“云逛”文博，梦回大宋。11月2日至11月8日，正在举行的杭州文博会以“创意杭州·联通世界——文化引领美好生活”为主题，采用“线上文博会+线下论坛及指数发布”相结合的办展方式，首次取消线下展，将展览全部搬至线上。

“宋韵”是本届文博会的一大关键词。东家APP作为两大主会场之一，开辟“宋韵江南”东方生活主题展，以主题+平台玩法+产品的形式进行，只需手机上点一点，即可轻松下单东方美物及国内外文创精品。

据了解，该APP今年邀请来自全球的3000多个文创品牌、文创企业展商参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、服饰等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间更有200多场精彩直播。

该平台“宋韵江南”线上会场将打造宋韵馆、非遗馆、东方美物馆三个展馆。其中，宋韵馆甄选代表宋韵文化匠人作品，通过宋人四雅（斗茶、焚香、插花、挂画）等典型代表文化产品，展现东方生活美学和传统生活情趣。非遗馆通过非遗传承作品（包括瓷器馆、紫砂馆、砚台馆、制茶馆、玉雕馆等），诠释非遗技艺，弘扬工匠精神；东方美物馆精选代表东方特色的全球美学好物，以东方美学引领风潮与时尚，除了中国匠人作品，日本等其他国家的匠人作品也将呈现其中。

除了三大展馆，在宋潮直播间（东家线上特色活动），每天将有一位圈内高人气文化匠人现身直播间，推荐好物的同时也让观众涨知识。今年东家还设置了主题直播（文化秘书和特邀匠人共同直播）、专场拍卖（甄选代表宋韵文化的代表性大师作品，如青瓷、建盏等）、秒杀专区、匠人志等栏目，让大众更加立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣。

豫园合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博表示：线上文博会是线下展览到线上展销合一模式的全新突破，从看展、逛展到下单，实现了文博会、文化爱好者与商家的“三赢”：展览线上化消除了线下的局限性，开拓了逛展的新方式，同时线上的展销合一也帮助了商家在疫情背景下仍能持续良好运转。

在扶持手工艺匠人方面，东家一如既往。针对积极参与文博会和成绩优异的商家，东家也将联合文博会一起进行商家评审，颁布“文博会•东家名匠”奖杯和证书奖励，同时这批获奖匠人也将纳入东家重点扶持商家名录。

东家守艺人、武夷大当家店长魏建华从事茶行业16年，一直专注于武夷岩茶，也是东家平台上较早拥抱互联网的茶叶匠人。在她看来，宋韵有着雅致和淡然素净、大道至简的审美特点。平淡是宋代主流艺术的审美思想，宋人追求绚烂之极后归于平淡的审美风格，平淡中有内涵，质朴中有淳厚。这是一件看似矛盾的事，然而宋人却将这一审美思想运用到书、画、瓷、器等艺术领域。魏建华表示，武夷茶与宋代渊源深厚，风靡茶界的建盏，便是宋代点茶的产物。时至今日，越来越多的茶人喜欢上了宋代那种返朴归真的意境，于茶、于器，朴拙之风日渐盛行。本次杭州文博会期间，魏建华也将亮相宋潮直播间，为大家分享武夷岩茶的文化故事。

而在另一名东家守艺人、承香堂主卢伟业看来，今天，要体悟宋韵，再将此韵融入当下生活，并非一定要照搬其形，而是要坚守其不变的神韵。以“宋韵”来提升当今社会的品味和高度，让民众能享受到更高维度的品质生活。

创立于2015年的东方生活美学平台东家APP还推出“匠星计划”，与手工艺从业者进行品牌共创、跨界合作，不仅为他们提供互联网内容运营支持、供应链服务，还调动东家平台乃至复星全球产业资源，共创能代表中国乃至东方的美学品牌。豫园合伙人、东家创始人、董事长朱见山说，“中华文化博大精深，每一个角落都有经典流传，在文化软实力和国际形象的塑造上，需要找到一个全球共通的文化语言。我们认为，东方美学就是这种语言，是‘中国文化，世界表达’”。