2月1日，建德市航头镇航川村文化礼堂前的广场上，近800名村民戴着红围巾，在广场中央的“福”字造型前整齐列队。省级文化特派员陈云、“文艺村长”范胜利担任这场拍摄的总策划和总导演，穿梭在人群中，耐心引导村民调整站位、整理衣襟。

“一二三，新年快乐！”随着快门声响，又一张人数创新高的“全村福”在此刻定格。从曾经“拍张合影都难凑齐人”到如今“在外儿女驱车返乡，高龄老人早早到场”，这背后是怎样一种力量，让这个村凝聚起如此强劲的向心力？

从“书记兜底”到“六统一分”

“去年‘全村福’拍了400多人，今年近800人。”航川村党委书记宁德良望着眼前场景说，“这不只是人数的翻倍，更是人心的凝聚。”

2023年推动民宿产业初期，许多村民顾虑重重。宁德良主动表态：“我带头干，跟着我干的村民，亏了，我来兜底。”正是这份担当，让村民纷纷加入。“139乡宿”项目启动首期8个月，参与经营户均月增收就达3万元。

村民陈益莲就是村里“第一批吃螃蟹”的人。她原本在外打工，在宁德良的动员下，于2023年5月返乡开办“云山居”。随着村里民宿规模扩大，为避免同质化，她再次勇当“先行者”，在2025年5月起尝试将民宿用于分时旅居出租，她则收取租金，为住客提供餐食、房间清扫等服务。卸下民宿自主经营的重担后，她有了更多空闲时间，又主动承担起村里的网格员工作，为民服务的同时多了一份收入。

今年，村里的“如宁所院”民宿交由共裕公司（由村集体经济组织全额控股的强村公司）运营，陈益莲又成为了“如宁所院”的管家。她自己算了算，现在一年有三笔稳定收入：分时旅居的收入10万元，网格员收入4万元，管家收入4.8万元，总收入约18.8万元。“在家门口就能轻松赚到钱，还能照顾好老人和孩子，心里特别踏实。”陈益莲笑着说。

如今，村里推行“统一规划、招商、管理、标准、结算、品牌，分户经营”的“六统一分”制度，从根本上避免了恶性竞争，让村民们吃下了“定心丸”。“现在我们基本不愁淡季。自从村里通了杭州旅游专线，每天都有杭州的大巴开进来，客人不断。村里统一安排住宿，家家户户客源都稳稳的。”民宿主李惠良说。截至目前，航川村民宿床位从204张跃升至736张，村集体经营性收入也从130万元稳步迈向200万元。

“村里日子越来越好，喊我们来拍‘全村福’，肯定要积极到场。今年还发了红包，心里特别暖。”84岁的村民吴元六特意让家人推着轮椅早早来到现场。

从“旁观者”到“主力军”

在拍摄现场，除了专业摄影师，还有不少经过培训的村民担任“乡村摄影师”。

“现在我用手机拍的村景、民俗照片，发到网上很受欢迎，还吸引了很多游客。”村民韩芳一边展示照片一边说。

这些改变离不开省级文化特派员陈云的努力。2024年驻村以来，他以“摄影+文旅”为引擎，开办乡村摄影工作坊，累计培训百余名“乡土摄影师”。而在此前，“文艺村长”范胜利已在村里开办乡村摄影学校，打下了良好基础。

“目前全市已有81名‘文艺村长’覆盖三分之一的行政村，16名省市县三级文化特派员实现乡镇全覆盖。”建德市委宣传部部务会议成员钱航军介绍，这套机制累计开展文艺惠民活动超2200次，培育基层文艺骨干280余名，相关实践已入选2025年“全国文明乡风建设十大优秀案例”。

“文化不再是简单‘送下乡’，而是要稳稳‘种进土’。”钱航军说。如今在建德的许多乡村，村民正从过去的旁观者成为记录家乡的摄影师、分享乡愁的民宿主人、参与共建的股东，真正成为了乡村振兴的“主力军”。

从“一村美”到“整片兴”

航川村的经验，不断向外辐射延伸，逐步从“一村美”迈向“整片兴”。2025年，建德牵头成立139乡宿产业链联合委员会，通过多方协同、资源联动、成果共享，推动“139乡宿”模式在建德、淳安2县7镇15个村成功复制，累计可达2000多张民宿床位，预计全年可带动两县民宿主增收3000余万元。

“我们以文化为魂，让荣誉村民回家、让文艺人才扎根，激活乡村振兴的内生动力。”航头镇党委书记郑雄说。2026年元旦期间，全国高校浙江校友会400名成员考察航川，签订战略合作协议，为乡村注入新动能。

如今的航川村，文化与产业深度融合、双向赋能。航川村将废弃猪圈改造成云下美术馆，策划“在航川遇见美丽中国”影像展。“家味航川”IP的打造，让民宿从住宿空间转变为情感载体，游客复购率高达50%。自民宿开业以来，截至2025年底，航川村接待游客20多万人次，旅游总收入超过1500万元。

“我在航川有个家”这句在“全村福”中出现的红色标语，已成为村民最真切的生活写照。在杭州工作的宁健看到拍摄通知后，当天就带着妻女驱车赶回：“平时难得全家聚齐，‘全村福’的机会不能错过，也想让孩子感受村里的年味。”一家三口的笑脸和全村父老乡亲的笑容，在镜头前紧紧靠在了一起。