大学生郑玲玲是忠实的假发爱好者，在她的寝室里各种造型的假发五花八门，“业余时间我会接一些网拍的订单，假发就是很好的拍照工具，免得花大把的时间做造型。而且局部的假发片也能在视觉上增加自己的发量。”
据杭州市唐风采·增发经理李欣介绍，近两年来，“80后”“90后”逐渐加入了购买假发的行列，假发不仅仅是脱发人群的标配，像主播、白领等群体也会选择购买假发来搭配自己的多样化造型。“顾客在提升形象要求的同时，对假发片的品质效果也越来越高。以前假发市场主要以销售假发套为主，如今个性化的定制需求是主流。”
个性化成主流 追求“更专业”“更安全”
不难发现，当下“美颜”市场，“80、90后”以及Z时代已变成消费者的主体，而以健康消费为标杆的“美颜”产品也已经逐渐成为她们的新选择。
“以往的消费者在挑选美妆产品时主要追求美白、祛痘等功效，但如今随着过敏性的肌肤越来越多，功效型美妆产品中的一些成分对皮肤具有一定的刺激性，容易造成皮肤过敏。”森山驻颜美容顾问刘星星说，因此消费者不断试错的过程中也逐渐谨慎起来。
消费升级并不是意味着“更贵”，新的趋势是注重“更专业”“更安全”。具有28年美妆从业经验的MAY I品牌创始人裘瑜蔚表示，“由于如今大众获取信息的渠道越来越广，同时自身的文化程度也促使顾客在选择美妆产品时更加专业。”
健康消费为变美加码，假发市场的蓬勃发展同样也是大众在追求美丽道路上的一种体现。“随着市场认知度、透明度越来越高，以及明星效应的加持，不管是植发还是戴假发，都是提升自我形象的一种有效手段。”雍禾植发总裁兼首席执行官张玉说。
对此，杭州创业服务网CEO、著名风险投资人魏任斌表示，“无论是大众对美妆消费观念的转变，还是假发行业的兴起，背后都是当代年轻人讲究个性化和追求品质的需求在驱动。”“美颜消费”满足市场需求，进入快速渗透期。
