桃花开，燕归来。昨天是第111个“三八”国际劳动妇女节。

每日互动个推大数据深入洞察了30岁-44岁的女性群体，从婚育状态、消费特征、兴趣偏好、媒体表现等维度，立体呈现了现代女性的群体画像。

一线城市“30+”女性更愿意生二胎，六成计划买二套房

对于多数女性而言，30岁是人生的一道“分水岭”。步入这个年龄的女性，将面临结婚、生子、择业、买房等很多“人生大事”的抉择。数据显示，越来越多的“30+”女性将决策权掌握在自己手里，并自信地为自己的选择买单。

比如，在生育这个维度，不少“30+”女性已步入“二胎阵营”。个推大数据显示，在城市分布上，一线城市的“30+”女性更倾向于生二胎，其中有“二胎父母”特征的占比相比同年龄段的小镇女性（这里的小镇是指三四线及以下城市）更高。

一个有趣的现象是，“北上广深”四个一线城市中，广州“30+”女性较另外三个城市更愿意生二胎，占比是“北上深”“30+”女性的1.94倍。

随着经济实力的不断积累，越来越多的“30+”女性选择自己买房，拥有一套写有自己名字的房子。据58同城、安居客发布的《2020年女性置业报告》，有八成女性计划5年内购房，六成“30+”女性计划买二套房。

从购房资金来源看，四成女性计划独立买房，把买房的决策权掌握在自己手中。个推大数据显示，30岁-44岁女性群体有房比例是全量人群该特征占比的1.69倍。

“30+”女性更重视家庭和教育，“小镇女性”则主导消费

《中国女性消费调查报告》显示，中国3/4的女性管控着家庭的资产配置和理财决策。个推大数据显示，相比全量女性，30岁-44岁女性的“家庭主购者”特征明显，TGI（偏好度指数）值为1.27。

在家庭消费方面，30岁-44岁女性表现得相当“精明”，一方面，她们讲究生活品质，追求服务效率，对能及时送货到家、主打新鲜特色的生鲜配送类APP尤为热衷，“盒马”“叮咚买菜”“京东到家”等APP的活跃度均高于全量女性。另一方面，她们擅长精打细算，“什么值得买”“拼多多”“京喜”等比价团购类APP的活跃度相对全量女性更高。

另一个有趣的数据是，和30岁-44岁的大城市女性相比，这个年龄段的小镇女性的消费能力虽然相对弱些，但她们的“家庭主购者”特征更明显，是大城市该年龄段女性该特征占比的1.91倍。在财商方面，30岁-44岁女性的投资理财偏好更加明显，他们更愿意尝试高风险和高收益并存的股票交易。

此外，个推大数据还从更细分的维度，对该年龄段宝妈们的教育现状进行了洞察。数据显示，一线城市宝妈重视少儿英语培训，小镇宝妈成作业辅导担当。一线城市该年龄段的宝妈们“学前教育”属性更明显，也更重视培养孩子的英语交流能力，会频繁使用DaDa英语、VIPKID等少儿英语培训类APP；该年龄段的小镇妈妈则是“中小学教育”特征更加明显，快对作业、作业帮等作业辅导类APP的活跃度更高。

“30+”女性更注重“自我投资”，她们活得更独立、更自信

在孩子和家庭之外，很多女性并未将“自我”落下。她们积极上进，努力优雅，更在乎活出自我和丰富内在。比如，学习一门外语、做好身材管理、搞好“面子工程”……

个推大数据显示，30岁-44岁的女性更注重自我投资，“英语培训”“成人教育”等特征比同年龄段男性更加明显，TGI值分别为1.87和1.45。“30+”女性的美容美妆和减肥属性也比较显著，她们热衷保养，注重保持身材。在医美越来越普及的当下，医美类APP活跃度较高，其中新氧医美的活跃率达40.80%，主力用户就是“30+”女性。

相比全量女性，该年龄段女性更喜爱“电台”这种伴随性媒介，对听书偏好明显。在上下班的路上打开荔枝FM、樊登读书、喜马拉雅等APP，抓紧短暂的闲暇时光追正在更新的广播剧、听一本经典小说或回味一首老歌，她们懂得在生活的柴米油盐和锅碗瓢盆之外，享受真正属于自己的小时光。

同时，“30+”女性的QQ阅读、咪咕阅读等阅读类APP的活跃度也比较高。在闲暇时间里，“30+”女性更倾向玩休闲益智类游戏来放松身心，贪吃蛇大作战、开心消消乐等APP的活跃度均高于男性，而“小镇女性”则更热衷竞速类游戏。

“30岁只是一个数字而已，每个女性都可以自由去定义30+的样子。通过大数据画像我们发现，‘30+’女性有软肋更有盔甲，但她们从家庭和职场中突出重围，经济独立，底气十足，活得更独立、更自信。”个推大数据相关负责人说。

© 杭州日报报业集团版权所有 工信部备案号：浙ICP备11041366号-1 | 浙公网安备：33010002000058号