杭州湖州露营热度全国最高露营品牌近半来自浙江制造
都市快报报道 张晓宇是国内最早一批的“驴友”和玩家，16年前，在内蒙古经营着一家户外服装店。2009年他只身来到杭州，并在一年后加入了火枫。如今，是这家国内户外炉具头部品牌的主理人。
在张晓宇加入火枫的那年，宁波人季剑明创办了挪客。创业12年，今年五一前，拿到了一笔近亿元的融资。一说到露营，很多人可能会想到火枫的炉具、挪客的帐篷、黑露的天幕和蛋卷桌，牧高笛的营地车、保温箱…… 这些突然火起来的露营装备品牌，有一个共性，大部分创始人或主理人是户外运动狂热玩家，也是产品控。
可以说，这是一个由国内最早驴友的热爱和坚持，带火的百亿级大市场，而在这些迅速被大家熟知的品牌里，近一半可能出自浙江。
“如果不是热爱坚持不到今天” 户外玩家做成了户外炉炊具领军品牌
2003年，人类登顶珠峰的50周年，国内开始掀起一股户外登山热潮。浙江永康人吕旗顶就是其中的一位户外运动爱好者。这一年，他创办了火枫。
火枫是最早进入户外装备领域的国产品牌之一，吕旗顶瞄准的是户外炉炊具这个细分领域。
作为五金之乡的永康，这里有成熟的供应链。吕旗顶在永康建生产基地，同时把大部分资金投放到了产品研发。
2006年，同样是国内最早一批徒步和登山玩家的张晓宇，在老家内蒙古盘了一间百来平方米的店铺，一家以服装为主的户外用品店开业了。店里主要经营的是户外服装，当时国内专业做户外的品牌屈指可数，张晓宇店里售卖的商品主要来自国外。
2009年，因为机缘巧合来到杭州，张晓宇结识了吕旗顶，并在第二年加入火枫。
当时国内的户外用品市场，是一个只有少数玩家才消费得起的小众市场。火枫品牌成立之初，吕旗顶朴素的愿望是：“做真正属于中国人自己的专业户外品牌”。
“创业初期，完全投入到产品里面，如果不是热爱这个行业，不可能坚持到今天。”作为玩家的张晓宇说。
十几年来，张晓宇最焦虑的是2015年和2018年，智能手机普及，带动了网游、短视频等手机娱乐的迅速崛起。
“每个人一天只有24小时，大家都窝在一个小屏幕里，感觉这个行业要完了。”张晓宇说，当时线上的行业迅速发展，而属于线下的露营开始掉头往下。
一年在亚马逊卖出50万条睡袋
创业12年拿下第一笔近亿元融资
和吕旗顶、张晓宇一样，设计出身的季剑明也是户外爱好者和狂热的产品控。季剑明一开始做的是户外用品海外代工。
“当时，国内玩户外的人还比较少，大家只是把户外当作一项有门槛的运动，我们所用的装备都来自国外品牌，真正好的国内品牌很少，”季剑明说，玩户外的时候开始思考，怎样把产品做得更好，使用起来更舒服。
一个户外玩家对这项运动的理解，以及对产品供应链的熟悉，给了季剑明最好的创业理由。“当时所用的装备大部分来自国外品牌，很希望中国也可以有自己的户外好品牌。”
2010年季剑明创办了挪客，专注帐篷和睡袋。
与火枫不同，挪客没有自建工厂，而是将业务重心放在产品的研发设计上，生产则完全依靠代工，这些代工厂有一半左右在宁波和台州。
挪客从一开始既做国内市场，同时也做海外市场。2017年，通过跨境电商在海外打响品牌的挪客，靠一款徒步睡袋，在亚马逊一年卖出了50万条。
每年挪客开发近200个新品，迭代速度在国内露营装备企业里屈指可数。在挪客品牌总监Maggie眼里，季剑明是一个不折不扣的产品控，几乎参与了每个产品的设计和优化。
“每个国家消费者的喜好不一样，气候环境也不一样。我们会深入了解用户市场，会针对不同地区开发不同的产品。”Maggie说。
与海外市场玩传统户外不同的是，国内装备主要用来露营，用户在下单时除了考虑颜值，也非常重视使用体验。今年，挪客投入1500万元人民币，搭建了一个占地1200平方米的产品创新实验室，里面包括了15个测试区域。
创业12年，就在五一小长假前，挪客拿到了由钟鼎资本独家投资的近亿元融资。
