杭州2022年亚运会日益临近，杭州在G20峰会之后，再次成为国际传播的大平台。各国健儿云集，世界媒体聚焦，这是做好国际传播，向全世界展示中国的辉煌成就和开放包容负责任大国形象的良好时机。

为此，我们需要总结国际跨文化传播经验，全面、深入、理解杭州亚运会理念，按照“中国新时代·杭州新亚运”定位，按照国际传播的规律使杭州亚运会发挥重大而持久的效应。

一、精神的共性与创新的表达

以共同的话语承载普世的价值，是国际跨文化传播成功的必要条件。不同的民族肤色体态不同，信仰习俗不同，但是对幸福生活的向往是相同的，对爱情的渴望对英雄的崇拜是相同的。不同的国家社会制度，意识形态不同，但是追求公平正义的基本精神是相同的。亚运精神，就是亚洲人民乃至世界各国人民在精神上的一个最大公约数。

现代体育运动之所以成为重要的国际传播平台，首先是因为现代体育是一种共同的国际话语，承载着人类共同的体育精神。通过公平的体育竞赛，促进人类相互理解、友谊、团结和公平竞争。

为了使杭州数字科技新动能真正体现出来，亚运传播应广泛应用 5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿科技，努力为亚运会注入更澎湃的数字活力，把“心心相融，@未来”这一主题，展开为“体育亚运”“城市亚运”“品牌亚运”等各类主题变奏，以多媒体形式广泛运用，使杭州亚运会能产生良好而持久的传播效应。

二、时代特征与文化的自信

传播符号学原理告诉我们，传播不是单向的信息输送，而一种符号互动和意义的分享。杭州亚运会的传播要十分注重传播的互动性，既要注重展现中国文化的鲜明个性，同时又不能自说自话。只有在对中国特色、浙江风采、杭州韵味的传播中充分体现开放多元、美美与共的大国气度，才能展现出真正的文化自信。

浙江是新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口，杭州亚运会恰逢“八八战略”实施十九周年，杭州亚运会要充分展示之江儿女在“八八战略”指引下干在实处、走在前列、勇立潮头的昂扬风貌。要揭示浙江精神与奥林匹克精神的内在关联，以浙江精神为缩影，展示中国精神的强大力量。

浙江是“绿水青山就是金山银山理念”发源地，江南水乡风光和生态优势，亚运的“绿色”理念，体育设施与自然景观和谐相融，构成了现代版“富春山居图”的亚运画卷。要以生动的场景，直观的画面，世界通晓的语言充分展现中国的文化特色、政治特色和制度特色。

三、独特的韵味与共同的精彩

对于亚洲的体育迷而言，最为关切的是本国健儿的成就，最为期待的是赛事的精彩。因此，要让各国运动健儿精彩激烈、扣人心弦的比赛依托高科技手段得到广泛传播，以竞技体育本身的魅力满足世界的关切。亚运传播要注重留下见证亚洲和人类命运共同体美美与共、璀璨精彩的高光时刻。

对于不同国家和地区的人民来说，真切的中国故事，是中国人民历经千辛万苦，向真向善向美，追求人类幸福的故事。要讲好这样的杭州故事，以看得见、摸得着的情景，向亚洲和世界传递杭州的幸福韵味，引发世界人民的共鸣和感动，帮助境外民众直观感受和深切理解中国文化和中国梦。

（作者系浙江大学传播研究所数字娱乐产业中心主任）