以文化注入乡村旅游特色产业，用乡村旅游推动新时代乡村振兴，能带活乡村经济发展，为乡村共富打下坚实基础。关于“文旅赋能乡村振兴6+X实施计划”的背景意义、具体举措、政策落地支撑等，本报专访杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷。

问一：杭州在什么背景下启动“文旅赋能乡村振兴6+X实施计划”？

答：2020年突如其来的新冠肺炎疫情对文化旅游行业带来重创，出境游被叫停，很多有资质有规模、主营出境游的旅行社一下子处于停摆的状态；而另一方面，在广大农村，虽然近年来政府部门致力于“美丽乡村”建设，农村环境面貌有了极大的改善，却始终缺乏旅游市场营销视角，缺创意、缺策划、缺运营、缺业态以及成熟的乡村游产品。当时我们也看到，经历过疫情的人们，对“附近的远方”充满了向往，乡村度假类产品有着现实的市场需求。

为帮助旅游企业（特别是旅行社）转型发展、尽快复苏，也让更多过去聚焦出境游业务的旅行社把精力转到“讲好杭州故事”上来，杭州市文化广电旅游局发起了“文旅赋能乡村振兴6+X实施计划”，发动旅行社为有乡村旅游发展需求的区县市、镇街办六件实事（如为当地做一个接地气的旅游规划、设计多条受游客欢迎的旅游线路，把农副产品变成旅游商品和文创伴手礼带动农民增收，或者是策划开展民俗节庆文化活动等，X则表示拓展）。同时，通过政府购买“6+X”服务，搭建一个双向的平台，实现乡村振兴和旅行社业务转型“共赢”。为此，我局还发起“百企联姻百村”计划，通过政府搭台，企业唱戏，利用线上、线下两个途径，为乡村旅游项目与旅行社、景区、民宿、酒店、文旅投资集团等旅游投资经营主体当好“红娘”，为企业和乡村建立紧密的“联姻”合作关系，通过资源开发、营销推广、文化基因解码等方式，助力文旅复苏、乡村共富，走出一条文旅赋能乡村振兴的新路子，全面推动乡村旅游产业转型、跨越发展。

问二： “6+X计划”如何有效搭建乡村与市场的联系？

答：近年来，杭州不乏乡村文化旅游精品，为村落景区注入“新鲜血液”，但相当一部分乡村仍然处于“深藏闺中人未识”的状态。

“6+X计划”直面各乡村文旅发展中遇到的现实问题，旨在解决乡村的急难愁盼，根据乡村自身发展需求，实施精准提升计划，通过引进投资、项目、产品、业态、客源、运营以及X种拓展合作的方式，借助市场化手段，为乡村旅游提振查缺补漏。

比如有的乡村，已陆续建成图书馆、文化馆、旅游等文旅设施，公共服务进一步完善，但缺乏吸引游客的精品线路与营销途径。文广旅游部门根据该村的实际情况，牵头协助乡村“联姻”专业旅行社，重塑旅游线路，设计农旅文创伴手礼，精准营销，讲好乡村故事。游客来了，市场也就来了，旅游投资也会循迹而来，形成乡村建设发展的良性循环。

“6+X计划”启动不久，就有80个乡镇（景区）提交196项乡村旅游发展需求。随着“百企”联姻“百村”项目、“长三角杭州都市圈旅游合作采购大会”启动，第一批有20个旅游企业（项目）与乡村签约合作，还有上海、南京、苏州的旅游企业向杭州乡村抛来合作的“橄榄枝”。

问三：“6+X计划”能否破解乡村“千村一面”的问题？

答：“6+X计划”实践的一年中，可以窥见一批个性化、差异化的乡村旅游项目崭露头角，乡村采摘、文化阅读、艺术创作、体育健身、非遗展演与乡村旅游融合发展过程中，形成音乐艺术村、田野营地、民宿集聚区、山地休闲度假区等乡村文化旅游IP，带来了“流量”与“留量”。

解码乡村在地文化基因，能找到乡村独具特色的一面。如余杭青山村，艺术、公益、生态项目的入驻，吸引30余名青年设计师入驻，20余名本地青年回乡创业，乡村民俗、传统手工与现代艺术不断碰撞，稻田里举办艺术展、传统竹编变身潮流包装、新老村民和合共生，提振了乡村的精气神；桐庐生仙里山地休闲度假集聚区，开发了漂流、滑雪、滑翔等项目；萧山楼塔镇通过招商引资、招客引流、招贤引智等方式，引进艺术家画室、研学生态、艺术康养等项目，当地的民俗、风物体验层出不穷，形成具有当地特色的文化旅游符号。

问四：后疫情时代的乡村旅游，有何具体举措？

答：一方面，继续以建设乡村旅游产业集聚区的思维推进乡村旅游集聚发展，围绕集聚区域内的旅游核心吸引物，打造以“吃”“住”“游”“购”为重点的产品体系，并加强对周边旅游景点、景区村庄、精品（等级）民宿的串联衔接，打造具有本土特色、差异化、多样化的乡村旅游集聚区。另一方面，发挥旅游业综合带动作用，联合旅行社、当地酒店和民宿抱团合作，推出旅行社+酒店+乡村的“旅合联”模式，共同打通农产品销售渠道，让老百姓增加收入、得到实惠，以文旅赋能乡村实现共同富裕。同时，以“美丽乡村”和精品线路等为载体，进一步完善乡村旅游公共服务体系建设挖掘乡村文化，如持续优化乡村旅游精品线路和参观研学线路，产业融合、创意整合、营销组合和跨地区平台联合，搭建全市乡村旅游创新营销平台，打造引领乡村旅游升级发展的新业态。