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11月2日，《2021杭州文化消费白皮书》发布，来看看各类人群在文化消费上有哪些不同？

Z世代想穿汉服去哪儿？

杭州成为最热门城市

Z世代，指的是1995年到2009年出生的人，他们是互联网重度用户，也是一群活跃于潮玩圈、国潮圈、追星圈、潮鞋圈的年轻一代。手办、盲盒、汉服是他们身上文化消费的重要标签。

根据Mob研究院的数据显示，Z世代中手办消费者的在读学生占比为44.8%；Z世代穿汉服旅游的热门城市中杭州荣登TOP1。

而对于60岁以上的老年群体来说，旅游和短视频成为他们文化消费的重点。根据Mob研究院对老年人群的调查，老年群体每年出游的频次集中于3-5次，以和朋友出游为主。常态化的疫情，也促使他们把时间更多的放在线上，其中短视频是他们休闲娱乐的重要方式，使用率超八成。

休闲游和郊区游

正成为文化消费的新选择

“小而美”的都市休闲游和郊区游正成为当下文化消费的新选择。据中国旅游研究院专项调查显示，2021年第一季度散客自驾/自助出行占比达94.5%。

杭州及浙江的风土景色，恰好为周边游提供了优质目的地。根据携程旅行的数据，今年中秋，最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区，杭州排名榜单第二位，周边游订单量最高的十家酒店，有五家便是杭州的。

此外，运动和沉浸式娱乐也成为备受喜爱的选择。尤其是密室逃脱和剧本杀，深受90后的喜爱。根据美团平台数据，2021年实体剧本杀门店数量Top10的分别为上海、武汉、北京、成都、西安、长沙、南京、天津、深圳、杭州。

《白皮书》也对未来文化消费趋势进行了预测：随着数字文化产业的裂变发展，将不断创造文化消费新热点和增长动力，推动数字文化产业不断突破天花板；在科技创新引擎的不断加持下，内容消费场景正在走向更加多元化，文化消费所能达到的边界也越发广阔；以下沉市场为引领，将进一步促进文化普惠发展。