有店铺已卖出近30万个虎年红包封面

都市快报报道 A：我有了！

B：（哭的表情包）看看。

A发过来一个微信红包。

B：我开了？

A：嗯嗯，开，才0.01元。

微信界面显示，B领取了红包。

B：但我抢到××了。

A：嗯！怎么做到的？

B：多点几次。

给你三次机会，猜猜两人聊的是什么？

答案就是：微信红包封面。

都说过了腊八就是年，而眼下不少年轻人的过年仪式感、氛围感，可能是从乐此不疲地抢一个个虚拟的红包封面开始的。

临近春节，新一轮的抢红包封面大战正酣，还有人从中瞅到了商机，打算赚上一笔。 

“抢红包都没这么费劲”

昨天中午11点50分，在一个将近250人的微信群，“@所有人，冲冲冲！”群主甩过来一长串文字，列着时间、品牌名（有的带明星名字），后头跟着链接。

10分钟后，有人在群里欢呼：“终于抢到小俊（王俊凯）了，谢谢群主。”也有人哭唧唧：“又秒没，咱就说，抢红包都没这么费劲过。”还有人嘚瑟：“我有15个了，手速一定要快！”

这一轮过后，群里归于沉寂，直到下一个时间段群主甩出新的链接。

这是一个几天前刚拉起来的群，专门用来互通微信红包封面的领取信息。杭州90后妹子肖肖，就在群里。作为17年铁粉，她知道李宇春代言的某牛奶品牌，近期会在每天中午12点放出一拨红包封面后，就定好了闹钟。然而，蹲守三天，她一再失手……

“到点后才过了十几秒就抢光了。之前的龚俊也没抢到，估计是抢的人多了，今年感觉比去年难抢。”肖肖打开微信，给我看她去年抢到的封面，有故宫，也有猫和老鼠，八九个的样子。

肖肖只是眼下抢微信红包封面大军里的一员。为了抢到心仪的封面（特别是大品牌或是带明星代言人的），大伙儿各显神通。除了查阅网上的领取攻略，组团拉群、定闹钟拼手速也是常规操作。

年轻人的“社交货币”

微信红包封面上一次这么抢手，还是在去年春节。如果从2019年微信公开课上首次推出算起，它已经走到了第四个年头。彼时，这只是一个企业微信用户试水的功能——经过认证的企业可自主设计红包封面。到了去年，微信红包首次接通视频号，个人用户开通视频号并发布一条内容，获得10个点赞，便可制作个人红包封面（定价1元/个）。

显然，企业发红包封面，可以促进互动、增加用户活跃度，封面下拉详情页还打通了官方公众号、小程序等，用户收发红包封面其实无形中都在为品牌官方账号引流。还有不少自媒体和微商，也是用收集到的红包封面领取信息来吸粉。那年轻人为什么要抢这些带着品牌logo的红包封面？

“这，抢不到也问题不大吧？毕竟不会有天天给人发红包的迫切需求。”“发红包的钱都没有，还要费神抢封面？”

肖肖说，她也遇到过类似的提问。“其实吧，一般朋友也不太会用，我基本上是和同担（喜欢同一个偶像的粉丝）互发，‘显摆’一下。”肖肖边说边打开一条刚收到的微信，对方发来的就是她没抢到的那张李宇春封面。“这个朋友也喜欢李宇春很多年了。”

“不曾拥有江诗丹顿的腕表，但求拥有一张江诗丹顿的红包封面。这可能是我离奢侈品最近的一次。”另一位近日已攒了100多个封面的95后女孩叶子自我调侃着，“抢到设计精美的、有趣的，翻出来看看也好啊，还可以跟朋友分享。用个现在的时髦词，你就当作是‘社交货币’好了，春节氛围组担当。”

灰色地带的热门生意

在社交需求和节日氛围的双重影响下，红包封面也成了热门生意。

除了企业派发的免费封面被捧成香饽饽，各种平台上，款式各异的微信红包封面正在火热开卖，单价从两三元到十几、二十元不等。上了10元的，大多是高级版——点开红包，会有特效动画以及音乐。还有的推出了盲盒版，60元一套，包含3款动态封面和1款未知的稀有封面。

在某短视频平台上，搜“红包封面”的商品，销量排名前七的，都已售出10万个以上。其中，卖得最好的某经典表情包IP旗下虎年红包封面系列（单价10元起步），销量已显示为29.5万。

“无处不在”的代理分销也来了。

“2000多款，包括今年最火的迪士尼烟花、虎年元素等，我这里都有，最低价了。”这两天，我向几个所谓的批发商询了价。其中一个直接发过来一张截图，上面列着一些封面的批发价：动态音乐/过年放烟花，3元；动态音乐/新年抱虎女孩，2.66元……

“每个红包封面，对应一个兑换码，如果你要的量大，我就按这个价格给你。两三块钱的批发价，你随便卖，六七块钱起步，自己定价。去看看销量就知道了，有人去年春节几天就赚了一两万。”

除了这种一次性拿货，还有收代理的，代理费从二三十元到百多元不等。“30元做我的代理，给你一个后台，直接同步上千个红包封面。”另一名批发商透露，都是做代理，但不同人经手的层数不一样，“有的过了好几手，到消费者手里卖得自然就贵了。”

当问起做这个合规吗？他们都打起了马虎眼。

早在2020年1月，微信就发出公告，明令禁止有偿售卖红包封面的违规行为。一旦查出销售行为，红包封面就会做下架处理，用户无法继续使用或发放。

面对平台方的监管，不少店铺玩起擦边球，写的是购买壁纸或者表情包，送微信红包封面兑换码。

红包封面，始终处于灰色产业链的边缘。不过，当春节结束，这股热潮会迅速退去，商家们也将转而寻找下一个赚钱的市场。

在1月初的2022微信公开课PRO上，微信表示，会支持每个视频号创作者创作自己的红包封面，发给粉丝。此前，它已将今年个人参与红包封面制作的门槛调整为：开通视频号并达到100个有效粉丝。可见，眼下对微信而言，推出红包封面的主要目的之一，就是刺激更多用户开通并运营视频号。所以，这门生意的最终赢家，可能还是微信自己。

今年，你抢红包封面了吗？