中新网上海新闻11月2日电“中华文化博大精深，在文化软实力和国际形象的塑造上，需要找到一个全球共通的文化语言。我们认为，东方美学就是这种语言，是‘中国文化，世界表达’”，豫园合伙人、东家创始人、董事长朱见山说。

为了助推长三角文创发展，11月2日-11月8日，采用“线上文博会+线下论坛及指数发布”，以“创意杭州·联通世界——文化引领美好生活”为主题的杭州文博会举行，东家APP作为两大主会场之一，开辟“宋韵江南”东方生活主题展，以主题+平台玩法+产品的形式进行，只需手机上点一点，即可轻松下单。

线上主会场，东家依托复星集团全球产业资源，通过“主题+内容+场景+产品”的形式，以“宋韵江南”为基调，在原有平台生态上糅合东西方文化产品，更立体化、更可感地呈现给观众，希望借此讲好中国故事、杭州故事。

豫园合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博表示：线上文博会是线下展览到线上展销合一模式的全新突破，从看展、逛展到下单，实现了文博会、文化爱好者与商家的“三赢”：展览线上化消除了线下的局限性，开拓了逛展的新方式、文化渗透的新场景，同时线上的展销合一也帮助了商家在疫情背景下仍能持续良好运转。东家将与杭州文博会一同促进文化行业的繁荣发展，为文化爱好者带来“永不落幕的文博会”，这将一直是东家的愿景和实践的方向。

据了解，东家APP今年邀请来自全球的3000多个文创品牌、文创企业展商参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服饰等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间精彩更有200多场精彩直播。

东家线上展馆打造宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三大线上展馆，满足用户不同的文化需求。其中，宋韵馆甄选代表宋韵文化匠人作品，过宋人四雅(斗茶、焚香、插花、挂画)等典型代表文化产品，展现东方生活美学和传统生活情趣；非遗馆通过非遗传承作品(包括瓷器馆、紫砂馆、砚台馆、制茶馆、玉雕馆等)，诠释非遗技艺，弘扬工匠精神；东方美物馆精选代表东方特色的全球美学好物，以东方美学引领风潮与时尚，除了中国匠人作品，日本等其他国家的匠人作品东方美学作品将呈现其中。

除了三大展馆，东家还推出线上特色活动——宋潮直播间，每天将有一位圈内高人气文化匠人现身直播间，推荐好物的同时也让观众涨知识。今年东家还设置了主题直播(文化秘书和特邀匠人共同直播)、专场拍卖(甄选代表宋韵文化的代表性大师作品，如青瓷、建盏，东家有“文物拍卖许可证”)、秒杀专区(1折起)、匠人志等栏目，让大众更加立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣。另外，东家还专门设置了文博会社区话题互动板块，参与互动就有机会抽取好礼。

针对积极参与文博会和成绩优异的商家，东家也将联合文博会一起进行商家评审，颁布“文博会·东家名匠”奖杯和证书奖励，同时这批获奖匠人也将纳入东家重点扶持商家名录。

武夷大当家店长魏建华从事茶行业16年，一直专注于武夷岩茶，也是东家平台上较早拥抱互联网的茶叶匠人。在她看来，宋韵有着雅致和淡然素净、大道至简的审美特点。平淡是宋代主流艺术的审美思想，宋人追求绚烂之极后归于平淡的审美风格，平淡中有内涵，质朴中有淳厚。这是一件看似矛盾的事，然而宋人却将这一审美思想运用到书、画、瓷、器等艺术领域。

她说，武夷茶与宋代渊源深厚，风靡茶界的建盏，便是宋代点茶的产物。而今越来越多的茶人喜欢上了宋代那种返朴归真的意境，于茶、于器，朴拙之风日渐盛行。本次文博会期间，魏建华也将亮相宋潮直播间，为大家分享武夷岩茶的文化故事。

东家依托复星集团全球产业资源，在此次文博会线上主会场，通过“主题+内容+场景+产品”的形式，以“宋韵江南”为基调，在原有平台生态上糅合东西方文化产品，更立体化、更可感地呈现给观众。

今年是东家创立6周年，也是东家融入复星生态豫园体系的第2年。豫园合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博表示：疫情加速了文化产业互联网化，要想吸引消费者特别是年轻人，需要不断加强链接和玩法的升级迭代。