在传媒影视、动漫、游戏电竞、创意设计等数字文化产业迅猛发展的背景之下，文创如何助力乡村振兴？日前，以“新文创 新乡村 新活力”为主题，2021年余杭区文创发展研讨会在余杭区鸬鸟镇举行。

以五千多年良渚文化为根基，余杭借助创业创新高地的数字经济引擎，让文化产业具备高附加值和高含金量的新经济特点。余杭文化产业越来越火爆，“文创+”的赋能模式在乡村振兴中也一显身手。鸬鸟镇就是样板之一。

依托“农业+文化+旅游”，近三年来，鸬鸟镇旅游产值年均突破1亿元，旅游接待人次年均100万人次以上，旅游过夜人次年均达11.8万人次。

“文创是一个非常好的引流方法，赋予传统农业新的故事、IP和生命力。”鸬鸟镇相关负责人说，通过扩大年货节、山花节、蜜梨生活节等品牌节展效应，鸬鸟升级打造了“梨小六”“小梨君”“鳌梨给”三大IP，推出T恤、充电宝、晴雨伞等10余款文创产品，并借助乡贤力量深化“三服务”，围绕“一宿一礼”启动民宿伴手礼计划，纵深推进农文旅融合发展。

通过“揽星计划”，鸬鸟今年还打造了一座可参观的文创梦工厂——鸬鸟汇林双创园，引进原创设计与生产、手工艺工坊、网络直播、游客驿站、电商、数字产业、绿色金融等，助力鸬鸟由“局部美”向“全域美”蝶变。

以鸬鸟镇为样板，余杭正立足西部资源禀赋，在大径山文旅板块集聚双枪科技、径山书院、融设计图书馆、自然造物等文化制造、创意设计企业，重点打造瓶窑老街、百丈溪口文创街区、鸬鸟文创空间等孵化载体，让文创成为乡村振兴下一股关键力量，激发乡村内生动力实现“西部富美”。