近日，CABBEEN集团旗下设计师街头潮牌2AM华东首店在上城区来福士中心开业。工装风、街头风、PUNK风……多变的元素和大胆的色彩运用，让这个高街设计师潮牌刚落地就博得众人眼球。这是该品牌在全国开设的第六家店，之所以选址杭州，就是相中了这里居高不下的人气值。

新锐品牌争相递来橄榄枝，杭州“首店经济”迎来爆发式增长。据统计，2021年，上城区就引进首店20余家，包括UNDER ARMOUR（安德玛）、网易严选全国首家线下店、松下电器全国首家旗舰店等。

作为新晋“首店收割机”，杭州的商业魅力不断加码。据联商网零售研究中心统计，以杭州16家主要商场为样本，2021年1-4月共新开299家品牌，其中各类首店有36家。无论是首店质量还是品牌资源集聚度都值得深入探讨。

“掘金‘首店经济’是杭州培育建设国际消费中心城市的重要路径。”市商务局相关负责人表示，面对消费升级带来的市场新机遇，杭州将进一步落实落细首店政策，加大招引力度，对入驻杭州的各类首店给予支持，吸引国际国内品牌在杭落地，持续推动杭州消费市场国际化、品质化发展，这也是杭州打造“数智杭州·宜居天堂” ，提升城市能级的题中之义。

首店能级拉满 带来消费满格体验

何谓“首店经济”？是指利用资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的经济形态。

对于消费者来说，只有足够新奇、独树一帜的商品和服务才能勾起购买欲望。“首店经济”的消费拉动力不言而喻。

“首店经济”风靡杭州，时不时出现排队数小时的火爆场面，表面是一种消费现象，更深层次，则推动了新商业模式的到来，这也将助推杭州新商业格局的构建。

今年1-4月全市引进的36家首店，全国首店有5家，华东首店有1家，浙江首店8家，杭州首店22家，各个量级具备，每一家首店的入驻，都在不断激发这座城市的保鲜活力，并成为差异化竞争的“法宝”。

值得关注的是，在对首店的吸引力上，发展成熟的综合体优势明显。如在高端商业领域颇有话语权的杭州大厦，1-4月共引进了14家首店，占全部新店的73.7%，首店量级覆盖了全国首店、华东首店、浙江首店、杭州首店，以绝对优势成为样本商场中引进首店数量最多、量级最丰富的商场，堪称杭州第一。

其次，湖滨银泰in77，1-4月共引进了8家首店，包括全国首家麦吉拉、ME+浙江首店，以及科大讯飞、笑西西肉夹馍、点兵点将等品牌的杭州首店。此外，嘉里中心、滨江宝龙城、城西银泰城、龙湖杭州滨江天街、万象城、金沙印象城、西溪印象城均有首店品牌斩获。

对于消费者而言，首店越多越妙，在不断刺激新需求、丰富“打卡名单”、拉动城市消费的同时，各色首店也为消费者带来了更多元、更个性化的选择。

而对于杭州来说，支持做强“首店经济”，已经被写入《建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》（简称《计划》）中。杭州成为集聚全球消费资源，拉动消费升级的新引擎。

推动消费升级 抬升城市商业“天花板”

站在品牌方的角度，首店是其探索市场更多可能性的窗口。一个好的落点，能够为品牌带来更多关注度，从而提升品牌影响力，打开新的发展局面。

以麦檬为例，作为伊芙丽集团旗下的态度女装品牌，自诞生以来因其简约高端的风格品质受到消费者青睐。4月18日，全国首家麦檬M+概念店在杭州城西银泰城开业，产品融合了女装MM麦檬，年轻线纯净：时刻（Pure：Moment）、男装ASSERTIVE MOMENT以及家居生活系列soft moment。麦檬选择杭州，是其战略布局中的关键一步。借助杭州的商圈热度和市场潜力，麦檬重新梳理传递M+的生活理念，为品牌“出圈”积极造势。

城市在筛选品牌，品牌也在挑选城市。作为风向标，“首店经济”反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

在此背景下，杭州如何加码“首店经济”，抬升城市商业“天花板”？

《计划》中提到，未来三年，杭州将支持国内外知名品牌在杭设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在杭首发或同步上市新品。

“这只是第一步，”市商务局相关负责人表示，未来，杭州还将着力引进商业领域500强企业和国际知名商贸企业在杭设立全球总部、亚太总部、大中华区总部，布局研发创新中心、运营中心等，提升杭州在全球中高端消费领域的影响力和话语权。

记者手记

放眼纽约、米兰、东京等国际消费之都，也都是首店云集的时尚之都。要吸引大批的高端品牌和优质零售门店率先落“子”，杭州如何向这些城市取经？除了政策支持，还需要完善配套。在培育建设国际消费中心城市的过程中，杭州抓住机遇，通过注入国际、时尚、智慧等元素，打造消费新地标，建设新的消费中心和特色街区，从载体搭建上打好基础。