中国拍卖行业协会艺委会统计数据显示，2021年全国文物艺术品拍卖市场规模呈现回升态势，成交额创2012年以来春季拍卖成交额之最，参与人数也创新高，不断崛起的线上拍卖开始开始占据市场更多份额。作为艺术品“轻收藏”互联网拍卖领域先行者，“东家APP”今年春拍销售额逾亿元，同比增长106%。

9月10日至24日，2021年东家秋拍如期开幕。不同于传统拍场，东家秋拍15天有400余场线上直播、10000余件藏品，让所有用户足不出户就能放心过把“收藏家”的瘾。为此，平台整合了复星集团和豫园全产业链资源以及平台上万名手艺人、非遗传承人、设计师、艺术家和品牌，合作多家线下知名拍卖行，汇聚众多文物高货和大师名匠。坚持“以商业保护传统，让中国文化泛活”的东家，通过线上直播、拍卖、众筹等特色玩法，直接打通上游源头，让消费者买得放心，也让有质感、有品位的“东方美物”不再束之高阁。

线上拍卖，并非只是把交易搬到线上，营造文化体验更重要

值得一提的是，本次秋拍汇集了东家平台大师名匠的亲工之作，东南拍卖、宝龙艺术中心等行业资深机构的高质尖货，还有出自苏富比、佳士得等国际拍卖行的品质古董，以及一些传统拍卖难见的特殊藏品，将让藏家一饱眼福。譬如，由寿山石领域资深的拍卖行“福建东南拍卖”线上“艺术东南”选送的一对汶洋石长方对章以15.2万元成交。

“线上拍卖形式很好，便捷高效，而且可以在直播间与藏友交流互动，讲解作品背后的文化故事。”中国工艺美术大师宋世义的玉雕作品“自在观音”翡翠摆件和“昭君出塞”和田玉雕件，吸引了众多藏友的目光。他的作品此前已多次在东家上拍出百万以上的高价，宋世义还时常下场直播展示制作工艺，圈粉无数。

传统拍卖行或文玩市场门槛高、不保真、规则复杂，这对新手很不友好。而线上拍卖在许多方面有着显著优势，如便捷、可追溯，门槛低、覆盖广，不受时空限制等，但目前线上拍卖平台也存在资质参差不齐、标准缺失等问题。

据东家平台相关负责人介绍，线上拍卖并非只是把交易搬到线上，还是“互联网+”的思维模式。据相关负责人介绍，线上拍卖有其独特的规则，既不可简单地将线下拍卖规则移到线上，也不可照搬传统电商平台的规则，“因为拍卖的文物艺术品都是典型的非标品，需要平台在拍品的审核、鉴定、估价、品控及平台运营、售后、物流等方面提供更多的个性化服务。

作为东家平台的深耕类目，本次秋拍，茶叶这种特殊的拍品也吸引了众多关注，不同于炒作的“天价茶”，东家守艺人作品保真可溯源的基础上，均以0元拍的形式面向大众。相关负责人表示，“东家用户客单价在3000元以上，分布主要集中在一二线城市，如北京、上海、杭州、深圳等，守艺人们非常在意自己及作品在平台的声誉。这种良性需求与反馈则吸引更多优质守艺人入驻，把优质的创作送到平台。”

对于高货重器线上拍卖，真伪和品质问题是阻碍用户下单的最大障碍。东家作为行业内少数获文物拍卖许可证的线上平台之一，已上线古董艺术品拍卖，并打破拍卖“行规”，不断创新线上拍卖玩法，云预展、直播拍、零元拍、低佣金（买家佣金不高于5%，线下拍卖行达15%）、（24小时）无忧退等“接地气”的玩法，让文物艺术品拍卖走进寻常百姓家。除严格的入驻门槛和监督机制外，平台还设置了3000万“保真金”，确保拍品品质。此外，平台还邀请文博、陶瓷、印石、艺术品等行业权威专家组成专家团，为用户把关及答疑。

据悉，拥有苏富比、佳士得等国际拍卖行拍卖纪录的品质古董，如清康熙五彩西厢记大盘、清康熙豆青釉笔筒等，也将在东家拍卖行陆续登场。

热爱传统文化的“Z世代”：求知欲旺盛但消费很理性

六年来，东家深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前链接了数万守艺人，包括优质匠人（传统手工艺、非遗技艺）、设计师、艺术家和品牌，平台用户达五百余万。依托平台产业链优势和匠人资源，东家平台边界也不断扩展，已形成了独具特色的文物艺术品线上拍卖新生态，新门类、新玩法层出不穷，从手艺人到藏家，年轻化的趋势愈发显著。

本次秋拍重器拍场，90后匠人们“挑起大梁”。木雕匠人吴善钊带来一套“金丝楠独板满花纹方桌5件套”。瓷器匠人刘公子在东家平台积累了不少粉丝，本次秋拍她的作品“柴窑青花五彩十二花神杯”，在线上预展时便得到众多藏家关注。瓷器匠人宛玉则是景德镇瓷器实力派后起之秀，受到不少藏家的追捧，此次秋拍她带来一件慕古嘉靖五彩鱼藻纹将军罐。

佳士得半年报显示，今年上半年，共有30%的买家首次参与拍卖，亚太区诞生了47%的全球新世代买家。各家拍卖行的半年年报也指出，亚洲买家特别是年轻买家，正展现出强劲的市场购买力。

“00后”小叶是理工男，也是中国传统文化爱好者，他在平台上购买的第一件工艺品，是一只常常在古装剧里出现的鼻烟壶。“工艺独特，有一种很纯粹的民俗韵味，”后来，他又迷上了沉香，养成了焚香的习惯，学习了不少香道知识。他最近又对石雕产生了兴趣，收藏了许多平台页面，从寿山石芙蓉石素章、蛟龙出海老挝石镇纸，到朴风兽寿山石摆件等。

“有些是未来的购买清单，但达到了这样的消费能力才会考虑入手，”小叶说，自己愿意“为热爱买单”，但一定是理性的，“线上平台提供的多样化体验，不仅是购物和成交的商业价值，更重要的是能够感受并且学习传统文化、匠人精心。”

东家APP数据显示，文物艺术品线上拍卖正在不断“破圈”，面向的受众更广，更像是消费型市场。90后、00后年轻藏家群体正在兴起。他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长，线上拍卖高效便捷、品质保障、门槛不高，这些特点恰好符合他们的习惯。他们更关注作品特色、品质、价格和款式，作者头衔、资历只会纳入参考，但非主要依据。