咖啡厅、健身房、黑科技、潮牌店、打卡点，甚至是共享厨房……当这些潮流元素结合在一起会是一种什么样的体验？

在滨江，一家“瘦健型普拉提公园”就走起了这样的“混搭风”，如今已在全国20多个大学城设立了分店。

伴随着《全民健身计划（2021-2025 年）》和相关政策落地，健身产业迎来了新的机遇期，也涌现出不少时代热点。一家健身房的背后，如今已是一条延伸得越来越长的产业链。回顾这两年体育产业的发展，该店负责人李先生颇为感慨：“体育产业是慢产业，没有对项目的热爱是坚持不下来的。这些年来，从健身房到工作室，再到未来社区，我们持续打造、丰富我们的业务。这里之所以叫公园，是希望打造成一个社交圈、交际圈。”

从单一业务到多元化业务，是越来越多逐渐壮大的体育企业正在走的道路。

喝咖啡、吃沙拉、自习……还要讲究“沉浸式”

杭州健身房纷纷走起“混搭风”

李先生的健身公园位于杭州滨江的豪车俱乐部楼上。工作室的门很小，但走进去却别有天地。炫酷的蓝橙色调，吸引了不少健身博主、网红们的打卡晒照。李先生介绍，门店客群主要针对大学城以及周边的青年社区。“从器械来说，我们店比较潮的是从国外引进的EMS穿戴式训练器材，受到很多顾客的喜欢。除了健身，我们还提供现磨咖啡、共享厨房等服务，顾客锻炼后甚至可以在这里亲手制作一份健身餐。”

在杭州，像这样走起了“混搭风”的体育场所还不少。

位于下沙的“搏必佳轻食沙拉”则把轻食、健身、自习三个火热的元素融为了一体。三个区域独立分割，隔着透明玻璃可以看到，自习区有两种位置可以选择，一种比较宽敞舒适，另一种私密性和隔音条件较好。虽然空间不大，但是设备齐全，还设有淋浴房。

出于情怀，刘先生于去年四月份开了这家店。“来这里自习的人主要是附近大学的学生、保险经纪人等，他们考公考研、办公需要一个相对安静的环境。我觉得会去自习的人，无论在学习工作还是身材管理方面都是比较自律的，对自己都有明确的目标。如果一家健身房能满足这些要求，生意应该会不错吧！”刘先生开店的想法就来源于此，他觉得，有健身习惯的人往往还有减脂增肌的需求，对轻食餐的需求是很大的。因此，刘先生又开辟了轻食区，不仅用来满足顾客的需求，也用来提升收入，将有限的空间实现最大化地利用。

当小微企业不断推出新的服务，杭州不少老牌健身房也在绞尽脑汁做尝试。

浙江舒适堡健身总经理倪建明最近策划起了新店的改造升级。“现在都讲究‘沉浸式’，我打算给门店来一个‘形象改造’。目前正在设计阶段，通过科技手段，消费者在健身房运动时，将体验到不同主题的运动场景，比如森林、鸟鸣、大海、瀑布等。”倪建明认为，未来，身临其境的运动模式将会掀起一股潮流，为健身增添更多氛围感和趣味感。

居家健身一跃成为运动圈“顶流”

装备需求迅速带动周边产业发展

事实上，除了健身房，还有相当大一部分人是居家健身的忠实爱好者。毫无疑问，这也给很多居家运动和健身装备等周边行业带来发展机会。

杭州90后女生小姚表示，每天30分钟、每周6次跟着健身博主帕梅拉练习，是她保持身材的小妙招。“帕梅拉是健身爱好者非常熟悉的运动博主，在微博、B站、小红书等国内社交平台拥有近2000万粉丝。在家运动比健身房方便，也满足了我日常的锻炼需求。”

在小红书总结出的2021十大生活方式中，“在家健身”呈现出了十分有趣的面貌。

一方面，年轻人对运动的关注度前所未有，2020年全年，小红书健身相关笔记发布量同比增长363%。另一方面，有人选择硬核运动，也有人选择利用健身环等运动游戏工具，“不知不觉就把肥减了”。

今年以来，居家健身更是一跃成为运动圈的“顶流”。比如家用门上单杠进入了2021天猫十大新年货之列，划船机、椭圆机、跑步机等“大件”运动器械也迎来大幅增长。

根据Fastdata《2021年中国运动健身行业报告》和麦肯锡《中国消费者报告2021》两份报告的统计，国内线上健身用户数量已突破2.61亿，其中有23%是在疫情期间才开始接触居家健身，但有60%表示会维持这项习惯。

据天眼查数据，我国目前共有超64万家健身器材相关企业。其中3/4以上的健身器材相关企业均为小微企业，成立于5年之内的健身器材相关企业，超过7成。

越来越多的消费者加入之后

新的商机以及新的投资方向就形成了

强劲的消费需求让资本市场也嗅到了商机。最近，健身产业互联网平台“乐刻运动”完成了新一轮融资，投资方为邓亚萍体育产业投资基金。值得注意的是，7月，乐刻刚刚获得来自58产业基金的投资。目前，乐刻在全国已拥有 700 多家门店，业务覆盖近50座城市。

据市场精练GymSquare统计，截至今年7月，国内居家健身市场已发生8起投融资事件，其中，由在线健身平台转型为运动科技品牌的Keep当之无愧拿下C位，最新一轮估值超过20亿美元。运动设备方面，FITURE智能健身镜、云麦科技筋膜枪正风头无两。

毫无疑问，体育健身的市场在不断壮大，当越来越多的消费者加入之后，新的商机以及新的投资方向就形成了，同时，随着全民健身向深入的程度发展，人们对于更有品质的健身场所、体验更好的运动装备产品的需求也将提升。

坐落于浙江杭州的宏优体育主打青少年体育培训业务。公司总裁周佳琦认为，疫情带来的并不都是坏消息，因为通过这段时期，大家对自身健康的重视程度又往上迈了一个台阶，因此在业务恢复正常以后，学员们上课的热情很快就恢复了起来。“疫情对我们这个行业，对于健康，对于体育教育来说，其实反而是一个推动，像这种理念性的东西，需要的是时间的沉淀和积累，客户的意识才会慢慢增强。我们明显感觉到，无论是新客户还是老客户，对于体育的意识都往前推进了。”周佳琦说。

杭州乐健体育休闲设备有限公司主要从事器材销售、健身服务和健康管理，为企业和家庭客户创建健康整体解决方案。公司市场商务经理唐亚向记者表示，疫情对于整个行业市场的冲击是很大的，特别是健身房业务，受疫情防控影响也是时好时坏，是一个间歇性的过程，但是总体来说，相较于去年同期，集团的总体营收增加了20%。“我们这里有体验展厅，也会有人来购买器械。现在政府提倡全民健身，消费者健身意识提高了，对器械的需求也增加了，我觉得器械销售的前景趋势会越来越好。”

“疫情改变了人们的生活方式，也让人们对于自身健康更加重视。这样的背景下，需求在变化，市场在变化，人们的行为习惯也在变化，这给所有的企业带来了市场机会。可以说，现在的市场正倒逼我们企业转型，只有不断尝试、创新才能准确把握到未来的市场机遇。”倪建明表示。

同时，业内人士认为，体育培训行业也会继续保持上升的发展态势。“像足球、篮球、游泳、网球、羽毛球、跆拳道等大众化项目的培训需求会处于长期旺盛的状态。冰雪、高尔夫、击剑、马术、帆船、赛车等小众项目也会有不错的上升空间。”