萧山日报讯 品牌化是推动农业转型升级、提升农业核心竞争力、助力乡村产业振兴的重要手段。22日，在第四届中国国际茶叶博览会上，萧山区农产品区域公用品牌——“萧山本味”正式发布。

市委副书记、区委书记佟桂莉为“萧山本味”品牌IP形象——“萝大队”揭幕，区委副书记、区长章登峰致辞，区委副书记赵立明等出席。

“萧山本味”助力乡村振兴

亚运新萧山，千年本味传。章登峰在致辞中说，推出萧山区农产品区域公用品牌，是我区深入探索农产品区域发展新道路的战略之举，也是进一步提升我区农产品整体附加值和品牌影响力，加快推动农业产业转型升级的务实之策。近年来，区委、区政府深入践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，积极构建“特色农业、品牌农业、休闲农业、创意农业、数字农业”五大农业发展新格局，基本形成以粮食为基础，蔬菜、花卉苗木、水产、畜牧、林特五大特色优势产业为主导的现代农业产业体系，萧山萝卜干、萧山白对虾、萧山甲鱼等越来越多的萧山特色农产品，成为带动一方产业、富裕一方百姓的重要力量。

章登峰指出，以“萧山本味”品牌发布为契机，希望我区广大农业企业进一步树立品牌意识、强化品牌管理，抱团发展、形成合力，也希望大家共同努力，依托数字化、品牌化、科技化手段，加快推动我区农业产业高质量发展，让企业真受益，让群众得实惠，助力乡村产业全面振兴。

开启农业发展新时代

据悉，我区自着手开展农产品区域公用品牌建设工作以来，经过深入调研策划、专题讨论、公开征集、专家评审等多个步骤，最终确定“萧山本味”这一品牌名称、品牌logo及相关品牌形象。“萧山本味”品牌的推出，将有利于有效整合区域内分散的农产品资源，实现协同发展，共同提升，打造我区农业“金名片”，开启我区农业全面发展新时代。

接下来，我区将进一步完善“萧山本味”品牌运营体系，围绕一批农业优势特色产品，不断丰富品牌内涵，创新品牌产品，并持续强化品牌运维，加强创新策划，借势借力重大节展活动，开展品牌宣传、推广等，力争在全国范围内打响“萧山本味”品牌知名度、美誉度，提升我区农产品市场竞争力。

发布会现场对“萧山本味”的品牌内涵、设计理念等进行了全方位解读。据介绍，“萧山本味”品牌名称蕴含围垦精神为“本”、历史溯源在“本”、品质农产当“本”、生活状态归“本”、饮食文化追“本”、匠心传承立“本”等多层含义。简言之，“萧山本味”追求的是一种回归最原始的状态。品牌logo呈现“萧”字印章图形，并将“本”字融入其中，图形中的潮头浪花元素，寓意萧山农业如“弄潮儿”般奔竞向前、立于潮头，图形以绿色为主兼容多种色彩，体现萧山农产品的生态绿色与丰富性。

“萧山本味”品牌还打造了一支品牌形象“团队”，便于后续应用推广中更有故事性及衍生性。其中“队长”是以萧山极具代表性的食材“一刀种萝卜”为原型塑造的“萝大队”，“成员”根据茶、青梅、甲鱼、白对虾等我区主要农业产业元素塑造而成，有“茶组长”“梅酸酸”“甲小子”和“虾小白”。“萧”字logo头巾作为“团队”统一标识。