在疫情防控常态化的背景下，展会线上化趋势不可阻挡。作为数字之都，杭州文博会今年首次取消线下展，将展览全部搬至线上，让观众通过线上云逛展，足不出户尽览文创好物。

11月2日-11月8日举行的杭州文博会以“创意杭州•联通世界——文化引领美好生活”为主题，将采用“线上文博会+线下论坛及指数发布”。东家APP作为两大主会场之一，将开辟“宋韵江南”东方生活主题展，以主题+平台玩法+产品的形式进行，只需手机上点一点，即可轻松下单东方美物及国内外文创精品。

东家APP：以互联网力量助推东方文化产业的变革和发展

作为全国知名东方生活美学平台，东家APP已连续多年联合举办杭州文博会。

自2020年起，东家APP与杭州文博会共同开创线上展览+线下展览模式，并充分发挥文化类电商平台优势，将2000多家参展商展品数字化呈现，点击破亿，线上逛展+线下文创精品体验展览，受到海内外媒体的广泛关注（新华社、央视等国内权威媒体，以及11个国家520余家海外主流媒体以9种语言报道）。

今年，东家APP将联合主办方继续引领线上文博会风潮，通过互联网和数字化技术，开辟一个“国际的、东方的、中国的、杭州的”线上主会场，并通过优质文化内容、平台创意玩法、全球创意美物、当代大师名匠，打造具有国际视野的“宋韵江南”线上会场，向观众传播宋代文化。据了解，东家APP今年邀请来自全球的3000多个文创品牌、文创企业展商参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服饰等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间精彩更有200多场精彩直播。

豫园合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博表示：线上文博会是线下展览到线上展销合一模式的全新突破，从看展、逛展到下单，实现了文博会、文化爱好者与商家的“三赢”：展览线上化消除了线下的局限性，开拓了逛展的新方式、文化渗透的新场景，同时线上的展销合一也帮助了商家在疫情背景下仍能持续良好运转。东家将与杭州文博会一同促进文化行业的繁荣发展，为文化爱好者带来“永不落幕的文博会”，这将一直是东家的愿景和实践的方向。

东家APP：“云逛”文博，梦回大宋

本届杭州文博会东家线上展馆将打造宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三大线上展馆，满足用户不同的文化需求，点开东家主会场页面，青瓷、太湖石、瘦金体……仿佛穿越到了宋代的烟雨江南。其中，宋韵馆甄选代表宋韵文化匠人作品，过宋人四雅（斗茶、焚香、插花、挂画）等典型代表文化产品，展现东方生活美学和传统生活情趣；非遗馆通过非遗传承作品（包括瓷器馆、紫砂馆、砚台馆、制茶馆、玉雕馆等），诠释非遗技艺，弘扬工匠精神；东方美物馆精选代表东方特色的全球美学好物，以东方美学引领风潮与时尚，除了中国匠人作品，日本等其他国家的匠人作品东方美学作品将呈现其中。

除了三大展馆，更有东家线上特色活动——宋潮直播间，每天将有一位圈内高人气文化匠人现身直播间，推荐好物的同时也让观众涨知识。今年东家还设置了主题直播（文化秘书和特邀匠人共同直播）、专场拍卖（甄选代表宋韵文化的代表性大师作品，如青瓷、建盏，东家有“文物拍卖许可证”）、秒杀专区（1折起）、匠人志等栏目，让大众更加立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣。另外，东家还专门设置了文博会社区话题互动板块，参与互动就有机会抽取好礼，更有众筹、押窑、试用等特色活动。

在扶持手工艺匠人方面，东家一如既往。针对积极参与文博会和成绩优异的商家，东家也将联合文博会一起进行商家评审，颁布“文博会•东家名匠”奖杯和证书奖励，同时这批获奖匠人也将纳入东家重点扶持商家名录。

东家APP：让东方美学成为文化语言，在生活中探寻精神家园

“中华文化博大精深，每一个角落都有经典流传，在文化软实力和国际形象的塑造上，需要找到一个全球共通的文化语言。我们认为，东方美学就是这种语言，是‘中国文化，世界表达’”，豫园合伙人、东家创始人、董事长朱见山说，“东方美学”是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的“生活之美”。

随着社会经济的发展，国人特别是很多90后、00后年轻人的中华文化自信迅速提升，更加关注国货，关注有历史沉淀的东西。朱见山说，这其实可以理解成一种文艺复兴，背后的核心是生活品质提升后开始思考：我们从哪里来，到哪里去。这种“文艺复兴”绝不是简单的复古、模仿，一个杯子、一件家具，反映的是我们对生活更认真了，回归生活本质了，特别是在长三角这样的经济发达地区，慢下来、美起来是当下很多人所追寻的。而宋代文化、美学，给我们搭起一座桥梁，有借鉴的价值。

宋代不仅是一个朝代，它更是东方美学的代表，是中国古代雅和美的生活方式的代表，宋代的美领先世界一千年，这里的美有阳春白雪，也有下里巴人，雅文话的精美与俗文化的市井并存，雅俗并在，是中国人的精神家园。在当下，宋韵文化有它的时代意义和价值，其核心是对自然、对生活、对生命和对文化的热爱与尊重，而文博会是具体的展现、传播、引导形式。

杭州是南宋古都，也是江南文化中心，本身有深厚的文化底蕴，可谓厚积薄发；杭州又是互联网之都，政府对文化创意产业的扶持力度也走在全国前列，东方美学、文创产业基础好，是全国首个联合国教科文组织“工艺与民间艺术之都”，充满创新活力，在文化和艺术创新发展方面探索出“杭州模式”。东家与杭州渊源深厚，不仅诞生、成长于杭州，一直致力于通过“互联网+文化”，“让传承成为潮流，让东方美学融入家庭生活”。

此次杭州文博会线上主会场，东家依托复星集团全球产业资源，通过“主题+内容+场景+产品”的形式，以“宋韵江南”为基调，在原有平台生态上糅合东西方文化产品，更立体化、更可感地呈现给观众，希望借此讲好中国故事、杭州故事。当然，这项事业我们也是刚出发，欢迎更多的人参与进来。