腊月将至，春节也在眼前了。余杭区鸬鸟镇，一个“生产文化年味”的乡镇，也进入一年中最为忙碌的时节。

2022年元旦，鸬鸟第16届年货节将全面开启。一道土特产、一次民俗体验、一场集市活动，每一样都是一张传统文化名片。这延续了16年的节庆，在一年年的演变中，成为当地宝贵的文化财富，也是鸬鸟镇地方经济高质量发展，奔向共同富裕的侧写。2021年，鸬鸟镇实现经济总收入58.16亿元，农民人均收入43991元。

“年货”品牌散发创造力和生命力

在年味儿不断被稀释，大部分春节习俗慢慢褪色的今天，鸬鸟年货节的地位依然稳定，甚至在这一届年轻人的演绎中，呈现出独特的“混搭”风。

近段时间，位于鸬鸟镇仙佰坑村的房车露营公园中央，用于乐队表演的舞台已初具雏形，工人们正在有条不紊地进行最后的物料搭建工作。作为年货节子活动场地，届时将有50台自驾房车载着车友们体验“逃离”都市的搬家式露营生活，感受独属于鸬鸟的年货节氛围。

从以吃喝为主的“硬”需求向以提升生活品质的 “软”需求升级转变，“年货节”成为鸬鸟镇经济发展和生活方式变迁的一种注解。而这不断散发的创造力和生命力背后，是鸬鸟镇产业发展在多元化的深度融合中实现的提质增效。

作为文旅特色型蜜梨小镇，鸬鸟给自己出了一道更大的命题：通过“蜜梨IP”激发旅游乘数效应，实现农文旅深度融合。

在“留余过年·山沟沟里过大年”、山花节、蜜梨节等活动推动下，鸬鸟升级打造梨小六、小梨君、“鳌梨给”三大“IP”，推出T恤、充电宝、晴雨伞等十余款文创产品，备受游客喜爱。

同时，依托鳌梨给文创、直播带货、消费券、文旅推介会等提升旅游品牌，鸬鸟结合民宿（农家乐）协会改组扩面、民宿“六统一”管理、景区村庄运营、乡贤联动资源导入，推动民宿产业集群发展，形成前庄村、山沟沟村民宿群。2021年，全镇民宿（农家乐）达274家，占全区总量近40%，累计接待游客120余万人次，直接带动旅游消费2.6亿元。

在数字化设计中激活乡村新业态

每年的年货节期间，鸬鸟镇上总是热闹非凡，不仅是当地人要“噶闹忙”，更是吸引城市游客纷至沓来。谈话间，他们交换着彼此的世界，分享城市和乡村的各自精彩。

今年8月，余杭区开启“推进西部富美，实现共同富裕”新征程，实施西部富美“1355”三年行动，鸬鸟镇便以全域景区标准提升“居业游”配套，拥抱多元功能，用乡村的建设思维，融入了现代科技。

“我们在全市率先搭建‘数字鸬鸟·全域治理’平台。”鸬鸟镇相关负责人说，全镇安装了280个点位智能“触角”，实现镇域内人流车流监测、火情灾情险情预警等。

目前，该平台2.0项目完成立项，计划搭建“1+5+N”架构，即数智乡村一张图、5个数智模块和N个应用场景，并在原先数智乡村、数智旅游、数智治理模块的基础上新增数智农业、数智民生板块，为推动农业健康发展，村民办事更加便利提供智力支撑。

在鸬鸟，数字化不仅为游客提升体验，也为本镇居民提升幸福感。2021年，鸬鸟通过“一鸬守护”数智养老云平台，为全镇3000余位老人提供健康筛查、居家监护等康养服务。同时，运用养老订餐服务小程序为老年人个性化定制“三高套餐”，并提供线下配送餐服务，全面推动助餐服务提质扩面。

在数字化的设计中重新激活新业态，鸬鸟迈入乡村振兴2.0时代，传递出一个明确的信息：一些传统需要坚守，一些新的尝试也已开展，全力打造余杭城市生态的护卫区、康养娱游的好去处、现代治理的参照系、田园乡愁的寄托地。