春节逢冬奥：点燃冰雪运动热情 相关产品销量暴增 

冰墩墩周边产品“秒空” 百万网友涌入奥林匹克旗舰店

每日商报报道 昨天的一场大雪，让新年开工首日的“打工人”很是惊喜，也为刚落下的春节假期画上完美句号。这个遇上冬奥会的春节，带来了太多不一样的新奇体验：冬奥吉祥物冰墩墩的周边产品几乎“秒空”、天猫滑雪装备同比增长超180%、京东滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%……可以说，北京冬奥会就像一剂催化剂，极大促进了中国冰雪产业的发展。

此外各大电商平台上，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心。春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显。在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

同时因为疫情，不少人留在异乡过年，对家人的想念只能通过包裹来传递。京东春节期间消费趋势显示，超500万种商品在春节期间被异地传送。虎元素、冰雪运动、异地订单传递的亲情，渲染出一个红火的中国年。

冰雪运动的热情被彻底点燃 “冰墩墩”吉祥物爆火“秒空”

2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。当晚的冬奥会开幕式，不少网友开启了边看直播边买同款模式，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受消费者欢迎。

人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处，“3亿人参与冰雪运动”正在成为现实。

北京冬奥会就像一剂催化剂，极大促进了中国冰雪产业的发展。唯品会数据显示，自2022年开年以来，该平台上的滑雪装备订单量同比大增约70%。京东数据也显示，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。

春节期间全国各省市冬奥相关热门搜索关键词中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奥开幕当日，“冰墩墩”更是成为北京、山东、河北、辽宁、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龙江等省市用户最热门的搜索关键词。与此同时，受冬奥会开幕式热度影响，从初四晚8点到初五上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。

超过四成的未婚人士被催婚 今年创下影史第二高春节档

过年你被催婚了吗？百合佳缘集团与南方日报、南方+联合发布了2022年春节催婚调研报告（下称《报告》）显示，在今年春节期间，超过四成的未婚人士被催婚，还有47%的未婚男性与38%的未婚女性，被亲朋好友询问其恋爱情况。从《报告》中可以了解到，父母是最关心子女的人，92%的未婚男性与81%的未婚女性，在春节期间被父母询问婚恋情况。此外，其他亲戚、朋友、同学等等也加入了“催婚”大军。

与父母的深沉爱意不同，其他亲戚、朋友、祖父母等等虽然也是“催婚”的一员，但更多只是在寻找共同的话题，以及表达下对后辈的关怀，或者是出于好奇的心态，从而进行询问。而超过四成的未婚女性，对亲朋好友的“催婚”感到反感，但同样感到反感的男性仅为15%。此外还有50%的未婚男性与40%的未婚女性对此表达出没感觉、无所谓的态度。面对“催婚”，未婚人士已总结出了应对经验，通过表决心、转移话题等等方法进行应对。据《报告》显示，有35%的男性表示不着急，29%的女性在口头上积极，但不会有实质性改变。此外，“表明决心”“一定会积极恋爱、征婚”，也是27%的男性与20%的女性，应付父母、长辈“催婚”的重要技巧。

而已经有伴侣的人春节少不了的就是一起去看电影。记者了解到，2022年春节档以60.35亿票房收官，根据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2022春节档电影市场数据洞察报告》（以下简称灯塔报告），该票房追平疫情前2019年数据。档期内，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等影片用户覆盖广泛、顺应观影需求，共同创造了影史第二高春节档。

灯塔报告显示，2月1日大年初一，春节档首日揽下14.5亿票房，与2019年持平，后续走势也与疫情前一样平缓回落。今年春节档延续了下沉趋势，三线城市的票房占比增加至23.5%。此外，用户独自观影、多人观影的比例上升。

在异乡过年的人用外卖暖胃

西湖区用户点了最贵年夜饭

有人回家过年被催婚，也有人留在异乡过年，一个人也要吃点好的。美团外卖数据显示，今年春节期间， “年夜饭”“春节”关键词搜索量同比去年增长了17%。杭州消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比去年春节增加了221%，年夜饭菜品销量同比去年增长了227%。从菜品上看，春节期间消费者的外卖订单相比以往更加丰富，烤鱼、海鲜、小龙虾等成为外卖年夜饭的“新爆款”。可见如今消费者越来越倾向于过节上外卖“吃点好的”。

在杭州，不少人因为疫情无法返乡，一份年夜饭外卖，寄托着家乡的味道。“地锅鸡+娃娃菜+米饭”的组合成为最受欢迎的年夜饭套餐。美团外卖数据显示，今年春节最贵的一单外卖年夜饭，是西湖区的一名用户，他于除夕当天下午3点下单了一份日料三文鱼，总共花了402元。备注中用户还特意写了：早点送达，年夜饭等着吃谢谢！最早下单外卖年夜饭的是滨江区的一位用户，除夕当天早上8点，就为自己和家人下单了年夜饭，选的是一家小龙虾特色餐厅。最晚吃到年夜饭的则是一位来自下城区的用户，直到除夕当天晚上8点54分才下单了一顿湘菜，作为自己的年夜饭。

春节期间，很多在异乡过节的人，也选择通过外卖，为留守在杭州的家人送上一份祝福。最远的一份“云团圆”订单是沈阳市的一位用户，跨越1400公里，为留杭的家人在超市采购物资。这些订单的备注里，满载对家人的思念和关爱。有消费者在订单备注中写道：“被隔离了，当年夜饭吃，能让我感受下东北人的热情吗，给你5星好评”“女朋友一个人在那边过年，医院里出不来！也没法去陪！商家帮忙做一下年夜饭！谢谢了，护士值班”，还有不少消费者在订单备注中表达了对商家和骑手的祝福：“祝老板和外卖小哥哥除夕快乐”“祝老板财源广进”“向辛苦工作的人儿致谢”等等。