电商战疫“数字生活新服务”云课堂网上培训活动，累计收看超1.3万人次。

引爆“线上线下”消费热潮。支付宝在全国打造10大标杆夜市，胜利河美食街是其中之一，7-8月，组织开展夜运河·月光经济启动仪式暨啤酒节，发布拱墅夜地图，引导市民扫码打卡体验。9月底组织开展胜利河美食节，直播非遗美食制作。

在拱墅，北部软件园、智慧网谷数字经济小镇、汽车互联网小镇、上塘电商小镇、运河财富小镇、北城智汇园等一批电商产业平台蓬勃兴起；新浪、奇虎360、滴滴汽车、顺丰速运、苏宁云商、盒马鲜生、鲜丰水果等一大批知名电商企业陆续集聚拱墅，逐渐形成电商产业生态圈。

拱墅区先后被浙江省人民政府授予“省级电子商务示范区”和“‘电商换市’升级样板区”称号，北部软件园获评“国家级电子商务示范基地”“国家级科技企业孵化器”等称号。