“华日冰箱，专业制冷”“华日冷柜，冻力十足”—— 春节期间，一场场直播营销又在华日体验馆和线上电商平台热闹展开。从年初二开始到元宵节，高潮迭起。

“今年在员工留杭过年、新年开好局的氛围下，企业开工也更早了，开足马力争取把疫情造成的影响降到最低。” 浙江华日实业投资有限公司董事长陈励君告诉记者。

直面挑战 应对疫情带来的新变化新需求

去年疫情对制造业实体带来严峻的考验。出口订单受阻、供应链不畅、原材料价格节节高涨……家电业更是面临诸多困难。无论是格力、苏宁等巨头，还是杭产家电，都感受到了重重的压力。

家电业是最早进入市场化充分竞争的产业之一，作为关联着诸多上下游企业和庞大市场基数、就业岗位的产业链， 稳住基本盘，迎难而上，既是一种奋起自救，也是一种责任担当。华日作为一家创建37周年的杭州家电代表企业，以专注实业的坚守和产品技术升级的创新，在新年伊始加快了一系列行动。

为应对疫情带来的新变化和新需求，华日加强了线上营销推广的力度。在富阳东洲的华日新制造基地，除了产品展厅，还开辟了华日产品体验馆。各种款式的冰箱、冷柜新产品分门别类、琳琅满目。华日的系列无霜冰箱、多门高端风冷冰箱、深冷冷柜等，融合了风冷无霜、智能变频、智能控制、深冷保鲜等多种冰箱行业的前沿技术，充分体现了专业制冷的理念。

除了展示产品，华日还在体验馆开出直播，将营销推广延伸到了线上。加上在淘宝、京东等平台上密集的直播营销，从去年底以来就有数十场。

深度制冷 铜管冷柜一度卖断了货

“装年货，用华日铜管冷柜！”年前一度卖断了货的华日冷柜，成为受消费者热捧的网红产品。

居家过年大量年货的贮藏，海鲜、冻肉等冷鲜食品的保存，使许多居民家庭的冰箱不够用了。大空间、易存储的冷柜更有了用武之地。

华日推出的两款深冷冷柜，一炮打红。一般的冷冻箱制冷是-18℃，华日的新冷柜可以实现-40℃。这是在去年疫情发生后，华日抓紧研发的新产品。

这也是疫情给人们生活带来的新的需求变革。面对防疫新常态和健康、安全要求的新高度，人们更需要适合深度制冷、长时间保鲜的家用冰箱冷柜。“我们还研发更高等级的深冷冷柜，制冷可达到-80℃。”陈励君介绍。年前的订货会上，华日就推出了8款冰箱、4款冷柜新产品，为新年铺开市场做好准备。

保证品质，做精产品，是华日坚守的底线。比如畅销的冷柜产品，华日仍坚持使用铜管制冷。铜管耐用性高、制冷效果好，尽管成本高，华日仍坚持把品质放在第一位。

化危为机 立足健康升级寻求新突破

春节以来，钢材、铜等原材料价格一路狂飙创近年新高。美的、TCL等白色家电纷纷宣布上调产品售价。原料成本占据大头的家电产品又面临新的考验。

十多年前，为应对金融危机的冲击，杭产家电抱团出击，组织杭产家电大卖场，通过补贴、让利等形式，销售有声有色，成为当年拉动消费的一帖催化剂。时过境迁，今日的家电消费格局已大升级，如何适应变化更快更猛的市场新生态，有的放矢，出新出精，是家电从业者需要考虑的紧迫课题。

在2021年疫情防控常态化的大环境下，给接下来的冰箱新品市场带来了挑战的同时也带来了机遇，可以预见健康家电产品将打开新空间。消费者健康防护意识得到了前所未有的提升，对品质生活的追求，要求冰箱产品更好地做到精细化、健康化存储。陈励君表示，我们不仅要及时掌握互联网、物联网等前沿技术，更应该以十分的耐心和专注力去做好制冷这个本业，在速冻、深冷和保鲜新技术上有所新突破。

有人说，中国家电市场早已进入饱和状态，冰箱市场的增长空间有限。陈励君并不这样认为。第二台甚至多台冰箱、冰柜进入居民家庭，也日趋普遍。疫情带来的居家生活方式的新改变，就是一个契机。