样本二 余杭瓶窑老街：一口窑的文创之旅
从良渚时代的玉器雕琢，到南宋时代的制窑鼎盛，再到近代的山货市口，瓶窑宛如一个沉静的长者，用历代匠心记录着城市的变迁和文化的发展。到了新时代，这片土地又该如何传承、创新和延续文明？记者试着从瓶窑老街的文旅焕新中寻找答案。
修旧——回到记忆里的繁华老街
2020年11月21日，是一个令马传儿无比兴奋的日子。这一天，第三届浙艺金鹄电影节在瓶窑老街开幕，开幕式的举办地，就在马传儿放了大半辈子电影的瓶窑电影院。
苕溪北岸，从西险大塘过瓶窑桥，就是瓶窑老街。
马传儿是1979年来到瓶窑老街的，当年他22岁，看到瓶窑电影院在招工，他就从老家临安来到这里，成了电影放映员“小马”。
“从早上9点开始放，放到晚上12点，每一场都人山人海。《少林寺》《红楼梦》，都是当时的热门电影。”在马传儿的印象里，上世纪七八十年代的瓶窑老街，是方圆几百里最热闹的集镇，饭馆、小吃店、书店、服装店……一排排整齐的房屋，前面是店铺，后边是民居，这个因窑兴起的小镇，每一处细节都刻画着居民们勤劳质朴的品质。因为毗邻苕溪，瓶窑的水运十分发达，每天一大早，周边9个乡的村民还会挑着货物，经由苕溪来老街赶集。
只是这样的光景，到21世纪后就越来越少见了：随着年轻人越来越多往城市跑，老街成了个“留守老人”，斑驳的建筑积满灰尘，一家家店铺相继关门，瓶窑电影院也在2010年停止放映，“小马”则成了“老马”。
失业的老马只能四处找零工，虽然工资还算过得去，但他心里总记挂着电影院能在某一天重新开放。
老马的期待没有落空。2017年初，瓶窑镇启动小城镇环境综合整治，0.44平方公里的瓶窑老街就是整治的核心区。经过一年多时间，老街焕发了“新颜”：深灰色的“水刷石”墙面，黄棕色的窗框配上方形玻璃……一股上世纪七八十年代的复古风扑面而来。瓶窑电影院也被修葺一新，成了镇里的文化礼堂，不仅免费给老百姓播放院线电影，还时常举办老百姓喜闻乐见的文化活动。
2019年11月23日，经过改造提升后的瓶窑老街以全新面貌正式开街。开街当天，瓶窑镇即与杭州市10家知名旅行社签订了旅游推广联盟合作协议，成立“良渚古城—瓶窑古镇” 旅游推广联盟，并推出“窑山艺市”平台，重点聚焦文创产业，为“创客”提供广阔的平台、丰富的渠道与发展的机遇，同步牵引和带动老街周边产业。一个融合地方特色、彰显文化内涵的文旅老街，正大步向大家走来。
引新——老街晋升新网红
街有味道了，人自然就来了。以今年国庆假期为例，瓶窑老街共举办了55场民俗特色活动，接待游客11.3万人次，营业收入约208万元。
除了参加热闹的节庆活动，沿着洋山湾游步道绕东苕溪走一圈，也是每个游客的必选项目。
洋山湾游步道，也是在老街的改造提升中建立起来的。不过对于老街的居民们来说，这可不是一条简单的景观游步道。
“以前每到汛期，苕溪就会发大水，居民都出不了门，物资都是靠冲锋舟送来的。”在瓶窑长大的陆伟芳，对小时候梅雨季的场景记忆犹新。“现在有了这个洋山湾以闸代堤段，每当苕溪涨水时，只要一开电闸，挡板就会竖起来，形成挡水墙，保护老街不受水淹。”
如今的瓶窑老街，不仅有窑山公园再现800年前的南宋制窑风情，南山摩崖石刻彰显千年前的鬼斧神工，还有良渚玉雕、风筝灯彩、纸伞、陶艺非遗文化展示馆展现“老底子”风貌，更有灯光夜市、名品购物节等时尚活动为街区注入新活力。而不久后，这里会更丰富更具活力——
今年，瓶窑老街积极开展招商引资、招才引智工作，已招引布舍·瓶窑项目、“自然造物民艺基地”项目、“玉琮瑢文化餐饮”项目、“亭市”古陶瓷艺术馆等15个文旅文创项目。以黑胶唱片为主体的刘雪枫音乐馆、网红TEAMLAB光影餐厅等，都将成为瓶窑老街下一个网红打卡地。另外，海洋乐园也已在近期完成了招商，预计在明年暑假，孩子们就可以到瓶窑老街与美人鱼互动，体验别样的海洋之旅啦！
“瓶窑老街距良渚古城遗址公园西门不足1公里，镇上也已开通往返于遗址公园与老街之间的免费公交接驳专线。”瓶窑镇党委委员周冬梅介绍，依托瓶窑老街独特的地理和文化优势，明年，老街还将以打造“世遗创意生活引领地”为目标，在基础设施、项目招引、内涵打造、产品供给、宣传营销等方面加快推进。比如通过串联古城码头（遗址公园西门）——老街码头（瓶窑老街）——湿地码头（北湖草荡），打造一条水上观光游线，实现镇隐景中、景浮水中、水融诗中的美丽景象；围绕老街水系和河埠头，打造一场实景演艺秀，做活夜间经济品牌，再现地方窑艺生活等。
专家观点：传承就是创新
黄冠杰 浙江省村镇研究和发展研究会副会长
古镇的改造和提升，必须在系统、深入、具体地挖掘传统遗存基础上，结合当代和后代人的生产生活需要，来思考和谋划古镇改造提升的内容、对象，以及方法。
就传承和创新的问题来说，传承其实就是创新。传统文化要传承下去，一定是适应新形势和新条件发生变化。创新就是一种积极的变化。保护古镇的思路，一定不是把它当成一个静态的物去保护，而是要把它的精神内核运用到当代的生活中去，还要传给下一代。杭州在古镇保护、小城镇综合环境整治、乡村振兴、美丽乡村建设等各方面都勇于探索，做出了很多全国的示范。我认为，古镇的保护利用应该遵循保留和创造相统一的原则，新旧辉映，共同打造一个全新的人居、旅游新世界。
