消费，是拉动经济增长的第一动力，城市居民消费习惯调查显示，有60%的消费发生在夜间，其中文化消费占了很大比例。可以说，“夜经济”不仅是城市发展的新蓝海，更是当下“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的有力抓手之一。
在2020年首个“杭州西湖日”，市委、市政府作出了推进“西湖西溪一体化保护提升”的重大决策，这标志着西湖西溪正式迈入了“双西合璧”的新时代。“西湖西溪一体化保护提升”启动半年来，西湖西溪景区深度整合双西资源，推出了一系列惠民便民举措：西溪绿堤免票开放、西湖西溪公交专线开通、西溪景区一票通游、西湖西溪景区停车场全面“无杆化”……一项项举措实实在在方便着市民游客。
在发展的道路上，西湖西溪景区一直通过各种创新，让景区变得美好。像去年7月陆续推出的西湖西溪精品夜经济项目，就是景区在旅游消费创新上的一次全新尝试。
说到西湖的夜晚，老杭州们最喜欢的就是夜游船了。每年初夏，夜游西湖活动开启，趁着晚风坐一坐船，领略湖光山色浮光掠影，最是惬意。
那么，双西合璧后，西湖西溪的夜晚怎样变得更加精彩，更加与时俱进？这很需要创新与智慧。
作为城市“新消费”中重要一环，“夜经济”要继承传统、兼容并包，也要顺应时代发展。西湖西溪的夜晚，既需要融合“历史文化名城”的老底子韵味，也要加入时尚、现代、数字主题，展现“历史与现实的交汇”。景区通过各种丰富有趣的活动项目，精彩纷呈的文化表演，烟火气十足的集市等等，点燃了西湖西溪之夜，让大家感受到了一个全新的夜双西，为城市带来了更多美好的夜晚。
文化之夜——中秋拜月，一晃又千年
“月到中秋分外明”，中秋节是中国重要的传统节日之一。宋人孟元老所作《东京梦华录》中这样描述：“闾里儿童，连宵嬉戏，夜市骈阗，至于通晓。”可见，宋人过中秋，也有意思得很。去年中秋节，在西湖边就有那么一场有趣的夜游体验——2020西湖中秋拜月活动，通过体验宋朝流传至今的中秋拜月习俗，为大家解锁独一无二的中秋之夜。
一场夜游活动，处处可见用心，也可见专属于西湖的独特。
参与的游客先在以“佳肴与美景共餐”驰名的楼外楼一品南宋月夜宴；后又在拜月祈愿仪式中，重温古人的中秋祭礼为亲友祈福纳祥；最后，大家置身于33艘月亮船之间，共赏三潭印月“一轮蟾素，渐渐出云衢”的西湖赏月习俗。当皓月当空，泛舟于湖面，越剧“白娘子”、舞蹈“嫦娥奔月”、宋风茶道等节目一一上演，你是否也会有一瞬间，以为穿越到了700多年前的夜晚，体会到了风雅至极的诗意情怀。
西湖景区的工作人员介绍，“发扬南宋传统文化”是首届西湖中秋拜月活动的关键词。活动汇集了南宋传统拜月仪式、特色宋氏点茶和南宋宫廷饮食，让杭城与700多年前的“临安古城”搭建起了文化传承的桥梁，将传统的南宋中秋习俗与现代的杭州城市生活完美交融。在活动中，还特别邀请了抗疫先锋与市民游客一同为祖国和亲友祈愿纳福，意义非凡。许多嘉宾表示，这是他们第一次从视觉、听觉、味觉全身心体验隆重且充满历史韵味的南宋拜月仪式，也希望以后景区能多举办类似活动，让更多人体会到中华文化的绵远流长。
“通过立足杭州历史文化资源，我们希望打造有传承、有文化、有内涵的活动，通过形式创新进一步带动夜经济，刺激消费。接下来，景区还将深挖西湖西溪文化资源，打造更多内涵丰富的地标性节庆文化活动。”
风情之夜——西溪湿地推出夜游观光氦气球
夜晚，置身于半空中，抬头是繁星皓月，低头是城市夜景，想想都让人心神驰往，2020年国庆期间，西溪湿地全新推出夜游观光氦气球，这也是西湖西溪景区夜经济项目之一。
10月1日，一场精彩绝伦的“嫦娥奔月”中秋夜游秀在西溪湿地慢生活街区举办。夜幕中，6000立方米的氦气球通体明亮，在百米高空与中秋夜的圆月交相辉映，呈现“双月争辉”的景观，“双月”倒映在水面上，又增加了两个“月亮”，此情此景美轮美奂。月光盈盈照流水，只见一位美丽的“嫦娥仙子”乘坐摇橹船缓缓而来，在水上舞台翩翩起舞。随后，“嫦娥仙子”与汉服同袍、亲子家庭一起举行了传统的中秋拜月仪式，为西溪赏月更添一种风情。“仙子”们乘坐氦气球“奔月”、“天女散花”等环节更是将活动氛围推向高潮。最后，大家齐放河灯，祈福国泰民安、风调雨顺、家庭幸福。
除了有趣的夜游观光氦气球，西溪湿地的夜游也增加了全新的玩法。在西溪洪园、福堤步行街区等区域，灯光、民谣、民乐、茶艺元素融为一体，营造时尚西溪夜游慢生活场景。在这里，市民游客可以放缓脚步，一边逛一边体验美食与音乐，享受西溪的美好夜晚。
奇妙之夜——来景区躺着看电影
西湖之夜，充满着浪漫的气息。驾着爱车，带上家人或朋友，参与一场西湖景区的奇妙之旅，想想都特别美好。去年8月，西湖景区就让这个想法变为了现实。为丰富“夜西湖”旅游项目，推动景区旅游经济复苏，西湖景区创新开发停车场资源，在确保安全的基础上，为市民、游客开辟了一个夜游新去处。
首次上线的景区汽车影院为距离西湖不过百米的万松岭停车场，在这里不光有汽车影院，更是有相配套美食市集全套配齐，可自在舒适地享受露天电影的乐趣和闲适。在汽车电影院里，每一个VIP车位都是独立的专属空间，或坐或躺，无需顾忌是否会打扰到旁人，经典大片与美食相伴，舒适又惬意。
值得一提的是，在“万松岭奇妙夜”不仅能享受汽车电影的观影奇妙，还有市集的“逛”“吃”奇妙。配套汽车影院，西湖景区自有文创品牌“西子猫猫”和“醉西湖”在现场设摊，展出各类美食及文创产品。而通过不同系列的主题活动，如后备箱夜市、星空帐篷、复古奇妙夜等脑洞大开的夜间活动，也使万松岭停车场的奇妙夜周周都有新惊喜。
汽车电影院作为西湖西溪夜经济的全新尝试，盘活了原有景区的停车场资源。通过“电影＋集市”的创意方式，为西湖的夜晚注入了年轻的活力，也进一步激发了景区夜经济的内在消费潜力。
浪漫之夜——吃喝玩乐新玩法让夜西湖活起来
要说西湖夜晚最浪漫的地方，北山街肯定是其中之一。为配合北山“夜市生活圈”的打造，探索沉浸式夜经济新模式，从去年年中开始，西湖景区国投公司就一直精心打造“夜尚北山”特色夜经济线路，以北山街东的“望湖楼”及西的“名石苑”为主要场地，串联起了北山街上的西湖文创棒冰、西湖龙井茶、西湖新茶饮、国风汉服等多个吃喝游玩网点，打造出了北山夜景、北山夜食、北山夜饮与西湖人文、历史结合的风情北山之夜，如今已成为深受年轻人喜爱的网红打卡点。
立足于自身特色，西湖的夜晚还逐渐刮起了一阵文艺风。以“湖畔之夜 灯影繁华·闲暇雅致”作为主题，湖畔居推出了夜茶宴等体验项目，将杭州饮食文化、茶文化与文旅消费巧妙融合，打造出有格调的雅致夜经济。让客人感受看得到的杭州文化，吃得到的杭州特色，带得走的杭州记忆。
2020“中意”爱情文化周是全球爱情文化和产业的一场盛宴，通过爱情语言，向世界讲述中国爱情故事，传播中国优秀文化。在“爱情嘉年华”中，以“轻表演”配合“小摊位”，创造了一种既有山水情趣，更具休闲互动的消费场景，也是西湖夜经济“浪漫”的创新尝试。
科技之夜——AR祈愿让西湖传说活起来
择一秋高气爽良辰，陟信步于吴山，登高阁之城隍，一览“八百里湖山，十万家烟火”。2020年国庆节，城隍阁新推出的游玩项目是景区在夜经济项目中的又一次尝试。取意于“西湖明珠从天降，龙飞凤舞到钱塘”的民间传说，利用AR大场景技术最新打造的“遇见城隍阁”特色旅游项目全新上线，为市民游客带来一场绚丽的视觉盛宴。
据了解，此次“遇见城隍阁”特色旅游项目充分结合了城隍阁的景观禀赋优势，通过卫星地图、航拍和地面高清图像采集，针对西湖景观实现大尺度、全视角的数字三维高精建模。利用增强现实技术的3D稳定识别和跟踪，游客将夜明珠从城隍阁“投掷”到数公里开外的西湖，激起湖面的波光涟漪，既能观赏到广阔的湖光山色中生动演绎“龙飞凤舞到钱塘”的西湖民间传说，又能获得“念念不忘、必有回响”的祈愿反馈，可大大提升游客和西湖景观之间的情感连接和体验升级。游客在体验过程中，还可以随时拍照或录制视频，分享奇妙的城隍阁之旅。
可以说，这是西湖西溪景区在数字赋能上的全新尝试，通过科学技术，让西湖的夜晚变得更为生动有趣，让西湖传说跃然空中，真正使传统文化与现代科技进行了一次古代与现代的奇妙对话。“遇见城隍阁”AR体验自去年10月推出以来，体验人数近千人，下一步景区将继续提升用户体验感，不断完善相关设备和内容，带给市民游客更精致的体验。
时尚之夜——开启湖上直播间
有人说“万物皆可直播”，在西湖西溪景区，直播又有新玩法。
去年8月6日，由西湖风景名胜区管委会下属景区资产公司、西湖游船公司共同举办的“国风七夕、相约西湖”湖上直播活动签约发布会在西湖游船宝石舫上举行。西湖游船的画舫经过巧心装扮，变身湖上“最美直播间”。漫游湖上，群山相映，各界名人、先进代表、知名品牌相聚直播间，围绕西湖景观文化、非物质遗产文化、本土特色品牌等题材，通过常态化直播、商业直播、重要节点直播、官方直播等多种方式，实现“西湖”与城市间的互动。
架上镁光灯和手机，一场激情的互动直播就此在西湖边开启。8月22日至24日，西湖礼物苏堤店举行了三场知名平台电商带货直播，在湖滨景区木平台，线下市集也同步启动，更是点燃了西湖之夜的火热氛围。一边是热情洋溢的网红直播，一边是热闹非凡的线下集市，这场“直播+集市”的组合拳，让西湖边的直播间人气越来越旺。
除了促进消费，湖上直播也很文艺。8月25日七夕节当天，西湖主场直播设在宝石舫上，由主持人及金牌导游进行场内外连线，解说西湖传统文化、杭维爱情元素、传统手工艺制作过程。游船在湖上慢慢开着，大家不仅可以聆听美好的爱情故事，也可以进一步了解西湖礼物的制作工艺，独特又有意义。
除了做直播，西湖的夜晚也正在越来越“潮”。10月6日至7日，“第二届玩啤潮人啤酒节”在杭州西湖天地热闹开场，与往年不同的是，此次啤酒节首次实行了免门票，通过线上线下预约进场。在现场，餐饮、啤酒一律保持市场价，带给消费者了真正的实惠。活动除了邀请到啤酒达人，现场解密不同啤酒背后的酿造工艺、口感、产地、品评和故事，还有民谣音乐会、DJ表演、知识竞答、创意文创市集、特色美食……在带给大家精彩纷呈体验活动的同时，也刺激着经济消费，收获了一大波关注度。
据统计，此次啤酒节活动在微博话题“我是玩啤超人”累计阅读量超过1173万，线上网红直播观看量超百万。同时，无门票的创新尝试也吸引到了更多市民游客前来参与活动打卡。在两天时间里，啤酒节消费总额近百万元，入场人次近万人。西湖之夜因啤酒“燃”爆，通过音乐美食等多元玩法，又再一次为景区夜经济注入了消费新动力。
为了营造更年轻化的夜生活氛围，去年9月，结合迎亚运城市环境大整治，西湖礼物湖滨路步行街店木平台轻吧也焕然一新。增设了4个平台啤酒吧，目前日均营业额稳定。一杯啤酒，一碟小食，如此休闲的生活，已成为夜晚西湖边一道独特的风景线。
